(網(wǎng)經(jīng)社訊)在2025年快手年終購物狂歡節(jié)期間，國貨護(hù)膚品牌韓束通過參與平臺的流量激勵(lì)專項(xiàng)“商品卡川流計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)了貨架場（如商城）銷售的顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，在12月3日至16日的大促期間，該計(jì)劃為韓束品牌帶來超過380萬次曝光，其各店鋪的商品卡GMV（商品交易總額）環(huán)比增長75%，明星單品GMV實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，“商品卡川流計(jì)劃”旨在通過識別內(nèi)容場（如直播、短視頻）產(chǎn)生的興趣用戶，當(dāng)這些用戶瀏覽商城時(shí)，系統(tǒng)會主動(dòng)推薦同店鋪商品，以此幫助商家獲取免費(fèi)流量，提升復(fù)訪與復(fù)購。為承接此部分流量，韓束在貨架場采取了擴(kuò)充商品數(shù)量、優(yōu)化商品信息、參與平臺活動(dòng)等精細(xì)化運(yùn)營措施。目前，其店鋪內(nèi)動(dòng)銷商品數(shù)已超過170個(gè)，商城銷售占比超過品牌總銷售額的15%。
在內(nèi)容場運(yùn)營方面，韓束結(jié)合平臺用戶特征，通過達(dá)人合作、品牌自播（包括24小時(shí)直播間）及短視頻內(nèi)容（如劇情類視頻、直播切片）進(jìn)行引流與用戶沉淀。品牌方表示，其全域經(jīng)營策略將繼續(xù)以“商品卡川流計(jì)劃”為串聯(lián)手段，深化多場域聯(lián)動(dòng)以尋求增長。
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