(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2月18日，據(jù)彭博社的消息，叮咚買菜考慮最快年內(nèi)赴美IPO，至少募資3億美元。與此同時，多點新鮮、美菜網(wǎng)也傳出即將要上市的消息。網(wǎng)經(jīng)社向叮咚買菜方面求證，截止發(fā)稿，對方暫無回應。叮咚買菜此次上市，目的為籌集資金，確保競爭激烈的生鮮食品配送市場上維持業(yè)務優(yōu)勢，那么它赴美上市究竟靠譜嗎？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：傳叮咚買菜擬赴美上市 籌資最多3億美元）
網(wǎng)社注：圖片來自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫
目前，叮咚買菜正就發(fā)行股份等上市事宜與顧問機構磋商，上市討論仍處早期階段。上市規(guī)模、上市時間等細節(jié)仍沒有確定。
此前，叮咚買菜CEO梁昌霖曾透露，2020年叮咚買菜經(jīng)歷迅速擴張，服務的城市拓展至包括北京、南京和廣州在內(nèi)的27個城市，前置倉數(shù)量近900家，日訂單量達90萬單。公開資料顯示，在去年疫情防控期間，叮咚買菜月營收已突破10億元。
截至2020年底，其服務范圍覆蓋為27個城市。目前，叮咚買菜的日訂單量已突破85萬單，月營收超15億元，前置倉數(shù)量超過850個。
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叮咚買菜起步于上海，2020年叮咚買菜擴張迅速，先后進入北京、南京、廣州、河北、浙江、安徽、四川等重要城市及省份，在11月，新進入城市就達近10個。此外，叮咚買菜計劃在2021年總投資6億美元，在毗鄰上海的江蘇昆山建設生鮮綜合體。此舉將進一步提高叮咚的生鮮源頭供應鏈能力，提高長期競爭力。
叮咚買菜采取的是前置倉模式，能夠滿足消費者的即時消費需求，提升用戶體驗。同時這種模式由于訂單的不確定性，會導致貨物積壓風險，帶來損耗，以及斷貨問題。前置倉模式對供應鏈和物流有高要求，需要強大的倉儲物流管理體系來支撐，而叮咚買菜堅持自建配送體系，極速擴張帶來的成本上升成為叮咚買菜尋求融資支持的重要因素。
生鮮電商迎來回升 叮咚買菜頻獲融資
去年的疫情讓生鮮電商重新站上了風口。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國生鮮電商領域共有14家平臺獲得融資，涉及平臺包括涉及的平臺包括：兔子鮮生、食行生鮮、叮叮貓?zhí)刭u、味庫海鮮、今時云科技、多點Dmall 、今時云科技、奇麟鮮品、新發(fā)地掌鮮、誼品生鮮、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、T11、新凍網(wǎng)、鮮沐農(nóng)場等，融資總額超136.5億人民幣。
叮咚買菜在2020年就先后獲得了兩輪融資。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，叮咚買菜已經(jīng)獲得11次融資，融資總額超20.6億元，其中已披露的最高一次融資為3億美元，最近一次融資時間為2020年12月13日。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，這足以說明叮咚買菜獲得風投機構的青睞，其爆發(fā)力和潛力被看重，但另一方面也看出，生鮮電商比較重，從供應鏈、冷鏈倉庫以及末端，對叮咚買菜這類生鮮電商需要大量資金的支持。叮咚買菜目前處于燒錢換市場階段，加上它進一步向低線城市擴張，資金對它來說至關重要。選擇上市對于它來說能夠進一步補充資金，占領更多市場份額。
據(jù)“電訴寶”（電子商務消費糾紛調(diào)解平臺315.100EC.CN)監(jiān)測顯示，2020年度“叮咚買菜”共獲得9次消費評級，其中，獲9次“不建議下單”評級，全年整體消費評級為“不建議下單”。
同時，2020年，叮咚買菜存在發(fā)貨問題、訂單問題、客服問題和送餐超時的問題。在投訴“叮咚買菜”的用戶中男生占比66.667%，女生占比33.333%。用戶投訴“叮咚買菜”的消費金額主要在0-100元、100-500元區(qū)間，占比分別為50.00%和16.667%。
另外，2020年全年“電訴寶”受理投訴中涉及生鮮電商及社區(qū)團購平臺的還有本來生活、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、易果生鮮、永輝超市、淘大集、易網(wǎng)聚鮮、興盛優(yōu)選、十薈團、盒馬、美菜網(wǎng)、順豐優(yōu)選、淘鮮達、多點Dmall。據(jù)國內(nèi)電商專業(yè)消費調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）受理用戶維權案例顯示，發(fā)貨問題、退款問題、售后服務、網(wǎng)絡售假、商品質(zhì)量是2020年全年生鮮電商投訴的主要問題。
面對“雙重夾擊” 生鮮電商進入搶占市場階段
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布的《2020年(上)中國生鮮電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年上半年生鮮電商迎來一波回升，預計2020年交易規(guī)模約為3641.3億元，同比增長42.54%。
目前生鮮電商市場主要平臺包括：1）電商超市：京東超市、天貓超市、蘇寧易購超市、大潤發(fā)優(yōu)鮮、e萬家等；2）垂直電商：易果生鮮、本來生活、每日優(yōu)鮮、天天果園、中糧我買網(wǎng)等；3）O2O：京東7FRESH、盒馬鮮生、叮咚買菜、京東到家、美團買菜、多點Dmall、蘇鮮生、樂生活；4）產(chǎn)業(yè)電商：有菜、雨潤果蔬網(wǎng)、鏈農(nóng)、一畝田、全球優(yōu)凍品等。
生鮮電商賽道競爭日益激烈，叮咚買菜除了要面對每日優(yōu)鮮、天天果園、盒馬鮮生、多點新鮮等以外，還要面對社區(qū)團購如興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選、十薈團等的“雙重夾擊”，另外加上頭部電商平臺京東、阿里、拼多多等的入局，給叮咚買菜的壓力著實不小，因此叮咚買菜需要突圍，鞏固自身優(yōu)勢。同時，生鮮電商又將進入新一輪燒錢搶占市場階段。
莫岱青進而指出表示，隨著2020年年初疫情加速生鮮電商的發(fā)展，如叮咚買菜上市成功，生鮮電商的競爭會更加白熱化，紛紛搶占新賽道，而對于一些中小生鮮電商來說，發(fā)展的空間就越發(fā)有限。
