(網(wǎng)經(jīng)社訊)抖音電商近日出臺新規(guī)，嚴厲禁止商家和創(chuàng)作者在未獲授權(quán)的情況下使用名人形象進行商品宣傳。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，新規(guī)明確禁止在商品信息或內(nèi)容宣傳中直接使用名人姓名、肖像、聲音，或暗示與名人本人、團隊、親屬存在關(guān)聯(lián)，以及宣稱“某名人推薦”等誤導(dǎo)性行為。這些違規(guī)行為可能出現(xiàn)在口播、背景板、字幕、直播/短視頻畫面，以及商品標(biāo)題、圖片、文案、評論區(qū)、頭像等多個場景中。
處罰措施分級明確：
?對商家：首次違規(guī)將下架商品并移除違規(guī)信息；二次違規(guī)封禁商品、凍結(jié)貨款90天；三次違規(guī)增加店鋪限制發(fā)品7天；特別嚴重者（四次以上或銷量大）將面臨停業(yè)整頓30天。
?對創(chuàng)作者：首次違規(guī)下架商品、重置賬號信息；情節(jié)嚴重者（14天內(nèi)多次違規(guī)）中斷直播、關(guān)閉商品分享權(quán)限、凍結(jié)傭金90天；特別嚴重者可能被永久關(guān)閉權(quán)限或扣除違約金。
抖音電商此舉旨在保護消費者權(quán)益，維護平臺公平競爭環(huán)境，2025年以來已處置超2.4萬個違規(guī)賬號。
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