(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年9月1日，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》（以下簡稱《標(biāo)識辦法》）正式施行。這項(xiàng)新規(guī)旨在規(guī)范人工智能生成合成內(nèi)容的標(biāo)識活動，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)安全，預(yù)計(jì)將對電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
《標(biāo)識辦法》核心內(nèi)容
《標(biāo)識辦法》要求所有利用人工智能技術(shù)生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息，都必須依法添加相應(yīng)的身份標(biāo)識。
標(biāo)識主要包括兩種形式：
?顯式標(biāo)識：指在生成合成內(nèi)容或交互界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現(xiàn)并可被用戶明顯感知的標(biāo)識。
?隱式標(biāo)識：指采取技術(shù)措施在生成合成內(nèi)容文件數(shù)據(jù)中添加的，不易被用戶明顯感知的標(biāo)識，通常包含生成合成內(nèi)容屬性信息、服務(wù)提供者名稱或編碼、內(nèi)容編號等要素。
該辦法明確禁止任何組織和個(gè)人惡意刪除、篡改、偽造、隱匿生成合成內(nèi)容標(biāo)識，不得為他人實(shí)施此類惡意行為提供工具或服務(wù)。
電商平臺已提前行動
在《標(biāo)識辦法》正式施行前，各大電商和內(nèi)容平臺已積極響應(yīng)，出臺相應(yīng)措施：
?淘寶：已于2025年3月率先發(fā)布AI假圖治理規(guī)則，嚴(yán)禁商家利用AI等技術(shù)合成顯著失真、與實(shí)物不符的商品效果圖，侵害消費(fèi)者知情權(quán)。平臺通過識別模型采取“源頭攔截”、“存量清理”和“標(biāo)識提醒”等措施，累計(jì)攔截近10萬張AI假圖，并將在商品詳情頁上線AI合成提示標(biāo)識。
?抖音電商：其安全與信任中心發(fā)布了加強(qiáng)治理AI內(nèi)容濫用的公告，強(qiáng)調(diào)將嚴(yán)厲打擊仿冒名人聲音帶貨、生成與現(xiàn)實(shí)不符的商品虛假宣傳等典型違規(guī)行為，引導(dǎo)商家合規(guī)使用AI。
?其他平臺：如騰訊、B站、快手等也紛紛發(fā)布公告，上線或優(yōu)化了AI生成內(nèi)容標(biāo)識功能，要求創(chuàng)作者主動聲明，并提示用戶辨別。
對電商行業(yè)的影響與展望
《標(biāo)識辦法》的實(shí)施意味著電商領(lǐng)域的AI生成內(nèi)容（如商品圖片、視頻、虛擬展示、客服對話等）將進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。商家和達(dá)人需要：
1.嚴(yán)格遵守標(biāo)識要求：所有利用AI技術(shù)生成的商品宣傳素材均需按規(guī)定進(jìn)行顯式和隱式標(biāo)識，確保消費(fèi)者知情。
2.保障內(nèi)容真實(shí)合規(guī)：不得利用AI生成虛假商品展示、夸大宣傳、仿冒名人或虛構(gòu)測評等誤導(dǎo)性內(nèi)容。
3.關(guān)注平臺規(guī)則更新：及時(shí)跟進(jìn)各電商平臺根據(jù)《標(biāo)識辦法》制定的具體實(shí)施細(xì)則和治理措施。
專家認(rèn)為，此舉有助于構(gòu)建健康有序的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，同時(shí)推動人工智能技術(shù)在電商領(lǐng)域的合規(guī)應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展。電商平臺需進(jìn)一步強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)識別能力，推動人工智能技術(shù)合規(guī)應(yīng)用，維護(hù)良好的電商交易環(huán)境。
