(網(wǎng)經(jīng)社訊)面對2025年雙11大促，快手磁力引擎于9月15日在廣州舉辦的“破峰雙11”商家大會上，發(fā)布了全新的營銷作戰(zhàn)大圖，旨在以營銷科學(xué)方法論與全站Agent4.0升級撬動全域流量，為品牌提供確定性增長路徑，并通過差異化的解決方案和三大紅利、四重保障資源，助力商家實現(xiàn)“全域突破，贏戰(zhàn)雙11”。
作戰(zhàn)大圖從預(yù)熱升溫、大促爆發(fā)、銷量沖刺到長效經(jīng)營，為商家提供了涵蓋金牛策略、品聚策略與數(shù)據(jù)經(jīng)營的全周期支持。快手電商生態(tài)持續(xù)繁榮，2025年Q2GMV同比增長17.6%，月均買家數(shù)達(dá)1.34億，商城日動銷商家數(shù)增長30%，這為雙11爆發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)。大促期間，平臺用戶單均價預(yù)計提升47%，廣告流量上漲超30%，轉(zhuǎn)化率增加近10%。
磁力引擎的整合營銷方案以5R人群資產(chǎn)模型為核心，從精準(zhǔn)觸達(dá)、生意提效和落地保障等多維度確保增長確定性。為應(yīng)對商家在直播間進(jìn)人、資源搶占和促銷提效方面的需求，平臺升級了多元化產(chǎn)品工具，如開屏Eye Max引流、Eye Max+商城卡首位促進(jìn)轉(zhuǎn)化，以及“品牌廣告護(hù)航計劃”提升投放效果。同時，磁力引擎還打造了“行業(yè)×場景×品牌”融合方案，通過“好物特賣會”、“場景CP計劃”及“快手超級品牌日”等IP，推動好物出圈轉(zhuǎn)化。
作為全域生意加速器，磁力金牛已完成全站Agent4.0升級，能更高效地撬動全域流量，并在投前、投中、投后全鏈路實現(xiàn)精準(zhǔn)人群調(diào)控與靈活拿量。數(shù)據(jù)顯示，獨立Agent升級后對GMV的撬動率增長了60%，全站推廣商家滲透率同比2024年增長4.9倍。
在紅利與激勵方面，磁力引擎推出了三大核心紅利，包括通過用戶補貼、廣告與電商流量補貼、優(yōu)質(zhì)人群扶持和貨返資源等助力品牌擴大經(jīng)營；針對直播經(jīng)營，則提供了粉絲蓄能計劃、“預(yù)”先搶跑贏直播、品類日流量補貼、BigDay消返紅包等政策，覆蓋從蓄能積勢到爆發(fā)沖刺的全鏈路。預(yù)熱期預(yù)約新客最高可得688元抵扣紅包，老客消耗達(dá)標(biāo)最高可獲5萬元消返紅包；爆發(fā)期新老客大場消耗達(dá)標(biāo)則分別有2.5萬和9萬元消返紅包獎勵。磁力金牛雙11全民福利會場將于10月11日上線，通過千萬消返紅包及多種互動玩法激發(fā)商家投放潛能。
四重保障資源則從擴人群、拓流量、提跑量、好服務(wù)四大維度，通過人群能力升級、億級流量助推、多重綠通及高效應(yīng)答體系，護(hù)航商家穩(wěn)健達(dá)成目標(biāo)。此外，《超省往前沖》、《雙11省門“折”學(xué)》等IP將以明星娛樂內(nèi)容加速曝光，為品牌前期種草蓄水；《快手雙11·處處有好物》、《雙十一狂歡夜》等項目則通過多場景深度植入助燃大促爆發(fā)；《百城百集》、《流動的灣區(qū)》等聯(lián)動項目將助力品牌持續(xù)沖刺銷量高峰。
隨著快手全域經(jīng)營日益成熟，內(nèi)容場與貨架場協(xié)同正為商家?guī)碓丛床粩嗟纳庑略隽?。目前，磁力引擎雙11節(jié)奏仍在持續(xù)更新，更多玩法與資源將陸續(xù)釋放，助力商家更高效、精準(zhǔn)、科學(xué)地?fù)屨既炅髁扛叻澹瑢崿F(xiàn)雙11生意的全域爆發(fā)。
