(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月23日消息，TikTok Shop在東南亞市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，2025年平臺在該區(qū)域的電商交易總額（GMV）相比2024年實(shí)現(xiàn)了翻倍以上的增長。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop東南亞業(yè)務(wù)日均GMV同比提升90%，年末單日交易峰值達(dá)到2024年底的近兩倍。從細(xì)分品類看，核心類目增速均超過120%，其中電腦辦公設(shè)備增長近5倍，美容電器、母嬰、保健品等類目增速也達(dá)到3倍或以上，顯示出該市場的消費(fèi)升級趨勢。
平臺在關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)也持續(xù)攀升。從2025年“66大促”GMV同比增長123%，到“雙11”增長230%，再到“雙12”的270%，增速曲線不斷上揚(yáng)。這證明了其“內(nèi)容+興趣”的社交電商模式在當(dāng)?shù)氐挠行浴?/p>
TikTok Shop的快速增長與東南亞內(nèi)容電商市場的整體爆發(fā)密切相關(guān)。報(bào)告顯示，視頻商務(wù)在東南亞電商GMV中的占比已達(dá)到約25%。同時，該地區(qū)電商市場滲透率僅為27%，意味著線下市場仍有巨大潛力，為社交電商的持續(xù)擴(kuò)容提供了廣闊空間。
當(dāng)然，市場競爭也日趨激烈。另一電商巨頭Shopee也在積極布局內(nèi)容生態(tài)，通過站內(nèi)直播、短視頻功能以及和社交媒體平臺（如Facebook）合作來吸引流量。未來，隨著消費(fèi)者內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的深化，內(nèi)容電商賽道將成為東南亞電商增長的核心驅(qū)動力。
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