(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月27日，同程旅行發(fā)布《2026年春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。
順應(yīng)“追尋年味”的主流趨勢(shì)，廣東、福建、四川等多地文旅紛紛掀起“年味搶客潮”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東省主打嶺南限定年俗，啟動(dòng)“2026請(qǐng)到廣東過大年”系列文旅主題活動(dòng)。截至1月27日，廣東省春節(jié)酒店預(yù)訂熱度較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)169%，省會(huì)廣州以迎春花市、煙花匯演等吸引大波客流，春節(jié)機(jī)票預(yù)訂熱度排在全國TOP5。
與此同時(shí)，廣東清遠(yuǎn)市表現(xiàn)亮眼，截至1月27日，清遠(yuǎn)市春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比上漲342%，漲幅在全國一眾城市里排到第6名。廣東潮汕地區(qū)也毫不遜色，揭陽市和汕頭市春節(jié)酒店預(yù)訂熱度分別同比提升337%和212%。
四川省以自貢燈會(huì)為重頭戲，疊加三星堆新年大典、峨眉山冰雪溫泉季等新春文旅活動(dòng)，成為用戶尋年味的搶手目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10中，成都排在第4位?？拷载曋腥A彩燈大世界的多個(gè)酒店顯示房源緊張，春節(jié)價(jià)格較平日上漲超一倍。峨眉山、三星堆博物館兩大知名景點(diǎn)更是躋身春節(jié)全國熱門景區(qū)TOP20。
每逢春節(jié)假期，碧海藍(lán)天、溫暖宜人的海南島都是炙手可熱的經(jīng)典目的地?！秷?bào)告》顯示，隨著全島封關(guān)后首個(gè)春節(jié)來臨，海南省旅游熱度大幅攀升。截至1月27日，春節(jié)期間海南進(jìn)出港機(jī)票、酒店民宿、景區(qū)門票等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度已超越2025年春節(jié)同期，并顯現(xiàn)出用戶停留時(shí)間更長(zhǎng)、消費(fèi)品質(zhì)更高、客群結(jié)構(gòu)更均衡的趨勢(shì)特征。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)機(jī)票搜索熱門目的地TOP10中，?？诤腿齺嗠p雙上榜。截至1月27日，海南省春節(jié)酒店整體預(yù)訂熱度同比上漲191%，增速在國內(nèi)各省份中排在靠前位置。其中，?？?、三亞、陵水黎族自治縣春節(jié)酒店預(yù)訂熱度分別同比漲超227%、167%和169%。
細(xì)化來看，?？谑泻腿齺喪懈咂焚|(zhì)酒店預(yù)訂占比持續(xù)提升，比例超全國整體水平。在免稅購物旺盛需求催化下，入住天數(shù)在4天-6天的用戶占比較往年有所增長(zhǎng)。入住客群方面，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的80后親子家庭仍是主力軍，但是占比下降了8個(gè)百分點(diǎn)。相應(yīng)地，00后和95后年輕人以及75后新銀發(fā)一族愈發(fā)活躍，兩類客群占比合計(jì)提升超10個(gè)百分點(diǎn)。
同樣作為冬日避寒勝地的云南省，正跑出“黑馬目的地”的勢(shì)頭。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10中，昆明市排在第7位，位次較去年同期上升3名。截至1月27日，西雙版納、昆明、大理、麗江等地春節(jié)酒店預(yù)訂熱度較去年春節(jié)都有一到兩倍的漲幅。景區(qū)方面，麗江玉龍雪山表現(xiàn)十分亮眼，位列春節(jié)全國熱門景區(qū)TOP15。
與南下避寒游遙相呼應(yīng)，今年春節(jié)北上賞冰玩雪的客流量依然龐大。預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，春節(jié)國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10中，哈爾濱排到第6位，前三大客源地分別為北京、廣州、上海，哈爾濱冰雪大世界也穩(wěn)居春節(jié)全國熱門景區(qū)TOP10。
此外，吉林、遼寧、新疆等地滑雪場(chǎng)預(yù)訂不斷走熱。根據(jù)萬達(dá)酒店及度假村數(shù)據(jù)，截至1月21日，長(zhǎng)白山萬達(dá)國際度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)14%，滑雪場(chǎng)人次同比增長(zhǎng)8.5%；萬峰通化滑雪度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比增長(zhǎng)16%，滑雪場(chǎng)人次同比增幅達(dá)到19%?！秷?bào)告》顯示，沈陽東北亞滑雪場(chǎng)、烏魯木齊白云滑雪場(chǎng)、阿勒泰將軍山滑雪場(chǎng)等春節(jié)提前訂的熱度也較高，周邊酒店隨之變得搶手，房?jī)r(jià)較平日漲超80%。
歷年春節(jié)，返鄉(xiāng)團(tuán)圓過年人群都是出行主力軍。但在消費(fèi)理念和消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的背景下，春節(jié)返鄉(xiāng)不住家而住在酒店已成為一種流行趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，目前，春節(jié)國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增速前100城市中，約20%城市屬于河南、安徽、四川、江西等外出務(wù)工大省所轄地級(jí)市。截至1月27日，贛州市、信陽市、南充市、安慶市等春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比分別增長(zhǎng)252%、169%、278%和175%。
隨著旅行成為普通人生活方式之一，返鄉(xiāng)大軍出游意愿也愈發(fā)高漲。為了不耽誤探親訪友，他們更傾向于“不跨省”本地游，比如從縣里到市里、從地級(jí)市到省會(huì)城市、省內(nèi)旅游城市。《報(bào)告》表明，今年春節(jié)開封市、洛陽市、黃山市、宣城市、上饒市等地酒店民宿、景區(qū)門票等預(yù)訂火熱，來自省內(nèi)的客源占比已接近4成。熱度攀升較快的景區(qū)包括開封萬歲山武俠城、開封清明上河園、洛陽龍門石窟、上饒靈山風(fēng)景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)。
與此同時(shí)，春節(jié)期間“反向過年潮”引人注目，部分在一線城市安家立業(yè)或者作為獨(dú)生子女的年輕人，選擇把老家父母接到大城市團(tuán)圓過年?！秷?bào)告》顯示，春節(jié)前夕，一批由中小機(jī)場(chǎng)飛往北京、上海、廣州、深圳的“反向”機(jī)票預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，熱門航線主要包括榆林-上海、衡陽-北京、宜賓-深圳、鹽城-廣州、長(zhǎng)治-上海等。
“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”疊加“請(qǐng)5休15”拼假模式，今年春節(jié)出境游需求較往年更加旺盛?！秷?bào)告》顯示，飛行距離適中、春節(jié)氛圍濃郁、免簽便利的東南亞依然是國人海外過年首選地。截至目前，春節(jié)出境游熱門目的地TOP10中，東南亞區(qū)域占據(jù)半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘島。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）獲悉，大眾旅行消費(fèi)升級(jí)背景下，今年春節(jié)假期，非一線城市尤其是中西部城市用戶出境游熱情高漲?！秷?bào)告》顯示，春節(jié)出境游TOP15客源地中，成都、重慶、武漢、烏魯木齊、太原、長(zhǎng)沙等中西部城市紛紛上榜，占比達(dá)到四成左右。東部沿海城市依然是出境游主力，其中，杭州表現(xiàn)比較突出，其出境游熱度超越廣州，成為僅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地。
