(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，高德地圖近期與蜜雪冰城達(dá)成合作，合作金額規(guī)模約在百萬(wàn)元量級(jí)。目前，蜜雪冰城已有約5000家門(mén)店接入高德地圖的團(tuán)購(gòu)服務(wù)，成為其平臺(tái)覆蓋門(mén)店數(shù)量最多的連鎖品牌之一。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，用戶在高德地圖App內(nèi)搜索或查看已接入的蜜雪冰城門(mén)店時(shí)，可直接進(jìn)入團(tuán)購(gòu)頁(yè)面下單，支付環(huán)節(jié)由支付寶承接。不過(guò)，不同區(qū)域門(mén)店的接入進(jìn)度存在差異，以杭州未來(lái)科技城為例，該區(qū)域五家門(mén)店中目前有兩家已上線團(tuán)購(gòu)服務(wù)。
除了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)合作，雙方還在探討更深度的合作形式。高德地圖正嘗試將蜜雪冰城的IP形象“雪王”引入導(dǎo)航系統(tǒng)，在路徑指引等環(huán)節(jié)進(jìn)行展示，以增強(qiáng)品牌在出行場(chǎng)景中的辨識(shí)度。對(duì)于高德而言，引入蜜雪冰城這類高認(rèn)知度的全國(guó)連鎖品牌，有助于豐富其本地生活服務(wù)場(chǎng)景；對(duì)蜜雪冰城來(lái)說(shuō)，這被視為一項(xiàng)成本可控的品牌曝光渠道。
在阿里巴巴體系內(nèi)，高德團(tuán)購(gòu)與淘寶閃購(gòu)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)是兩條并行的業(yè)務(wù)線，其底層邏輯存在差異。淘寶閃購(gòu)的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)主要依托原餓了么的外賣(mài)網(wǎng)絡(luò)與即時(shí)履約能力，側(cè)重于“到家”消費(fèi)。而高德團(tuán)購(gòu)則更側(cè)重于“到店”消費(fèi)場(chǎng)景，其優(yōu)勢(shì)在于地圖應(yīng)用本身的位置屬性與出行決策場(chǎng)景，旨在提升用戶臨近門(mén)店時(shí)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率。
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