(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年夏天，以阿里、美團(tuán)、京東為核心的即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，一場(chǎng)"史詩級(jí)補(bǔ)貼大戰(zhàn)"正在激烈上演，預(yù)計(jì)未來一年內(nèi)向市場(chǎng)投放超過1000億元的補(bǔ)貼。最新數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)即時(shí)零售日訂單量達(dá)1.5億，淘寶閃購(gòu)達(dá)8000萬（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/wmsz/ ）。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)起“阿里猛攻、美團(tuán)堅(jiān)守、京東拓疆，2025電商‘三巨頭’干億補(bǔ)貼押寶即時(shí)零售”大型主題策劃，發(fā)布《2025年電商“三巨頭”押寶即時(shí)零售全景分析報(bào)告》，組織了18業(yè)內(nèi)專家、投資人、律師、高校教授、分析師，全方位解讀此次電商“世紀(jì)大戰(zhàn)”！
澤大律師事務(wù)所律師、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員馬愷濃接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫——網(wǎng)經(jīng)社獨(dú)家專訪。
阿里、美團(tuán)、京東的補(bǔ)貼大戰(zhàn)是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)要看是否存在平臺(tái)強(qiáng)制或者變相強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者按照其定價(jià)規(guī)則，以低于成本的價(jià)格銷售商品的行為。根據(jù)目前施行的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》不存在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，但是依據(jù)已經(jīng)修改即將施行的新法，如果存在該行為則涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
平臺(tái)內(nèi)部應(yīng)制定商家評(píng)價(jià)體系及對(duì)應(yīng)商家補(bǔ)提政策，如商家認(rèn)為受到不公平對(duì)待，可向平臺(tái)投訴舉報(bào)，無法解決的亦可向市場(chǎng)監(jiān)管部門反映。
一般情況下如發(fā)生虛假宣傳，消費(fèi)者可要求退款，但在免單0元購(gòu)情況下，確實(shí)無款可退，消費(fèi)者可與平臺(tái)協(xié)商看能否獲得如滿減券等額外補(bǔ)償；商家履約能力不足確有發(fā)生，消費(fèi)者可與商家協(xié)商換個(gè)時(shí)間取單。
平臺(tái)補(bǔ)貼就是平臺(tái)出錢補(bǔ)貼，補(bǔ)貼商家、補(bǔ)貼騎手，不要強(qiáng)迫平臺(tái)內(nèi)商家以低于成本的價(jià)格銷售商品。另外，針對(duì)不愿參加補(bǔ)貼活動(dòng)的商家，應(yīng)提供退出機(jī)制和渠道。
專家介紹：馬愷濃，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員，浙江省律師協(xié)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)法專業(yè)委員會(huì)委員，中國(guó)政法大學(xué)本科法學(xué)畢業(yè)，吉林大學(xué)碩士，民商事審判法官出身，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)比較熟悉，曾承接過阿里等多家大平臺(tái)的案件，對(duì)于電子證據(jù)等方面很有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的公司有（1）綜合電商：阿里巴巴、京東、淘寶、天貓、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、得物等；（2）直播電商：抖音、快手、視頻號(hào)、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播等；（3）生鮮電商：本來生活、京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、淘寶買菜、多點(diǎn)、叮咚買菜、樸樸超市、美團(tuán)買菜、盒馬鮮生、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等；（4）社交電商：識(shí)貨、芬香、花生日記、粉象生活、夢(mèng)餉集團(tuán)等；（5）二手電商：閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機(jī)、愛回收、紅布林等；（6）美妝電商：聚美優(yōu)品、逸仙電商、親親網(wǎng)等；（7）酒水電商：i茅臺(tái)、酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、酒便利、也買酒、中酒網(wǎng)、酒廷1990等；（8）寵物電商：波奇網(wǎng)、E寵商城、寵物家、瘋狂的小狗等；（9）電商服務(wù)商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣等；（11）母嬰電商：寶貝格子、寶寶樹、媽媽幫、親寶寶等；（12）汽車電商：京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、途虎養(yǎng)車、瓜子二手車、人人車、好車無憂、優(yōu)信、賣好車等；（13）奢侈品電商：寺庫、包大師、唯禮網(wǎng)、識(shí)季、爆爆奢、妃魚等；（14）鮮花電商：花加、花禮網(wǎng)、買花網(wǎng)、花點(diǎn)時(shí)間等；（15）私域電商：快團(tuán)團(tuán)、鯨靈集團(tuán)、好衣庫、群接龍、團(tuán)團(tuán)團(tuán)等。
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