(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年9月1日，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》（以下簡稱《標識辦法》）正式施行。這項新規(guī)旨在規(guī)范人工智能生成合成內(nèi)容的標識活動，保護消費者合法權益，維護網(wǎng)絡生態(tài)安全，預計將對電商行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。
《標識辦法》核心內(nèi)容
《標識辦法》要求所有利用人工智能技術生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息，都必須依法添加相應的身份標識。
標識主要包括兩種形式：
?顯式標識：指在生成合成內(nèi)容或交互界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現(xiàn)并可被用戶明顯感知的標識。
?隱式標識：指采取技術措施在生成合成內(nèi)容文件數(shù)據(jù)中添加的，不易被用戶明顯感知的標識，通常包含生成合成內(nèi)容屬性信息、服務提供者名稱或編碼、內(nèi)容編號等要素。
該辦法明確禁止任何組織和個人惡意刪除、篡改、偽造、隱匿生成合成內(nèi)容標識，不得為他人實施此類惡意行為提供工具或服務。
電商平臺已提前行動
在《標識辦法》正式施行前，各大電商和內(nèi)容平臺已積極響應，出臺相應措施：
?淘寶：已于2025年3月率先發(fā)布AI假圖治理規(guī)則，嚴禁商家利用AI等技術合成顯著失真、與實物不符的商品效果圖，侵害消費者知情權。平臺通過識別模型采取“源頭攔截”、“存量清理”和“標識提醒”等措施，累計攔截近10萬張AI假圖，并將在商品詳情頁上線AI合成提示標識。
?抖音電商：其安全與信任中心發(fā)布了加強治理AI內(nèi)容濫用的公告，強調(diào)將嚴厲打擊仿冒名人聲音帶貨、生成與現(xiàn)實不符的商品虛假宣傳等典型違規(guī)行為，引導商家合規(guī)使用AI。
?其他平臺：如騰訊、B站、快手等也紛紛發(fā)布公告，上線或優(yōu)化了AI生成內(nèi)容標識功能，要求創(chuàng)作者主動聲明，并提示用戶辨別。
對電商行業(yè)的影響與展望
《標識辦法》的實施意味著電商領域的AI生成內(nèi)容（如商品圖片、視頻、虛擬展示、客服對話等）將進入強監(jiān)管時代。商家和達人需要：
1.嚴格遵守標識要求：所有利用AI技術生成的商品宣傳素材均需按規(guī)定進行顯式和隱式標識，確保消費者知情。
2.保障內(nèi)容真實合規(guī)：不得利用AI生成虛假商品展示、夸大宣傳、仿冒名人或虛構測評等誤導性內(nèi)容。
3.關注平臺規(guī)則更新：及時跟進各電商平臺根據(jù)《標識辦法》制定的具體實施細則和治理措施。
專家認為，此舉有助于構建健康有序的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境，保護消費者權益，同時推動人工智能技術在電商領域的合規(guī)應用和創(chuàng)新發(fā)展。電商平臺需進一步強化風險識別能力，推動人工智能技術合規(guī)應用，維護良好的電商交易環(huán)境。
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