(網經社訊)9月25日，印尼貿易部長祖爾基菲利·哈桑表示，禁止社交媒體公司在其平臺上促進直接電子商務支付。此舉針對的是字節(jié)跳動旗下的TikTok，旨在讓印尼6420萬家貢獻國內生產總值61%的中小微企業(yè)不被社交電商公司擠出。當前，印尼TikTok Shop已正式關停，與此同時，印度、越南、美國、歐盟等國家均表示將禁止直播帶貨。
這也引得國內直播電商從業(yè)者人心惶惶，輿論場上鼓吹直播電商傷害實體經濟，要試點禁止直播帶貨。該傳聞最早可以追溯到今年三月份，彼時杭州四季青服裝市場發(fā)布了一則公告，要求“市場經營戶和外來人員在市場內禁止直播、走播”。然而這只是企業(yè)行為，并不能上升至官方。謠言越傳越真，10月25日，杭州市商務局相關負責人回應稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點’不實，沒有這回事，謠言！”
網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻表示：
1.直播帶貨為實體經濟帶來的有利影響包括：擴大銷售渠道、提升銷售額、增加就業(yè)機會。與此同時，也有一定弊端，第一，不透明的產品質量：直播帶貨中，消費者無法親自檢驗產品的質量，只能依賴主播的介紹和推薦，存在一定程度上的信息不對稱，消費者難以準確評估產品的真實價值。第二，消費沖動和低質量商品泛濫：直播帶貨通常注重短期效益和銷售量，可能導致過度宣傳和促銷，引發(fā)消費者沖動購買，而忽視產品本身的質量和長期價值。第三，實體店面壓力：直播帶貨的興起可能導致傳統實體店面的銷售下降，特別是對于規(guī)模較小、資源較為有限的實體零售商而言，競爭壓力加大。
2.主播職業(yè)被貼上"高收益"標簽可能會引發(fā)投機和盲目跟風，甚至會忽視職業(yè)責任和規(guī)范，影響行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，有必要采取措施進行干預，如建立職業(yè)規(guī)范和行業(yè)標準，提倡自律和職業(yè)道德，強化監(jiān)管和執(zhí)法，加強行業(yè)宣傳和教育等。
3.對于直播電商未來的趨勢，可以預見的是，直播帶貨將繼續(xù)發(fā)展并取得進一步的突破。隨著技術的不斷進步和用戶對個性化購物體驗的需求增加，直播帶貨有望成為一種重要的銷售模式。然而，未來的發(fā)展也需要行業(yè)監(jiān)管和規(guī)范，以平衡市場利益和保護消費者權益。
