(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年福州馬拉松開跑在即。作為福州馬拉松的官方合作伙伴，12月12日，美團(tuán)聯(lián)合本地生活服務(wù)商家發(fā)布“馬拉松保障計(jì)劃”，涵蓋賽前訓(xùn)練、賽后恢復(fù)全周期賽事服務(wù)保障。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）了解，馬拉松作為一項(xiàng)高強(qiáng)度、長(zhǎng)時(shí)間的耐力運(yùn)動(dòng)，其各項(xiàng)賽事呈現(xiàn)專業(yè)性、精細(xì)化的趨勢(shì)。此外，隨著參賽人群的跨城流動(dòng)，賽事舉辦城市的異地消費(fèi)需求增長(zhǎng)明顯，除了賽事相關(guān)的運(yùn)動(dòng)裝備購買、專業(yè)訓(xùn)練以外，還衍生出餐飲住宿、拉伸理療、洗浴休閑、本地玩樂等一系列“賽事+”服務(wù)消費(fèi)需求，“馬拉松周末”效應(yīng)開始凸顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“馬拉松”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超52%，以馬拉松為代表的大型賽事，正在激活本地消費(fèi)活力，成為服務(wù)消費(fèi)的新增量。
本次美團(tuán)發(fā)布的馬拉松保障計(jì)劃覆蓋賽事的全周期環(huán)節(jié)。其中，賽前階段，美團(tuán)將聯(lián)合運(yùn)動(dòng)健身商家為跑者提供科學(xué)備賽服務(wù)供給，比如專業(yè)跑步訓(xùn)練課程、配速訓(xùn)練、姿勢(shì)矯正、肌肉訓(xùn)練等；賽后階段，美團(tuán)將聯(lián)合商家在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置專屬康復(fù)服務(wù)專區(qū)，安排專業(yè)理療人員為選手提供拉伸放松、肌肉修復(fù)等服務(wù)，與本地運(yùn)動(dòng)拉伸、理療放松等商家一起，上線馬拉松賽后恢復(fù)特色供給，滿足跑者賽事全流程服務(wù)需求。
▲美團(tuán)首發(fā)馬拉松保障計(jì)劃 圖源：張雨
“馬拉松科學(xué)備賽很重要，平常我會(huì)在健身房訓(xùn)練下肢肌肉力量，美團(tuán)上買健身房的次卡、月卡很方便，時(shí)間靈活，隨時(shí)訓(xùn)練。很多健身房還提供教練次卡，可以進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)?！币晃桓Ｖ蓠R拉松資深跑者分享到。
記者注意到，馬拉松賽事的本異地交融特性，正為福州本地生活服務(wù)帶來新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，與馬拉松相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索增長(zhǎng)明顯，其中，“馬拉松附近酒店”搜索量同比增長(zhǎng)超189%。
在福州馬拉松比賽期間，美團(tuán)休閑玩樂業(yè)務(wù)將聯(lián)合百萬商家推出專屬服務(wù)，為全國跑者提供賽前訓(xùn)練、賽后恢復(fù)等更多系統(tǒng)、專業(yè)的服務(wù)保障。據(jù)悉，美團(tuán)已鏈接運(yùn)動(dòng)健身、恢復(fù)拉伸、理療洗浴、美甲美發(fā)等200多種服務(wù)消費(fèi)品類，將以賽事為契機(jī)串聯(lián)多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，滿足用戶一站式吃喝玩樂需求，激發(fā)“賽事+消費(fèi)”熱潮，帶動(dòng)服務(wù)零售更大增量市場(chǎng)。
