(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年“十一”碰上“中秋”，節(jié)前、節(jié)后各請3天假，可拼出16天假期，“大長假PLUS”掀起國內(nèi)消費者的“出境游”熱潮。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年國慶境外出游熱度將于9月27日開始，10月3日達到峰值，并延續(xù)到10月12日。
截至9月26日，2025年“十一”境外酒店整體預訂90后、00后游客占比近六成，廣東、北京、上海、浙江、江蘇為TOP5客源地?！昂u度假游”“小眾深度游”成新趨勢，越南峴港、馬來西亞亞庇等新興目的地走紅；“味蕾游”火到境外， “必吃榜”境外榜單瀏覽量環(huán)比“五一”節(jié)前漲超40%；大眾點評境外美食訂座、優(yōu)惠打車、精品小團游等高質(zhì)價比創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，配合大額吃喝玩樂消費券，滿足消費者差異化、精細化需求。
出境游目的地更多元，“海島慢充游”“小眾深度游”成趨勢
美團、大眾點評境外酒店預訂數(shù)據(jù)顯示，國慶假期TOP10熱門出境游目的地為日本、中國香港、泰國、馬來西亞、韓國、越南、印度尼西亞、新加坡、美國和澳大利亞，其中越南、馬來西亞、印度尼西亞成為增速最快的出境游目的地。
▲ 大眾點評發(fā)布“十一”出境游趨勢前瞻。（圖源：大眾點評）
出境游用戶中，一、二線城市占比超過43%，“長線品質(zhì)游”需求帶動阿拉伯聯(lián)合酋長國、美國、澳大利亞等目的地酒店預訂量增幅顯著。
值得注意的是，老牌熱門目的地也有新玩法。今年國慶，中國游客并不再扎堆東京、大阪等主流城市，神戶、福岡、泉佐野、熊本、那霸、和歌山等日本小眾城市成為“新寵”，酒店預訂單量增幅均超過200%?！耙郧叭リP(guān)西，基本都去京都、大阪，這次想跟朋友一起探索一些小城市，神戶、和歌山、泉佐野可以連在一起玩，日本小城別有一番風味?！眮碜员本┑?5后王先生告訴記者。
傳統(tǒng)出境游熱門國家及地區(qū)外，今年“十一”期間，馬來西亞亞庇、越南峴港等東南亞海島城市成為“黑馬”，酒店預訂量同比均漲超400%，高性價比的“海島慢充游”成為打工人“充電”新選擇。
從境外酒店入住時長來看，今年“十一”新興出境游目的地也更具“慢充式旅游”屬性。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)出境游城市酒店市場普遍縮短，而韓國濟州島，泰國清邁，日本那霸、橫濱等海濱度假型目的地酒店入住時長均有10%左右增幅。
“味蕾游”風潮吹到境外，“提前兩周刷必吃榜做攻略”
“在國內(nèi)‘味蕾游’都成習慣了，出國玩不自覺想嘗嘗當?shù)靥厣拿朗?，感覺可以更好融入當?shù)厣?，體會異國文化?！眮碜?a href="http://www.99poke.cn/zt/df/" target="_blank">廣州的李小姐表示，準備“十一”去福岡玩，一周前訂完酒店和機票，就開始刷東京必吃榜、看真實評價，種草了不少餐廳。“還意外地發(fā)現(xiàn)大眾點評上線了境外餐廳‘訂座’功能，解決了在日本吃飯的老大難問題，很方便?！?/p>
▲看榜單、真評價做國慶境外“味蕾游”攻略，“必吃榜”境外榜單流量增幅超40%。（圖源：大眾點評）
事實上，看大眾點評境外“必吃榜”、用戶真實評價做攻略、選餐廳，再通過平臺直接提前訂座，已經(jīng)成為一種今年國慶境外“味蕾游”的標配。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近兩周，境外“必吃榜”流量相較“五一”前夕增幅超過40%；截至9月26日，日本、中國香港、新加坡、泰國、澳大利亞為美食訂座訂單量TOP5國家，東京、大阪、神戶、京都、名古屋五座日本城市霸榜餐廳訂座TOP5。
據(jù)悉，早在2019年，大眾點評“必吃榜”就首次在境外城市發(fā)榜。2025大眾點評“必吃榜”境外發(fā)榜城市數(shù)已拓展到28城，相較去年新增檳城、胡志明市、悉尼、倫敦等10城，覆蓋亞洲、歐洲、澳洲等地。
“境外‘必吃榜’是一張由中國食客吃出來的美食榜單，因此它既承載了異國美食特色，又兼顧了國人的口味。榜單正成為食客的世界美食之旅指南，更是促進各國美食文化傳承交流的‘助推器’?！贝蟊婞c評“必吃榜”相關(guān)負責人表示。
據(jù)介紹，國慶期間，大眾點評將聯(lián)動廣大境外“必吃榜”餐廳，以及一眾日本百年特色老店、一飯封神熱門餐廳等美食商家上線高質(zhì)價比團購套餐及預訂服務，并面向用戶發(fā)放專屬境外“味蕾游”消費券，讓中國游客在境外“吃得更好、更優(yōu)惠”。
滿足用戶新需求 創(chuàng)新文旅產(chǎn)品為全球旅游業(yè)帶來增長空間
“在國外用打車軟件，語言和支付方式上都不太習慣”“去一些小眾項目，DIY行程比較費勁”“在日本吃飯，當?shù)氐挠喿浖褂闷饋聿环奖恪薄懊看稳|京商場、血拼’，各種滿減券用不明白”..........近年來，隨著“出境游”熱度持續(xù)攀升，游客的出行需求也走向精細化、個性化，推動相關(guān)平臺推出更多創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，提升用戶出游體驗。
以大眾點評為例，境外美食訂座服務之外，今年“十一”，平臺就在日本、香港、新加坡等境外熱門目的地推出打車服務，為用戶發(fā)放境外熱門商場消費券，提供精品小團游等一攬子創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，助力用戶在境外玩得更舒心。
以境外門票代訂服務為例，截至9月26日，清邁叢林飛躍、迪拜未來博物館、悉尼歌劇院、馬德里皇宮等境外景點門票代訂量同比增幅均超過200%。隨著親子家庭成為今年出境游的主要群體之一，東京華納兄弟哈利波特影城、三鷹之森吉卜力美術(shù)館、大阪環(huán)球影城等親子游目的地門票代訂量同樣增幅顯著。
大眾點評相關(guān)負責人介紹，今年“十一”，平臺還將為全量用戶發(fā)放大額“境外吃喝玩樂消費券”，“作為聚焦本地生活的消費決策類平臺，未來我們還將推出更多創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，為廣大用戶在出境游的行前、行中、行后各環(huán)節(jié)提供各類服務，滿足大家在境外旅游時的本地生活需求，助力全球旅游業(yè)迎來更多增長空間。”
