(網(wǎng)經(jīng)社訊)2026年2月1日下午，《直播電商監(jiān)督管理辦法》專題研討會(huì)在杭州奧體開元名都酒店成功舉辦。本次會(huì)議由浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)、杭州市民營企業(yè)協(xié)會(huì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展專委會(huì)指導(dǎo)，北京盈科（杭州）律師事務(wù)所、盈科全國電子商務(wù)法律專業(yè)委員會(huì)主辦，威科先行、杭州市上城區(qū)企業(yè)集團(tuán)協(xié)會(huì)協(xié)辦。會(huì)議吸引了來自直播電商平臺(tái)、品牌企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、法律界及學(xué)界代表參與，圍繞《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）的落地實(shí)施，展開了深入的理論探討與實(shí)務(wù)交流。研討會(huì)在浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)合規(guī)負(fù)責(zé)人易琦的開幕致辭中拉開帷幕。
開幕致辭
匯聚智慧 共探直播電商合規(guī)路徑
易琦 浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)合規(guī)負(fù)責(zé)人
在研討會(huì)開幕致辭中，浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)合規(guī)負(fù)責(zé)人易琦表示，協(xié)會(huì)積極參與《直播電商監(jiān)督管理辦法》的出臺(tái)、宣傳與研討工作，走在行業(yè)響應(yīng)與推動(dòng)的前沿。在這一過程中，協(xié)會(huì)既深切感受到監(jiān)管部門整治市場(chǎng)亂象、規(guī)范行業(yè)秩序的堅(jiān)定決心，也聆聽到眾多從業(yè)者在實(shí)踐中的困惑與訴求。他表示，本次研討會(huì)正是一個(gè)寶貴的契機(jī)，期待通過與會(huì)各方的深入交流，共同探索如何更科學(xué)、有效地推進(jìn)行業(yè)規(guī)范與治理，為直播電商的健康持續(xù)發(fā)展凝聚智慧與力量。
教授專家分享
理論框架與制度邏輯
朱曉娟 中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院教授、北京市電子商務(wù)法治研究會(huì)常務(wù)理事
朱曉娟教授發(fā)表了題為“《直播電商監(jiān)督管理辦法》的理論解讀與實(shí)踐指引”的專題分享。朱教授從立法背景、制度設(shè)計(jì)與治理邏輯等層面，解讀了《辦法》的出臺(tái)意義與規(guī)范內(nèi)涵。她指出，《辦法》是對(duì)《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等上位法的細(xì)化與補(bǔ)充。朱教授特別強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)在直播電商生態(tài)中的地位，并從“主體—行為—責(zé)任”三重維度，剖析了直播電商平臺(tái)、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)四類主體的法律定位與義務(wù)邊界。
專業(yè)律師解讀
合規(guī)實(shí)務(wù)與案例解析
黃偉 盈科全國電子商務(wù)法律專業(yè)委員會(huì)主任、盈科杭州監(jiān)事會(huì)主任
黃偉律師圍繞《辦法》的具體條款，結(jié)合豐富實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，開展專題分享，從“主體辨析”“平臺(tái)責(zé)任”“運(yùn)營者義務(wù)”“機(jī)構(gòu)合規(guī)”四個(gè)方面，系統(tǒng)梳理了《辦法》帶來的制度變革與合規(guī)新要求。他重點(diǎn)解讀了黑名單制度、私域直播合規(guī)、事中糾錯(cuò)義務(wù)、價(jià)格公示規(guī)范等關(guān)鍵條款，并結(jié)合“某健康公司虛假宣傳案”“某食品公司價(jià)格欺詐案”“某生物科技公司AI仿冒帶貨案”等多個(gè)真實(shí)案例，生動(dòng)揭示了違規(guī)行為的法律后果與風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。在合規(guī)建議部分，黃偉律師提出了開展合規(guī)差距診斷、建立標(biāo)準(zhǔn)化流程、引入技術(shù)工具、修訂合作協(xié)議等合規(guī)要點(diǎn)建議，為企業(yè)落地合規(guī)管理提供了操作性強(qiáng)的實(shí)施路徑。
圓桌對(duì)話
多維視角碰撞 共識(shí)與挑戰(zhàn)并存
圓桌論壇環(huán)節(jié)由黃偉律師主持，珀萊雅電商法務(wù)高級(jí)經(jīng)理沈耀珠、井唐合規(guī)負(fù)責(zé)人吳戍明、老爸評(píng)測(cè)合規(guī)負(fù)責(zé)人吉旭東、如涵合規(guī)負(fù)責(zé)人金博宇等四位行業(yè)一線代表，圍繞四大議題展開深度對(duì)話。
01“實(shí)時(shí)糾錯(cuò)”與“緊急暫停”
議題一聚焦“實(shí)時(shí)糾錯(cuò)”與“緊急暫?！薄辈ガF(xiàn)場(chǎng)的合規(guī)紅線與臨場(chǎng)處置。嘉賓們認(rèn)為，《辦法》第三十一條與第十三條對(duì)直播過程提出了動(dòng)態(tài)管理的高要求。品牌方需對(duì)合作達(dá)人的內(nèi)容審核與物料支持；MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)提高監(jiān)播能力；目前達(dá)人內(nèi)部已在進(jìn)行強(qiáng)合規(guī)審核。
02“黑名單”制度的效力與邊界
議題二聚焦“黑名單”制度的效力與邊界：如何防止“換個(gè)馬甲再來”。圍繞《辦法》第十四條，嘉賓們就黑名單的落地機(jī)制展開熱議。嘉賓們對(duì)于黑名單制度的產(chǎn)生都抱有積極的態(tài)度，認(rèn)為是對(duì)行業(yè)的一次向上向好的洗牌和變革。
03“AI換臉”帶貨與“真人引流”的合規(guī)切割
議題三聚焦“AI換臉”帶貨與“真人引流”的合規(guī)切割：標(biāo)識(shí)之外，還有哪些風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)《辦法》第三十七條對(duì)AI生成內(nèi)容的標(biāo)識(shí)要求，與會(huì)嘉賓深入探討了AI帶貨可能涉及的肖像權(quán)侵權(quán)、虛假廣告等衍生風(fēng)險(xiǎn)。
04直播電商的“下一站”
議題四聚焦新規(guī)將如何塑造直播電商的“下一站”。嘉賓們普遍認(rèn)為，《辦法》的實(shí)施將推動(dòng)行業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”向“合規(guī)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型。未來，具備完整合規(guī)體系、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈能力、誠信經(jīng)營記錄的企業(yè)與達(dá)人將更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，直播電商也將朝著更專業(yè)、更透明、更可持續(xù)的方向演進(jìn)。
會(huì)議總結(jié)
在規(guī)范中前行 在共識(shí)中共贏
本次研討會(huì)涵蓋政策解讀、案例剖析、圓桌對(duì)話等多個(gè)環(huán)節(jié)，既有理論高度，又接實(shí)務(wù)地氣，為與會(huì)者提供了一場(chǎng)內(nèi)容豐富、視角多元的合規(guī)盛宴。直播電商的生態(tài)共建需要平臺(tái)、品牌、MCN、達(dá)人以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、法律服務(wù)機(jī)構(gòu)等多方合力。本次研討會(huì)正是這樣一種合力形成的生動(dòng)體現(xiàn)。我們期待以此次會(huì)議為契機(jī)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)對(duì)話、促進(jìn)合規(guī)實(shí)踐、凝聚發(fā)展共識(shí)，共同迎接直播電商規(guī)范、健康、有序的美好明天。
