(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月13日消息，2025年抖音電商雙11好物節(jié)圓滿收官，平臺通過內(nèi)容與貨架雙輪驅(qū)動實現(xiàn)顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，6.7萬個品牌銷售額實現(xiàn)翻倍，破億商品數(shù)量同比增長129%，展現(xiàn)出平臺生態(tài)的蓬勃活力。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，在內(nèi)容生態(tài)方面，店播成為商家增長核心動力。雙11期間，52萬家商戶的店播銷售額實現(xiàn)翻倍增長，破千萬店播數(shù)量同比增長53%。中小創(chuàng)作者成為重要力量，粉絲量百萬以下創(chuàng)作者貢獻超80%達人帶貨銷售額，130萬新作者首次參與大促，展現(xiàn)出平臺內(nèi)容生態(tài)的多元性和成長性。
貨架場景表現(xiàn)尤為突出。平臺通過搜索優(yōu)化、商品卡升級等措施提升轉(zhuǎn)化效率，雙11當日貨架場景銷售額峰值增長225%，搜索場景增長209%。內(nèi)容場與貨架場的協(xié)同效應日益凸顯，為商家提供更立體的增長路徑。
平臺在推動商業(yè)增長的同時，也注重社會價值實現(xiàn)。助農(nóng)專場中，太行山小米3.4萬件商品秒罄，山東藍莓、遼寧大米等地標農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長超400%。海寧皮草、平湖羽絨等產(chǎn)業(yè)帶商品增長超150%，1.2萬家非遺商家實現(xiàn)200%銷售增長，展現(xiàn)出平臺對地方特色產(chǎn)業(yè)的帶動作用。
商家經(jīng)營策略呈現(xiàn)從短期爆發(fā)向長期運營的轉(zhuǎn)變趨勢。更多商家通過前期種草、內(nèi)容滲透實現(xiàn)全周期增長，將雙11視為品牌建設的重要節(jié)點。平臺則通過全周期扶持策略，助力商家精準觸達目標客群。
隨著元旦消費季臨近，平臺將繼續(xù)為商家提供內(nèi)容創(chuàng)作、經(jīng)營效率等方面的支持，助力把握新的增長機遇。抖音電商雙11的亮眼成績，印證了內(nèi)容與貨架雙輪驅(qū)動模式的有效性，為行業(yè)提供了可借鑒的發(fā)展范式。
