(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月29日，盒馬X會(huì)員店北京世界之花門(mén)店的公告顯示，該店將于兩天后的7月31日停止?fàn)I業(yè)；同在7月31日，盒馬X會(huì)員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止?fàn)I業(yè)。此后，盒馬X會(huì)員店在全國(guó)僅余一家——上海森蘭店，但客服確認(rèn)該店也將于8月31日停止?fàn)I業(yè)。
至此，盒馬的所有會(huì)員店全部停業(yè)。這意味著盒馬徹底剝離了曾視作“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”、并號(hào)稱(chēng)對(duì)標(biāo)Costco（開(kāi)市客）的會(huì)員店業(yè)務(wù)。
這一調(diào)整發(fā)生在多重背景之下：一方面，盒馬的母公司阿里巴巴收縮零售版圖，出售高鑫零售、銀泰百貨；另一方面，國(guó)內(nèi)會(huì)員店賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇、整體擴(kuò)張速度明顯放緩。盒馬正將資源集中投向盒馬鮮生、盒馬NB（Neighbor Business，鄰里業(yè)務(wù)）等核心業(yè)態(tài)。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解到，盒馬X會(huì)員店是盒馬集團(tuán)旗下的會(huì)員制商店，是倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員制賽道里首個(gè)中國(guó)品牌，主要對(duì)標(biāo)Costco和山姆，首店“上海浦東森蘭店”于2020年10月開(kāi)業(yè)。
盡管盒馬陸續(xù)關(guān)閉了線(xiàn)下會(huì)員店，但其會(huì)員權(quán)益還在生效。
近期，為慶祝十周年，盒馬聯(lián)合淘寶88VIP推出系列活動(dòng)。自8月4日起至9月10日，淘寶88VIP用戶(hù)可以免費(fèi)領(lǐng)取90天盒馬X會(huì)員權(quán)益（黃金會(huì)員）。88VIP會(huì)員還能以88元的價(jià)格開(kāi)通原價(jià)258元的X會(huì)員黃金會(huì)員年卡。
今年4月，盒馬將原有的“盒馬云超”調(diào)整為“云享會(huì)”，消費(fèi)者可在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)超過(guò)800款盒馬MAX自有品牌商品，相較于普通用戶(hù)，盒馬X會(huì)員用戶(hù)可享受會(huì)員價(jià)及全年無(wú)限次滿(mǎn)49元免郵到家的服務(wù)。目前，這些權(quán)益仍然保留。
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