(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月13日消息，2025年抖音電商雙11好物節(jié)圓滿收官，平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容與貨架雙輪驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，6.7萬(wàn)個(gè)品牌銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)翻倍，破億商品數(shù)量同比增長(zhǎng)129%，展現(xiàn)出平臺(tái)生態(tài)的蓬勃活力。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，在內(nèi)容生態(tài)方面，店播成為商家增長(zhǎng)核心動(dòng)力。雙11期間，52萬(wàn)家商戶的店播銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，破千萬(wàn)店播數(shù)量同比增長(zhǎng)53%。中小創(chuàng)作者成為重要力量，粉絲量百萬(wàn)以下創(chuàng)作者貢獻(xiàn)超80%達(dá)人帶貨銷(xiāo)售額，130萬(wàn)新作者首次參與大促，展現(xiàn)出平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的多元性和成長(zhǎng)性。
貨架場(chǎng)景表現(xiàn)尤為突出。平臺(tái)通過(guò)搜索優(yōu)化、商品卡升級(jí)等措施提升轉(zhuǎn)化效率，雙11當(dāng)日貨架場(chǎng)景銷(xiāo)售額峰值增長(zhǎng)225%，搜索場(chǎng)景增長(zhǎng)209%。內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的協(xié)同效應(yīng)日益凸顯，為商家提供更立體的增長(zhǎng)路徑。
平臺(tái)在推動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí)，也注重社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。助農(nóng)專場(chǎng)中，太行山小米3.4萬(wàn)件商品秒罄，山東藍(lán)莓、遼寧大米等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超400%。海寧皮草、平湖羽絨等產(chǎn)業(yè)帶商品增長(zhǎng)超150%，1.2萬(wàn)家非遺商家實(shí)現(xiàn)200%銷(xiāo)售增長(zhǎng)，展現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)地方特色產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。
商家經(jīng)營(yíng)策略呈現(xiàn)從短期爆發(fā)向長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。更多商家通過(guò)前期種草、內(nèi)容滲透實(shí)現(xiàn)全周期增長(zhǎng)，將雙11視為品牌建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)。平臺(tái)則通過(guò)全周期扶持策略，助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。
隨著元旦消費(fèi)季臨近，平臺(tái)將繼續(xù)為商家提供內(nèi)容創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)效率等方面的支持，助力把握新的增長(zhǎng)機(jī)遇。抖音電商雙11的亮眼成績(jī)，印證了內(nèi)容與貨架雙輪驅(qū)動(dòng)模式的有效性，為行業(yè)提供了可借鑒的發(fā)展范式。
