(網(wǎng)經(jīng)社訊)初冬時節(jié)，洗浴消費成城市氣溫的“晴雨表”。11月14日，美團在“沐浴休閑之都”沈陽發(fā)布2026洗浴指南，28城共174家特色洗浴中心入選，沈陽、北京、上海三地上榜商家數(shù)位居前三，遼寧、江蘇、山東三省排名居前。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，這份上億手牌碰出來的地道洗浴指南，綜合消費者評價數(shù)據(jù)和AI大模型，精選一批具有極致出片、地道搓澡、縱享美食、親子樂園等特色服務的優(yōu)質(zhì)洗浴中心，為即將到來的洗浴消費旺季，再添助力。為便捷消費者選店，本次指南首創(chuàng)洗浴行業(yè)鉆級分類體系，其中一鉆洗浴中心118家、二鉆48家、三鉆8家。
▲美團2026洗浴指南，上億手牌碰出來的地道洗浴
活動現(xiàn)場，美團發(fā)布全國洗浴行業(yè)趨勢報告。報告顯示，從早期“北搓澡、南湯泉”區(qū)域特色各自主導，到逐步創(chuàng)新融入餐飲等基礎休閑項目，再到現(xiàn)在南浴北上、北浴南下“一盤棋”，全國各地的洗浴中心，已成為一站式綜合休閑場所。隨著年輕人在洗浴中心社交聚會、過夜住宿等消費新場景快速崛起，全國洗浴迎來大發(fā)展元年。美團數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，全國洗浴服務交易訂單量同比增長超30%，其中跨區(qū)域消費占比超3成，節(jié)假日異地用戶環(huán)比翻倍增長。
南北洗浴雙向奔赴，中國洗浴產(chǎn)業(yè)迎來“黃金十年”
打電玩、拍美照、巨幕觀影、雪地泡湯、旅途住宿……中國洗浴行業(yè)，在多業(yè)態(tài)融合中蓬勃發(fā)展。美團數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，洗浴商家新店的平均交易額同比增長60%。
“北浴南下” 與 “南浴北上” 的雙向流動，供給越來越多元和新潮，洗浴行業(yè)線上化率提升，鏈接更多本異地用戶，成為全國大發(fā)展的核心動力。以沈陽為例，洗浴行業(yè)線上化率位居全國之首，線上化率已超60%。今年國慶期間，美團數(shù)據(jù)顯示，“沈陽洗浴帶住宿”搜索量同比增長超193%，相關評論討論量增長超40%，“沈陽洗浴自助餐排行榜”搜索量同比增長超20倍。沈陽的洗浴中心，成異地游客交易額第一的玩樂品類。
在全國洗浴消費熱潮下，為了幫助消費者在線上更精準篩選優(yōu)質(zhì)門店，美團休閑玩樂基于平臺消費者評價數(shù)據(jù)和線上數(shù)據(jù)，綜合考量城市中的洗浴供給，通過一、二、三鉆分級，將全國28城174家綜合實力強的洗浴中心進行評定劃分，提升用戶選店效率。
縱觀2026洗浴指南，既有來自深圳、廣州、佛山的湯泉生活館入選，也有來自哈爾濱、沈陽、長春等地的老牌東北洗浴代表，同時兼具揚州這類非遺傳統(tǒng)文化的地區(qū)特色體驗。業(yè)內(nèi)人士表示，這份指南，充分展示了全國洗浴消費本質(zhì)的變遷——洗浴中心從單純的洗浴，正成為一站式休閑玩樂綜合體，功能堪比大型游樂場、美食不遜星級餐廳。
從世界范圍來看，以沈陽為代表的中國沐浴行業(yè)，創(chuàng)新性打造 “洗浴 +” 產(chǎn)業(yè)模式，帶動吃喝玩樂住一站式服務消費，遠超全球多數(shù)國家的洗浴業(yè)態(tài)發(fā)展。據(jù)了解，沈陽目前洗浴經(jīng)營主體超1300家，5000平米以上沐浴企業(yè)49家，最大規(guī)模的沐浴企業(yè)面積達10萬平方米，全球罕見。從沈陽輻射全國，中國洗浴產(chǎn)業(yè)迎來轉型升級的“黃金十年”，新上榜城市長沙的洗浴行業(yè)發(fā)展佐證了這一趨勢?！伴L沙是年輕人之都，我們從傳統(tǒng)水會向娛樂綜合體全面升級，在這方面北方洗浴的服務已經(jīng)非常完善?！庇旭R湯泉負責人分享到。
美團服務零售樂生活負責人陳一方表示，南北洗浴文化的碰撞與融合，打破了地域消費壁壘，再加上平臺線上化率的提升，推動行業(yè)從 “區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)” 向 “全國性休閑業(yè)態(tài)” 轉型，這也是 “大發(fā)展元年” 的核心特征。
▲美團2026洗浴指南在沈陽發(fā)布 攝影：李新
打造城市特色產(chǎn)業(yè)新名片，“洗浴+”成標配
年輕人消費偏好的變遷，正深刻重塑洗浴行業(yè)的功能定位，驅(qū)動其加速從單一洗浴服務向旅游住宿、休閑玩樂一體的綜合體業(yè)態(tài)轉型。“洗浴+萬物”時代加速來臨，“洗浴+自助餐”“洗浴+玩樂暢玩”已成行業(yè)標配。
“酒店都是千篇一律，入鄉(xiāng)隨俗住進洗浴中心更有意思?！弊非笊疃润w驗與性價比的年輕消費者，正將洗浴中心視為值得專程打卡的目的地。美團數(shù)據(jù)顯示，以2025年8月為例，“洗浴過夜” 搜索量同比增長61%。國慶假期期間，異地場景增長顯著，交易用戶數(shù)環(huán)比增長127%，日均交易額環(huán)比增長超84%。異地用戶增速明顯的10座城市為大連、煙臺、沈陽、揚州、天津、深圳、上海、青島、太原、哈爾濱。其中，沈陽地區(qū)，異地交易用戶年同比增長39%。揚州商家也表示，今年國慶期間，外地客流較往年同期增長35%以上，超出了預期。
“洗浴指南落地沈陽，與沈陽‘沐浴+’的產(chǎn)業(yè)特色不謀而合，不斷豐富消費場景，促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同把沈陽沐浴打造成更具影響力、競爭力的城市特色產(chǎn)業(yè)名片是我們跟平臺一起探索的方向?！鄙蜿柺懈笔虚L趙偉表示。
“洗浴+”業(yè)態(tài)的吸引力不僅限于異地游客，更通過美團等線上平臺廣泛鏈接年輕人的多元生活方式。美團數(shù)據(jù)顯示，“閨蜜聚會”“公司團建”關鍵詞搜索量同比飆升230%。配備電競區(qū)、K 歌房、劇本殺等設施的洗浴中心，訂單量增長顯著。用戶群體中，18-35歲用戶占比已達58%。
“提供PS5游戲機暢玩、出片雞尾酒等特色服務，是我們?yōu)槟贻p消費者提供的差異化供給。2025年，此類新供給貢獻了全年交易的25%，做好線上運營，才能更好接住這些年輕消費者的旺盛需求?！鄙习裣丛≈行摹坝毋迦沼洝钡呢撠熑朔窒淼健?/p>
此外，家庭用戶的親子玩樂需求穩(wěn)健增長，推動洗浴中心向 “全齡友好” 轉型。在兒童游樂園、充氣城堡、歡樂海洋球等各類特色項目上，多位商家表示會根據(jù)季節(jié)、節(jié)假日進行更新迭代，時令食材烹制的美食也成為本地家庭用戶非常青睞的服務。
▲洗浴商家為用戶現(xiàn)場烹制美食 圖源：受訪者供圖
美團洗浴指南項目負責人表示，平臺希望通過洗浴指南等產(chǎn)品，幫助消費者更精準找到所需服務，讓更多人成為潮流洗浴的體驗者和傳播者。同時，通過榜單影響力加速洗浴行業(yè)價值重構，持續(xù)推動洗浴行業(yè)轉型升級，通過城市休閑產(chǎn)業(yè)融合文旅體商發(fā)展，實現(xiàn)消費場景與年輕需求的精準匹配，推動生意新增長。美團數(shù)據(jù)顯示，2025年上榜洗浴指南的商戶，相比于未上榜商戶，店均流量增長23倍，店均交易增長12倍。
