(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月6日，針對(duì)近期“演員溫崢嶸被AI盜播帶貨”事件，抖音集團(tuán)副總裁李亮發(fā)文回應(yīng)稱，經(jīng)核查，“三個(gè)直播間同時(shí)開播”案例并非發(fā)生在抖音平臺(tái)。但他同時(shí)指出，平臺(tái)確實(shí)存在利用AI技術(shù)仿冒名人進(jìn)行帶貨的違規(guī)內(nèi)容。
11月5日，抖音電商發(fā)布名人仿冒治理專項(xiàng)階段性進(jìn)展。自10月啟動(dòng)以來，平臺(tái)已處置1.1萬個(gè)違規(guī)帶貨賬號(hào)、6700多個(gè)違規(guī)商品，重點(diǎn)整治未經(jīng)授權(quán)的商家和達(dá)人利用AI或特效仿冒名人進(jìn)行帶貨營(yíng)銷。AI仿冒名人帶貨正在成為電商行業(yè)的新毒瘤。（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/dcawzs/）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所律師董毅智接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫(kù)——#網(wǎng)經(jīng)社 獨(dú)家專訪。
董毅智指出，多方協(xié)同治理是應(yīng)對(duì)AI盜播帶貨的關(guān)鍵。
首先，監(jiān)管部門需完善規(guī)則與加強(qiáng)執(zhí)法。進(jìn)一步細(xì)化直播帶貨規(guī)則，明確AI盜播行為的法律定性和處罰標(biāo)準(zhǔn)，為監(jiān)管和執(zhí)法提供清晰依據(jù)。建立網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)管、版權(quán)等多部門的協(xié)同治理機(jī)制，針對(duì)盜播產(chǎn)業(yè)鏈開展專項(xiàng)打擊行動(dòng)。鼓勵(lì)或要求平臺(tái)采用數(shù)字水印、區(qū)塊鏈等技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容存證與溯源，提高侵權(quán)行為的追蹤和定責(zé)效率。
其次，電商平臺(tái)需強(qiáng)化技術(shù)防控與流程優(yōu)化。投入研發(fā)AI實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，提升對(duì)換臉、鏡像翻轉(zhuǎn)等規(guī)避技術(shù)的識(shí)別能力。建立“正版內(nèi)容庫(kù)”，通過數(shù)字水印等技術(shù)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。嚴(yán)格執(zhí)行賬號(hào)實(shí)名制，建立盜播黑名單和“一號(hào)盜播，全平臺(tái)禁播”等聯(lián)動(dòng)懲戒機(jī)制。優(yōu)化侵權(quán)投訴渠道，簡(jiǎn)化舉證流程，加快處理速度。加強(qiáng)內(nèi)容標(biāo)識(shí)：嚴(yán)格落實(shí)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，確保所有AI生成內(nèi)容均有顯著標(biāo)識(shí)。
最后是公眾人物與消費(fèi)者需要提升意識(shí)與積極維權(quán)。公眾人物應(yīng)提高個(gè)人信息保護(hù)意識(shí)，謹(jǐn)慎在公開平臺(tái)分享過多高清面部影像和原始聲音樣本。發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后，及時(shí)通過錄屏、區(qū)塊鏈存證等方式固定證據(jù)，并依據(jù)平臺(tái)投訴、行政舉報(bào)、民事訴訟等途徑維權(quán)。消費(fèi)者在觀看直播時(shí)，注意甄別。主播是否與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)是判斷真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)，AI盜播通常無法有效互動(dòng)。對(duì)畫質(zhì)模糊、口型對(duì)不上、商品價(jià)格異常低廉的直播間保持警惕。一旦因AI盜播帶貨購(gòu)買到劣質(zhì)商品，可依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》向商家主張“退一賠三”。
專家介紹：董毅智，法律從業(yè)20年，擁有證券分析師、投資顧問、期貨、基金從業(yè)資格。團(tuán)隊(duì)專注于金融訴訟、合規(guī)監(jiān)管、刑民交叉及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，聚焦A股、港股、美股，致力于全球風(fēng)險(xiǎn)配置與投資者保護(hù)。多年來處理案件超3萬件，挽損超10億元，互聯(lián)網(wǎng)十大公益律師。擔(dān)任網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心研究員、浦東金融學(xué)會(huì)理事，為財(cái)新、華爾街日?qǐng)?bào)撰稿，合著《互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)風(fēng)口》等。
【小貼士】
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