(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年，直播電商行業(yè)經(jīng)歷了從“流量狂歡”到“價(jià)值深耕”的深刻轉(zhuǎn)型，監(jiān)管框架不斷完善，技術(shù)驅(qū)動(dòng)新模式崛起，行業(yè)競爭規(guī)則被系統(tǒng)性重塑。
以下為2025年1-12月直播電商機(jī)構(gòu)&帶貨主播大事件回顧。
網(wǎng)經(jīng)社動(dòng)態(tài)
《全國各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃
《2025“雙11”大促數(shù)據(jù)分析與洞察報(bào)告：直播電商篇》發(fā)布
直播電商大本營！ 媒體傳播 數(shù)據(jù)智庫 資源鏈接......你要的都有
中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)專職副會(huì)長孫之升蒞臨網(wǎng)經(jīng)社總部網(wǎng)盛大廈交流
1月
前遙望科技法總武娟娟女士加盟墾丁
“與輝同行”開播一周年直播帶貨總額近百億
東方甄選App上線“送禮”功能
網(wǎng)紅韋雪開播單月賺了3個(gè)億
交個(gè)朋友控股CEO李亮：2024全年GMV有望突破150億
瘋狂小楊哥及三只羊被起訴
辛選累計(jì)帶貨非遺產(chǎn)品近千萬件 總銷售額超2億元
三只羊旗下賬號“小楊臻選”在微信視頻號平臺(tái)復(fù)播
董宇輝辟謠“一年狂賺28億”
交個(gè)朋友崔東升：直播追求的是高品質(zhì)、持久的品牌生意
遙望科技總裁方劍：直播帶貨行業(yè)存在三個(gè)明顯痛點(diǎn)
與輝同行直播間所售阿膠茶被質(zhì)疑未檢驗(yàn)出驢源性成分
辛巴徒弟“劉小啦”直播首秀銷售額超1億
俞敏洪談企業(yè)家直播：小米沒有雷軍宣傳不會(huì)賣得這么好
謙尋發(fā)布2024社會(huì)責(zé)任報(bào)告：做“直播向善”的表達(dá)者與踐行者
東方甄選：閻焱獲委任為獨(dú)立非執(zhí)行董事
2月
直播帶貨涉虛假宣傳 辛選集團(tuán)被罰款 175 萬元
張?zhí)m直播間停播三天后復(fù)播被封禁 銷售額為100萬-250萬元
董宇輝退出與輝同行股東行列 改為間接持股
東方甄選名譽(yù)權(quán)侵害案勝訴 獲賠3.6萬元
東方小孫回應(yīng)推掉東方甄選主播“頓頓”商務(wù)：不希望歷史重演
遙望科技與巴西最大直播機(jī)構(gòu)ABLELIVE達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作
交個(gè)朋友“朋友云”接入DeepSeek
交個(gè)朋友今年以來已打擊13萬條侵權(quán)切片
東方甄選微信小店送禮訂單占比已達(dá)85% 單日GMV超500萬元
3月
無憂傳媒發(fā)布《2024年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告》：全年合作品牌突破2000家
“00后用DeepSeek一天賣出3.3億”引發(fā)熱議 交個(gè)朋友直播間回應(yīng)：數(shù)據(jù)真實(shí)
李佳琦直播間開展“消保小課堂——共筑滿意消費(fèi) 賦能消費(fèi)升級”主題活動(dòng)
抖音500萬粉絲網(wǎng)紅顧茜茜賬號被永久封禁 曾因“日入超30萬元”引發(fā)爭議
交個(gè)朋友電商學(xué)苑被質(zhì)疑“割韭菜”：公司回應(yīng)課程收費(fèi) 授權(quán)捆綁問題
李佳琦直播間回應(yīng)帶貨“增重蝦仁”事件：上播前已進(jìn)行合規(guī)審核
與輝同行回應(yīng)315晚會(huì)曝光冷凍蝦仁問題：下架相關(guān)商品并啟動(dòng)“退一賠三”售后服務(wù)
東方甄選自營產(chǎn)品推出三周年：全網(wǎng)銷量超2.1億單 客戶總量3086萬人
消息稱辛選集團(tuán)整體從杭州搬回廣州 回應(yīng)：以公告消息為準(zhǔn)
合肥官方通報(bào)：三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改完成 恢復(fù)經(jīng)營資格
頭部直播機(jī)構(gòu)接連出海 背后有何邏輯？
劉畊宏與無憂“分手” 小楊哥將復(fù)出？昔日“現(xiàn)象級”網(wǎng)紅怎么樣了？
4月
“曲曲大女人”網(wǎng)絡(luò)主播被查758萬元大額補(bǔ)稅
三只羊上線“小楊臻選”App
辛選蛋蛋開啟非遺專場 帶貨1.75億
辛選蛋蛋啟動(dòng)山東助農(nóng)計(jì)劃，獲“山東好品推薦官”稱號
東方甄選開啟西藏專場直播，百款高原好物熱銷
李佳琦赴崇明開展生態(tài)直播，跨界助力文旅農(nóng)融合
李佳琦新直播間“所有爸媽的幸福家”將開播
張?zhí)m殺回來了 已經(jīng)開始直播
辛選開放綠色通道 助力外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷
交個(gè)朋友直播間推出“外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷”專項(xiàng)扶持計(jì)劃
謙尋啟動(dòng)直播電商綠色通道 助力外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)寬內(nèi)銷渠道
東方甄選啟動(dòng)“外貿(mào)優(yōu)品入駐”專項(xiàng)行動(dòng) 助力外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)寬內(nèi)銷
5月
李佳琦新直播間“所有爸媽的幸福家”合作品牌已超200個(gè)
辛選官宣回歸廣州，購地3.5萬㎡建智慧產(chǎn)業(yè)園
羅永浩數(shù)字人百度首播，單場GMV達(dá)5500萬元
交個(gè)朋友優(yōu)化主播梯隊(duì)，年輕主播承接60%直播場次
遙望科技啟動(dòng)內(nèi)容直播改革，舒暢開啟首秀試點(diǎn)
快手啟動(dòng)“鄉(xiāng)村主播培育計(jì)劃”，首期培訓(xùn)覆蓋500余人
快手網(wǎng)紅十三姨帶貨翻車，被罰16萬
李佳琦直播間618首小時(shí)戰(zhàn)報(bào)：加購GMV同比增超10%
東方甄選因業(yè)績下滑調(diào)整主播薪酬，推行“底薪+績效”模式
美ONE優(yōu)選視頻號開播，聚焦中老年美妝護(hù)膚品類
無憂傳媒與芒果TV發(fā)布“IP共創(chuàng)+達(dá)人共培”計(jì)劃
辛選集團(tuán)主播“蛋蛋”直播帶貨1億俄羅斯特產(chǎn)
6月
李佳琦直播間618收官：國貨產(chǎn)品貢獻(xiàn)近六成銷量
李佳琦618美妝GMV同比暴跌46%，個(gè)人場次頻次下滑
美ONE優(yōu)選一周年：自營產(chǎn)品累計(jì)銷量突破250萬件
交個(gè)朋友與百度優(yōu)選戰(zhàn)略合作，羅永浩首播GMV破5000萬
無憂傳媒與半天妖合作，團(tuán)播 2 天賣出超 9000 萬元烤魚券
東方甄選"不惑"衛(wèi)生巾14小時(shí)售罄30萬包
董宇輝赴廣西直播，獲東盟水果電商合作證書
交個(gè)朋友年輕主播承接90%直播，羅永浩場次占比不足10%
謙尋控股否認(rèn)薇婭借小程序復(fù)出
遙望科技：擬變更公司名稱為廣東遙望科技集團(tuán)股份有限公司
俞敏洪天塌了！東方甄選再現(xiàn)人事震蕩？頭部主播頓頓被曝離職創(chuàng)業(yè)
7月
累計(jì)捐款超3200萬！薇婭董海鋒夫婦再捐100萬物資馳援華北
超頭主播“辛巴”深陷衛(wèi)生巾“致癌門” 辛選回應(yīng)……
東方甄選布局女性健康領(lǐng)域 登記衛(wèi)生巾產(chǎn)品著作權(quán)
遙望科技明星主播賈乃亮專場GMV破1.2億元，聚焦戶外品類
啟幕內(nèi)容生態(tài)新征程 無憂傳媒北京總部喬遷新址
董宇輝開啟寧夏助農(nóng)專場，GMV 超 1.2 億元
辛巴快手專場帶貨破紀(jì)錄，多款單品秒空
李佳琦開啟美妝品控專場，同步溯源檢測全鏈路
謙尋薇婭低調(diào)參與公益直播，助力山區(qū)女童教育
交個(gè)朋友上半年GMV約69.8億元 同比增長17%
謙尋成立跨境直播事業(yè)部，首批布局東南亞市場
700萬粉絲抖音美妝主播“郭小胖”接連“踩線” 致杭州訊猶被罰17.55萬元 簽約MCN為運(yùn)祿傳媒
直播帶貨翻車？李佳琦為鉑爵旅拍“跑路”事件致歉 公布用戶賠付方案
8月
三只羊退股羊羊精通傳媒公司
快手“半邊天”塌了？ 辛巴第五次宣布退網(wǎng) 這次是真走了嗎？
頓頓離開東方甄選首秀告捷，單場銷售額近 1250 萬元
遙望科技完成 1891 萬份股票期權(quán)注銷，業(yè)績不達(dá)標(biāo)成主因
董宇輝赴寧夏助農(nóng)，獲 “寧夏優(yōu)品推薦官” 稱號
李佳琦助陣香港好物節(jié)，港品專場打通內(nèi)銷快車道
辛選蛋蛋開啟青海助農(nóng)專場，單場GMV破2.8億元
李佳琦美妝溯源專場開播，單場GMV超12億元
三只羊 東北雨姐被市場監(jiān)督管理總局點(diǎn)名
帶貨一姐砸3億！薇婭的100米高總部大樓興建中
初瑞雪正式接棒辛選集團(tuán) 用硬核實(shí)力續(xù)航辛選下一站
9月
三只羊主播復(fù)播銷售小楊臻選產(chǎn)品
蛋蛋粉絲破億開專場，單場GMV達(dá)14.42億元
辛選官宣主播模式升級，簽約制改合伙制抽5%服務(wù)費(fèi)
辛選集團(tuán)撤離杭州，結(jié)束兩年“入杭計(jì)劃”
李佳琦聚焦國貨美妝專場，單場 GMV 超 13 億元
董宇輝開啟黑龍江助農(nóng)專場，GMV 破 1.5 億元
謙尋跨境首戰(zhàn)歐美市場，美妝專場 GMV 達(dá) 820 萬美元
交個(gè)朋友數(shù)字人聯(lián)動(dòng)真人主播，3C 專場 GMV 破千萬
李佳琦上線公益義賣專場，銷售額全額捐贈(zèng)
快手“太原老葛”因虛假宣傳被重罰
“東北兄弟”團(tuán)隊(duì)因虛假宣傳被被立案調(diào)查
嘎子哥謝孟偉因穿警服直播帶貨被行拘7天
妃魚奢侈品直播虛假搶購被罰20萬元
10月
黃子韜攜自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌朵薇入駐淘寶直播
辛巴徒弟蛋蛋停播四個(gè)月后復(fù)播 銷售額破30億
美腕發(fā)布美妝直播品控標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)首推 “溯源碼 + 雙檢測”
謙尋跨境歐美專場收官，國貨美妝登 TikTok 熱銷榜
辛選蛋蛋開啟 “國貨出海” 專場，適配多國合規(guī)要求
交個(gè)朋友數(shù)字人入駐 TikTok Shop，黑五預(yù)熱 GMV 破 800 萬美元
李佳琦開啟雙十一美妝預(yù)熱專場，單場 GMV 超 15 億元
與輝同行直播間3天銷售額超3億元
交個(gè)朋友控股公告：前三季度累計(jì)完成GMV約95.3億元
辛選主播趙夢澈擅自降價(jià)致公司損失近千萬 辛巴稱罰款100萬
網(wǎng)紅“柴懟懟”等人涉嫌生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品被正式逮捕
單飛主播“頓頓”雙11千萬逆襲 東方甄選陷人才流失困局
千萬粉絲網(wǎng)紅“小影夫婦”被粉絲舉報(bào)逃稅 被追稅罰款超2300萬元
李佳琦“雙11賠了20億”？預(yù)售價(jià)高于現(xiàn)貨價(jià)引發(fā)“退款潮”
11月
黃圣依 楊子直播“翻車”后續(xù) 法院宣判：3人獲刑
董宇輝東北冬季特產(chǎn)專場，GMV 突破 2 億元
李佳琦雙十一爆發(fā)期專場 GMV 破 18 億元，國貨美妝成主力
交個(gè)朋友數(shù)字人 TikTok 黑五預(yù)熱，GMV 超 1200 萬美元
辛選蛋蛋國貨出海專場，適配多國合規(guī)要求
謙尋跨境歐美黑五專場，GMV 突破 1800 萬美元
交個(gè)朋友數(shù)字人系統(tǒng)升級，跨境合規(guī)解讀準(zhǔn)確率達(dá) 99.5%
消費(fèi)者稱李佳琦直播間買的椅子不讓賣二手 客服回應(yīng)：不支持轉(zhuǎn)售
賈乃亮直播間現(xiàn)“翻版李小璐”引爭議 被指消費(fèi)過往博流量
抖音“一姐”朱瓜瓜直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量 宣傳話術(shù)遭質(zhì)疑
辛選初瑞雪在廣州直播電商節(jié)獲“卓越影響力主播”
羅永浩直播間驚現(xiàn) “溶脂針”！學(xué)借“達(dá)人”擦邊售賣醫(yī)美項(xiàng)目
偷稅749萬元炫富網(wǎng)紅“柏公子”改名復(fù)出直播 再次被封禁
賈乃亮工作室回應(yīng)直播售假爭議 嬌蘭官方稱產(chǎn)品由品牌倉庫直發(fā)
12月
抖音百萬網(wǎng)紅“啊寶”直播帶貨“翻車” 賣假藥被罰巨款
原辛選旗下主播“蛋蛋”假原切牛排案處罰落地 生產(chǎn)廠家被罰沒25萬元
賈乃亮“售假”事件反轉(zhuǎn) 檢測機(jī)構(gòu)無資質(zhì) 產(chǎn)品被證實(shí)為正品
東方甄選任命新執(zhí)行總裁 孫進(jìn)接替俞敏洪執(zhí)掌管理事務(wù)
演員溫崢嶸因AI盜播報(bào)警 已刑事立案
網(wǎng)紅“東北兄弟”因虛假宣傳被罰20萬元 種植戶指其未履行收購承諾
消息稱辛選推行新一輪裁員 月薪1萬以上的員工被要求降薪
辛選集團(tuán)董事長初瑞雪啟動(dòng)“瑞雪計(jì)劃”公益項(xiàng)目
網(wǎng)紅柴懟懟及其珠寶公司被執(zhí)行208萬元
帶貨神話破滅：“澳門COCO姐”賬號遭封禁 虛假人設(shè)與爭議商品背后的行業(yè)警鐘
千合直播電商公司網(wǎng)紅橙子姐姐“翻車” 搞網(wǎng)絡(luò)詐騙被抓
反詐老陳舉報(bào)“雪糕姐”減肥果凍含瀉藥 銷售商正申請注銷
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運(yùn)營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
