(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月6日，針對近期“演員溫崢嶸被AI盜播帶貨”事件，抖音集團副總裁李亮發(fā)文回應(yīng)稱，經(jīng)核查，“三個直播間同時開播”案例并非發(fā)生在抖音平臺。但他同時指出，平臺確實存在利用AI技術(shù)仿冒名人進行帶貨的違規(guī)內(nèi)容。
11月5日，抖音電商發(fā)布名人仿冒治理專項階段性進展。自10月啟動以來，平臺已處置1.1萬個違規(guī)帶貨賬號、6700多個違規(guī)商品，重點整治未經(jīng)授權(quán)的商家和達人利用AI或特效仿冒名人進行帶貨營銷。AI仿冒名人帶貨正在成為電商行業(yè)的新毒瘤。（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/dcawzs/）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所律師董毅智接受數(shù)字經(jīng)濟新媒體&智庫——#網(wǎng)經(jīng)社 獨家專訪。
董毅智指出，多方協(xié)同治理是應(yīng)對AI盜播帶貨的關(guān)鍵。
首先，監(jiān)管部門需完善規(guī)則與加強執(zhí)法。進一步細化直播帶貨規(guī)則，明確AI盜播行為的法律定性和處罰標(biāo)準(zhǔn)，為監(jiān)管和執(zhí)法提供清晰依據(jù)。建立網(wǎng)信、市場監(jiān)管、版權(quán)等多部門的協(xié)同治理機制，針對盜播產(chǎn)業(yè)鏈開展專項打擊行動。鼓勵或要求平臺采用數(shù)字水印、區(qū)塊鏈等技術(shù)進行內(nèi)容存證與溯源，提高侵權(quán)行為的追蹤和定責(zé)效率。
其次，電商平臺需強化技術(shù)防控與流程優(yōu)化。投入研發(fā)AI實時監(jiān)測系統(tǒng)，提升對換臉、鏡像翻轉(zhuǎn)等規(guī)避技術(shù)的識別能力。建立“正版內(nèi)容庫”，通過數(shù)字水印等技術(shù)進行版權(quán)保護。嚴格執(zhí)行賬號實名制，建立盜播黑名單和“一號盜播，全平臺禁播”等聯(lián)動懲戒機制。優(yōu)化侵權(quán)投訴渠道，簡化舉證流程，加快處理速度。加強內(nèi)容標(biāo)識：嚴格落實《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》，確保所有AI生成內(nèi)容均有顯著標(biāo)識。
最后是公眾人物與消費者需要提升意識與積極維權(quán)。公眾人物應(yīng)提高個人信息保護意識，謹慎在公開平臺分享過多高清面部影像和原始聲音樣本。發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后，及時通過錄屏、區(qū)塊鏈存證等方式固定證據(jù)，并依據(jù)平臺投訴、行政舉報、民事訴訟等途徑維權(quán)。消費者在觀看直播時，注意甄別。主播是否與觀眾實時互動是判斷真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)，AI盜播通常無法有效互動。對畫質(zhì)模糊、口型對不上、商品價格異常低廉的直播間保持警惕。一旦因AI盜播帶貨購買到劣質(zhì)商品，可依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》向商家主張“退一賠三”。
專家介紹：董毅智，法律從業(yè)20年，擁有證券分析師、投資顧問、期貨、基金從業(yè)資格。團隊專注于金融訴訟、合規(guī)監(jiān)管、刑民交叉及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，聚焦A股、港股、美股，致力于全球風(fēng)險配置與投資者保護。多年來處理案件超3萬件，挽損超10億元，互聯(lián)網(wǎng)十大公益律師。擔(dān)任網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心研究員、浦東金融學(xué)會理事，為財新、華爾街日報撰稿，合著《互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)風(fēng)口》等。
【小貼士】
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