(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月20日0點(diǎn)，拼多多啟動(dòng)雙11大促；23日晚八點(diǎn)，京東雙11現(xiàn)貨開賣；24日晚八點(diǎn)，天貓也將開啟雙11預(yù)售。各大主平臺(tái)“開戰(zhàn)”雙11，大促氛圍火熱，然而，頭部直播機(jī)構(gòu)的預(yù)熱似乎更早。
10月16日，李佳琦直播間大促紅包雨活動(dòng)便已啟動(dòng)，緊接著，在10月19日的美ONE李佳琦超級(jí)雙11媒體溝通會(huì)上，美ONE將大促主題定為“低低低低低，雙十一先看李佳琦”，并將玩法總結(jié)為3個(gè)核心關(guān)鍵詞——售前的優(yōu)惠+優(yōu)惠，售中的精選+精選，售后的服務(wù)+服務(wù)。 隨后，10月21日，辛選發(fā)布頭部主播辛巴雙11首戰(zhàn)成績(jī)，單品鏈接累計(jì)支付額破10億；10月24日，東方甄選淘寶直播間雙11預(yù)售開始，晚上8點(diǎn)起付定金；同日，“交個(gè)朋友”淘寶直播間宣布從早6點(diǎn)開始，上線20萬份秒殺，上億紅包，2億貨品補(bǔ)貼，可疊加5個(gè)定金紅包；謙尋旗下蜜蜂直播間也宣布將發(fā)放1億紅包以及豐富的大牌貴重禮物。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/23zbdsyzs11/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為：
1.電商從之前的貨架模式，走向了興趣電商，消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知發(fā)生了很大的改變，直播的本質(zhì)就是基于內(nèi)容屬性的生動(dòng)高頻靈活展示，直播是目前在內(nèi)容領(lǐng)域的流量最活躍的入口。
2.相對(duì)而言，頭部主播的流量帶動(dòng)的影響力依舊強(qiáng)大，市場(chǎng)上能夠獲得主流認(rèn)可的，依舊是這些頭部主播。我們也看到很多所謂的達(dá)人直播也是曇花一現(xiàn)，傳統(tǒng)的名人效應(yīng)帶來的直播效果和專業(yè)的直播電商機(jī)構(gòu)管理效應(yīng)產(chǎn)生的效果，根本不在一個(gè)層次，況且管理達(dá)人不一定比管理頭部主播容易。這背后或許就涉及到服務(wù)層面的問題。
