(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：9月下旬，國家稅務(wù)總局廣州市白云區(qū)稅務(wù)局發(fā)布的一則公告顯示，廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司因未按期申報納稅，被責(zé)令45日內(nèi)補(bǔ)辦申報手續(xù)。“限改通知”一出，“辛巴”還能“全身而退”嗎？（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/swjcxx/）
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作者｜可樂
審稿｜云馬
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稅務(wù)催報辛選 消費(fèi)稅申報逾期
國家稅務(wù)總局廣州市白云區(qū)稅務(wù)局于9月23日發(fā)布了“2025年第10期責(zé)令限改通知書公告”，廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司赫然出現(xiàn)在公告送達(dá)名單中。公告顯示，辛選網(wǎng)絡(luò)未按期申報的稅種為消費(fèi)稅，所屬時期為2025年8月1日至8月31日。
根據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法實施細(xì)則》第一百零六條規(guī)定，稅務(wù)機(jī)關(guān)責(zé)令其自公告之日起45日內(nèi)到主管稅務(wù)機(jī)關(guān)履行申報義務(wù)。若逾期未履行，將面臨進(jìn)一步處罰。稅務(wù)催報不同于偷逃稅行為，它屬于納稅人未在規(guī)定期限內(nèi)完成納稅申報的程序性問題。但對辛選這樣的頭部直播公司，暴露出其內(nèi)部管理的疏忽。
此次稅務(wù)催報事件發(fā)生在辛巴宣布退出直播行業(yè)的關(guān)鍵時點(diǎn)。8月18日，辛巴在直播中以健康問題為由宣布退網(wǎng)，稱因肺氣腫等疾病需長期服藥，并將公司交由其妻子初瑞雪接管。此后，辛巴清空快手賬號內(nèi)容，核心賬號更名為“初瑞雪”，完成了管理權(quán)交接的象征性動作。
辛巴退網(wǎng)后，辛選集團(tuán)迅速進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。初瑞雪在8月29日的直播首秀創(chuàng)下20億元銷售額，并宣布將主播合作模式從簽約制全面升級為合伙制。主播分成比例提升至60%，辛選僅收取5% 服務(wù)費(fèi)，但要求主播注冊為獨(dú)立企業(yè)并自負(fù)盈虧。這一變革被視為辛選降低運(yùn)營風(fēng)險的核心舉措。
與此同時，直播行業(yè)監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化。2025年6月實施的《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》要求平臺季度報送主播收入數(shù)據(jù)。覆蓋直播打賞、帶貨傭金等全量收入。未按規(guī)定報送的平臺將面臨最高50萬元罰款，甚至停業(yè)整頓。
稅務(wù)部門對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管正在全面加強(qiáng)。9月19日，國家稅務(wù)總局公開通報了3起MCN機(jī)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)主播涉稅違法案件。河北、湖南、遼寧等地稅務(wù)部門依法查處了2家MCN機(jī)構(gòu)和1名網(wǎng)絡(luò)主播，所涉滯納金及罰款等金額合計超過2500萬元。
從通報內(nèi)容看，違法行為多樣包括：讓他人為自己開具與實際經(jīng)營業(yè)務(wù)情況不符的發(fā)票，虛抵進(jìn)項稅額；通過個人銀行賬戶向旗下簽約主播發(fā)放勞務(wù)報酬，未代扣代繳個人所得稅；以及通過個人賬戶收款等方式隱匿銷售收入，進(jìn)行虛假申報?！熬W(wǎng)絡(luò)不是法外之地，無論是網(wǎng)絡(luò)主播、MCN機(jī)構(gòu)還是平臺內(nèi)經(jīng)營者，都必須堅守合規(guī)底線?！眹叶悇?wù)總局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。
平臺涉稅信息報送新規(guī)落地
為進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送，國家稅務(wù)總局、工業(yè)和信息化部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于9月28日聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送有關(guān)行政處罰事項的公告》（2025年第22號）?！豆妗访鞔_了互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送的處罰要求和處罰事項，自發(fā)布之日起施行。
《公告》細(xì)化了“情節(jié)嚴(yán)重”的具體情形，包括一個年度內(nèi)累計2次以上未按規(guī)定報送涉稅信息；累計2次以上瞞報、謊報涉稅信息；以及通過為平臺內(nèi)經(jīng)營者批量辦理登記注冊等方式違規(guī)引導(dǎo)或幫助轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)或分拆收入等。
對停業(yè)整頓的互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，主管稅務(wù)機(jī)關(guān)將限制其開具發(fā)票，對其接受發(fā)票進(jìn)行預(yù)警提示。省級以上稅務(wù)機(jī)關(guān)將通報處罰情況，并提請相關(guān)監(jiān)管部門依法采取處置措施。
而辛選網(wǎng)絡(luò)此次被稅務(wù)催報，只是辛選集團(tuán)面臨的眾多管理挑戰(zhàn)中的一環(huán)。近年來，辛選多次卷入司法糾紛，年初曾因虛假宣傳被罰款175萬元。更嚴(yán)重的是，其自營品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾近期被檢出致癌物硫脲。有消費(fèi)者反饋，長期使用這款衛(wèi)生巾后出現(xiàn)了婦科炎癥、甲狀腺異常等問題。雖然辛選方面回應(yīng)稱，汕頭市場監(jiān)管部門抽檢結(jié)果合格，專家也表示“拋開劑量談毒性不科學(xué)”。但消費(fèi)者的疑慮并未打消，畢竟從2022年起，就有用戶投訴使用“棉密碼”過敏、發(fā)現(xiàn)異物。
這已經(jīng)不是辛選第一次栽在產(chǎn)品上。2020年的“糖水燕窩”事件至今讓人記憶猶新，當(dāng)時辛巴團(tuán)隊賠償了6198.3萬元，賬號還被封了60天。一次次的產(chǎn)品問題，暴露出辛選在快速擴(kuò)張過程中，品控和合規(guī)建設(shè)未能跟上業(yè)務(wù)發(fā)展速度。
辛選稅務(wù)催報事件，代表著整個直播電商行業(yè)正從流量紅利期轉(zhuǎn)向合規(guī)發(fā)展期。曾經(jīng)的直播電商依賴流量和資本驅(qū)動，如今在監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化下，行業(yè)將迎來深度洗牌。那些內(nèi)部管理規(guī)范、稅務(wù)合規(guī)的龍頭企業(yè)有望獲得更大發(fā)展空間。
直播電商的商業(yè)模式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。辛選將主播合作模式從簽約制升級為合伙制，要求主播注冊為獨(dú)立企業(yè)并自負(fù)盈虧。這一方面可降低平臺稅務(wù)風(fēng)險，另一方面也將經(jīng)營壓力轉(zhuǎn)移給了主播個人。
稅務(wù)合規(guī)任重道遠(yuǎn)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）不完全統(tǒng)計，2021年至2025年4月期間，稅務(wù)部門公布了多起網(wǎng)絡(luò)主播涉稅違法案件的查處結(jié)果。涉案主播包括曲曲大女人、平榮、朱宸慧（雪梨）等，其偷逃稅手段主要包括隱匿銷售收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報及未據(jù)實辦理個人所得稅匯算清繳等。個案涉案金額從數(shù)萬元至數(shù)千萬元不等，其中2022年主播平榮偷逃稅款被罰沒6200萬元，2021年朱宸慧（雪梨）案件罰沒金額達(dá)6555.31萬元。表格顯示，相關(guān)違法主體均被依法追繳稅款、加收滯納金并處以罰款，體現(xiàn)了稅務(wù)部門對網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域稅收違法行為持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管的態(tài)勢。
隨著《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》及配套處罰政策的落地，平臺企業(yè)需投入更多資源確保合規(guī)經(jīng)營，包括加強(qiáng)涉稅信息報送管理、規(guī)范平臺內(nèi)經(jīng)營者的稅務(wù)登記和申報等。
對于辛選而言，能否從此次稅務(wù)催報事件中及時吸取教訓(xùn)，完善內(nèi)部合規(guī)體系，將直接影響其未來發(fā)展方向。辛選已在業(yè)務(wù)層面進(jìn)行調(diào)整。初瑞雪接管后，一方面通過主播模式變革降低風(fēng)險，另一方面加速海外業(yè)務(wù)布局，尋求新的增長點(diǎn)。但在產(chǎn)品質(zhì)量管控、稅務(wù)合規(guī)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面，辛選仍需付出更多努力。
對整個直播行業(yè)而言，強(qiáng)監(jiān)管時代已然來臨。平臺企業(yè)需要建立完善的內(nèi)部合規(guī)控制體系，加強(qiáng)對平臺內(nèi)經(jīng)營者和從業(yè)人員的管理。確保涉稅信息報送的及時性、完整性和準(zhǔn)確性。直播電商的未來屬于能夠平衡發(fā)展與規(guī)范的企業(yè)。隨著行業(yè)監(jiān)管框架的完善和市場環(huán)境的凈化，合規(guī)經(jīng)營不再只是成本支出，而是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。
辛選此次稅務(wù)催報事件，既是一個警示，也是一面鏡子，映照出直播電商行業(yè)從野蠻生長到規(guī)范經(jīng)營的必經(jīng)之路。
【小貼士】
隨著監(jiān)管日益趨嚴(yán)，杭州的電商和直播行業(yè)將進(jìn)入 "平臺+銀行+申報"交叉比對 時代，主播合規(guī)時代已然到來。這標(biāo)志著平臺經(jīng)濟(jì)稅收監(jiān)管進(jìn)入了新階段，也對從業(yè)者的稅務(wù)合規(guī)提出了更高要求。
像正曄數(shù)科集團(tuán)這樣專注于網(wǎng)紅達(dá)人合規(guī)領(lǐng)域的企業(yè)，憑借其專業(yè)的財稅解決方案，將有機(jī)會為行業(yè)提供更多專業(yè)服務(wù)，幫助主播和平臺企業(yè)實現(xiàn)合規(guī)經(jīng)營。其旗下的正曄企服，專注于電商和網(wǎng)紅行業(yè)的專業(yè)財稅服務(wù)，過去五年已為上千名網(wǎng)紅達(dá)人和電商老板提供專業(yè)服務(wù)，幫助他們應(yīng)對合規(guī)挑戰(zhàn)。
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