(網(wǎng)經(jīng)社訊)據(jù)央視網(wǎng)9月25日?qǐng)?bào)道，“十一”黃金周后，美團(tuán)旅行將升級(jí)會(huì)員出游權(quán)益，其中包括聯(lián)合上海迪士尼度假區(qū)等頭部熱門(mén)主題樂(lè)園，推出黑鉆會(huì)員快速通道等專享福利。
根據(jù)報(bào)道，美團(tuán)黑鉆會(huì)員下單“上海迪士尼樂(lè)園1日票”后，可領(lǐng)取1次上海迪士尼“尊享卡”權(quán)益，供會(huì)員在樂(lè)園游玩部分指定項(xiàng)目時(shí)使用快速通道。
據(jù)悉，這一重磅會(huì)員權(quán)益將在10月13日上線，其中，“尊享卡”可快速游玩的項(xiàng)目包括“瘋狂動(dòng)物城：熱力追蹤”和“胡迪牛仔嘉年華”。
根據(jù)公開(kāi)資料，“瘋狂動(dòng)物城：熱力追蹤”所在的“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)，是迪士尼樂(lè)園全球首個(gè)且唯一該主題的園區(qū)，自開(kāi)園以來(lái)“熱力”持續(xù)攀升。位于“迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員”主題園區(qū)的“胡迪牛仔嘉年華”同樣是專為上海迪士尼設(shè)計(jì)的游樂(lè)設(shè)施。在國(guó)內(nèi)多個(gè)社交平臺(tái)上，“甩驢魔性視頻”和“選驢攻略”已經(jīng)是年輕人青睞的網(wǎng)絡(luò)熱梗，項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間在線上熱度帶動(dòng)下屢創(chuàng)新高。
本次上海迪士尼與美團(tuán)會(huì)員的合作，將是對(duì)年輕消費(fèi)群體的開(kāi)拓，也是國(guó)際主題樂(lè)園“本地化”的必然趨勢(shì)。
一位接近美團(tuán)的行業(yè)人士表示，熱門(mén)主題樂(lè)園紛紛與美團(tuán)旅行接洽會(huì)員權(quán)益，核心是看好美團(tuán)高凈值年輕會(huì)員的高消費(fèi)力、高活躍度、高黏性。
過(guò)去一年，美團(tuán)服務(wù)了7.7億用戶。以上海迪士尼為例，在2024年8月至2025年7月期間，上海迪士尼度假區(qū)的“05后”年輕游客年增速達(dá)110%。這意味著，大量年輕、有消費(fèi)力的新文旅人群，日常在美團(tuán)上吃喝玩樂(lè)，他們正是潛在的樂(lè)園消費(fèi)新主力。
美團(tuán)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)黑金及以上會(huì)員人均年消費(fèi)在1萬(wàn)元以上，其中黑鉆會(huì)員人均年消費(fèi)超3萬(wàn)元。僅2025年，美團(tuán)黑鉆人均在上海迪士尼樂(lè)園消費(fèi)訂單量同比上漲58%，是高頻游園的核心群體。
在全新的體驗(yàn)消費(fèi)浪潮下，年輕消費(fèi)者在主題樂(lè)園游玩，早已不再是購(gòu)買(mǎi)一張門(mén)票那么簡(jiǎn)單。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)園以來(lái)，上海迪士尼度假區(qū)在美團(tuán)App擁有超45萬(wàn)條用戶評(píng)價(jià)，其中數(shù)萬(wàn)條提及“飯菜好吃”，近萬(wàn)條提及“游玩項(xiàng)目種類豐富”。以上海迪士尼為代表，主題樂(lè)園已成為承載消費(fèi)者“吃喝玩樂(lè)”需求的“一站式目的地”，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者開(kāi)始在美團(tuán)規(guī)劃“樂(lè)園+住宿”“樂(lè)園+美食”等復(fù)合型行程。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月“上海迪士尼度假區(qū)美食”搜索量同比上升39%，附近酒店搜索量增幅達(dá)186%，“上海迪士尼度假區(qū)尊享導(dǎo)覽”“上海迪士尼尊享卡”搜索量同比上漲均超500%。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》，在上海迪士尼樂(lè)園帶動(dòng)下，以上海迪士尼度假區(qū)為核心的上海國(guó)際旅游度假區(qū)2023年全年客流量高達(dá)2562.7萬(wàn)人次，創(chuàng)下客流紀(jì)錄。
上海迪士尼等國(guó)際熱門(mén)主題樂(lè)園擁抱中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)公司，也符合國(guó)際主題樂(lè)園IP入華后積極的“本地化”策略。作為規(guī)模穩(wěn)居全球第二的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)正成為“樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”極具吸引力的熱土，主題樂(lè)園行業(yè)正進(jìn)入快速增長(zhǎng)的新階段。一面是本土主題樂(lè)園蓄勢(shì)發(fā)力，一面是國(guó)際主題樂(lè)園IP紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)，不斷地變化內(nèi)容、場(chǎng)景、渠道來(lái)吸引新世代消費(fèi)人群。
在“本地化”戰(zhàn)略下，上海迪士尼樂(lè)園收益顯著。華特迪士尼公司公布的2025財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至6月28日，迪士尼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入236.5億美元，同比增長(zhǎng)2.1%。報(bào)告顯示，迪士尼體驗(yàn)板塊收入90.86億美元，同比增長(zhǎng)8%，主題公園部門(mén)盈利增長(zhǎng)13%至25.2億美元。上海迪士尼樂(lè)園等全球園區(qū)持續(xù)擴(kuò)張，新園區(qū)如“瘋狂動(dòng)物城”和即將建設(shè)的“蜘蛛俠”主題園區(qū)，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了強(qiáng)勁支撐。根據(jù)全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）報(bào)告，僅2023年，上海迪士尼樂(lè)園全年游客量高達(dá)1400萬(wàn)，一躍成為全球排名第五的主題樂(lè)園，也成為中國(guó)最受歡迎、到訪量最高的主題樂(lè)園。
為了抓住中國(guó)市場(chǎng)廣闊的客源群體，上海迪士尼等國(guó)際主題樂(lè)園不斷隨著本地市場(chǎng)變化調(diào)整運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)策略，在創(chuàng)新中挖掘增量機(jī)會(huì)。與擁有當(dāng)下中國(guó)最活躍“吃喝玩樂(lè)住”會(huì)員群體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，或是其尋找本地化增長(zhǎng)的實(shí)踐新模式。
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