(網經社訊)五一假期前夕，微信視頻號悄然升級“創(chuàng)作分成計劃”，正式向企業(yè)賬號開放廣告收益權限。這意味著，無論是中小企業(yè)、品牌商家，還是機構媒體，只要發(fā)布優(yōu)質原創(chuàng)內容，即可通過視頻號的廣告分成機制實現(xiàn)流量變現(xiàn)。此舉不僅打破了此前僅限個人創(chuàng)作者參與的規(guī)則，更標志著視頻號商業(yè)化進入“全民共創(chuàng)”的新階段。
企業(yè)賬號入場，商業(yè)化生態(tài)再擴容
網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，微信視頻號的“創(chuàng)作分成計劃”并非新鮮事物，早在2023年，該功能就面向個人創(chuàng)作者開放，允許他們在視頻中插入廣告并獲得收益。而此次升級的最大突破在于，企業(yè)賬號也被納入分成體系，進一步拓寬了視頻號的變現(xiàn)路徑。
根據官方規(guī)則，企業(yè)賬號需滿足以下條件才能獲得開通資格：
有效關注人數≥100人（避免僵尸號或低活躍賬號）；
符合內容規(guī)范（無違規(guī)記錄，內容原創(chuàng)度高）；
非政務號（政務類賬號暫不開放）。
符合條件的企業(yè)賬號將收到官方邀請，或在「創(chuàng)作者中心 > 創(chuàng)作分成計劃」中自主申請。開通后，只需在發(fā)布視頻時勾選“原創(chuàng)聲明”，系統(tǒng)便會在視頻評論區(qū)自動匹配廣告，創(chuàng)作者按曝光和點擊量獲得收益。
這一調整的背景，是視頻號近兩年的迅猛增長。騰訊2023年財報顯示，視頻號用戶使用時長同比增長超80%，廣告收入突破300億元。而此次開放企業(yè)賬號變現(xiàn)，無疑是為了進一步激活B端（企業(yè)端）的內容生產力，推動視頻號從“個人秀場”向“商業(yè)生態(tài)”加速轉型。
企業(yè)為何需要視頻號變現(xiàn)？三大驅動力解析
對企業(yè)而言，視頻號“創(chuàng)作分成計劃”的開放意味著什么？我們可以從三個維度分析：
流量變現(xiàn)新增量
過去，企業(yè)在視頻號的運營多以品牌曝光、直播帶貨為主，而廣告分成提供了一條更直接的變現(xiàn)路徑。例如，某數碼測評機構在視頻中講解產品，評論區(qū)自動匹配相關廣告（如電商平臺、配件品牌），既能提升用戶停留時長，又能賺取額外收益。
低成本內容營銷
相比投放信息流廣告，企業(yè)通過原創(chuàng)內容獲取自然流量，再疊加廣告分成，相當于“流量反哺運營”。尤其對中小商家而言，這降低了短視頻營銷的門檻，甚至可能實現(xiàn)“內容養(yǎng)號，廣告盈利”的正向循環(huán)。
強化用戶粘性
視頻號的社交屬性極強，企業(yè)賬號的優(yōu)質內容更容易在微信生態(tài)（朋友圈、群聊、公眾號）中裂變傳播。而廣告收益的激勵，會促使企業(yè)更穩(wěn)定地產出垂直內容，從而培養(yǎng)忠實粉絲，形成長期價值。
挑戰(zhàn)與隱憂：平衡內容質量與商業(yè)化
盡管新規(guī)為企業(yè)提供了新的變現(xiàn)機會，但視頻號的商業(yè)化進程仍面臨幾大挑戰(zhàn)：
廣告匹配精準度
目前，視頻號的廣告分發(fā)主要依賴算法，但與企業(yè)內容的契合度仍有提升空間。例如，一個美食賬號的評論區(qū)可能出現(xiàn)金融廣告，轉化率可能大打折扣。未來，微信或需引入更細分的標簽體系，提高廣告投放精準度。
內容同質化風險
一旦廣告分成成為企業(yè)的重要收入來源，部分賬號可能為追求流量而生產低質、標題黨內容。如何避免“劣幣驅逐良幣”，是平臺治理的關鍵。
個人創(chuàng)作者與企業(yè)賬號的競爭
企業(yè)賬號通常擁有更專業(yè)的制作團隊和預算，可能擠壓個人創(chuàng)作者的流量空間。視頻號需在政策上平衡兩者權益，避免生態(tài)失衡。
未來展望：視頻號的“全域經營”野心
此次企業(yè)賬號的分成開放，只是視頻號商業(yè)化版圖的一環(huán)。結合近期動作——如“視頻號小店”升級、直播推流工具優(yōu)化、與朋友圈廣告打通——可以看出，騰訊正試圖將視頻號打造成“內容+社交+電商+廣告”的全域經營陣地。
未來，我們或許會看到：
更多變現(xiàn)方式：如付費訂閱、打賞分傭等；
更開放的廣告生態(tài)：支持企業(yè)自主選擇廣告主，甚至定制廣告位；
跨平臺聯(lián)動：視頻號與小程序、公眾號、企業(yè)微信深度整合，形成營銷閉環(huán)。
微信視頻號此次開放企業(yè)賬號分成，既是商業(yè)化的重要一步，也是對內容生態(tài)的加碼。隨著個人與企業(yè)創(chuàng)作者共同發(fā)力，視頻號的變現(xiàn)能力將進一步提升，但其長期價值仍取決于內容質量與用戶體驗的平衡。對于企業(yè)而言，抓住這波紅利，或許能在微信生態(tài)中找到新的增長曲線。
