(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月6日消息，TikTok官宣在歐洲擁有超過2億月活躍用戶，目前用戶約占?xì)W洲三分之一的人口，這是其青少年用戶快速增長的最新跡象。隨著TikTok在歐洲市場的布局不斷完善，其作為社交電商平臺的影響力和商業(yè)潛力將持續(xù)釋放。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，自2021年6月TikTok Shop在英國上線以來，該平臺的電商業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長。目前，英國是TikTok Shop在歐洲的最大市場，法國增長迅速，德國由于其嚴(yán)格的合規(guī)要求建立了穩(wěn)固市場地位，而意大利和西班牙則在生活方式和時尚類產(chǎn)品方面展現(xiàn)出巨大潛力。英國和法國的賣家數(shù)量占據(jù)歐洲TikTok Shop活躍賣家總數(shù)的一半以上，說明這些國家對平臺接受度高，商家活躍度強(qiáng)。
TikTok歐洲區(qū)負(fù)責(zé)人表示，相較英國市場，TikTok在歐洲大陸的業(yè)務(wù)擴(kuò)張步伐將更為迅猛。按照平臺部署，荷蘭、比利時、瑞典、波蘭等多個歐洲國家計劃于明年上線TikTokShop，此舉將大幅拓寬該平臺在歐洲的電商版圖，并為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展契機(jī)。其中，波蘭有望成為TikTokShop在歐洲的第七個運(yùn)營站點，其上線時間最早或定于2026年上半年。
在剛剛過去的2024年夏季，TikTokShop歐洲夏季促銷活動已在英國以及歐盟的法國、德國、意大利、西班牙四國順利落幕。此次夏促中，歐盟四國的表現(xiàn)格外突出，多項業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下新高：商家自運(yùn)營（POP）模式的單日業(yè)績最高增幅超200%；全托管模式在正式運(yùn)營階段，GMV（商品交易總額）整體增長122%，單日最高增幅同樣達(dá)到200%。而在英國市場，全托管（TOP）商家的GMV增幅超600%，商家自運(yùn)營（POP）模式在整個促銷周期內(nèi)的GMV增幅也超過了90%。
