(網(wǎng)經(jīng)社訊)頭療養(yǎng)發(fā)、肩頸按摩、游戲廳抓娃娃、KTV3小時(shí)純唱、親子樂園遛娃、商場(chǎng)全品類代金券……炎炎夏日，室內(nèi)休閑玩樂逛商場(chǎng)，迎來消費(fèi)高峰。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，眾多休閑玩樂相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度走高。其中，“燙頭團(tuán)購(gòu)”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)122%、“美甲美睫”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)105%，“室內(nèi)親子樂園”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)125%，“附近KTV”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)401%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺(tái)（DL.100EC.CN）獲悉，為助力暑期玩樂旺季，美團(tuán)休閑玩樂聯(lián)合美團(tuán)會(huì)員開啟0元免單、大額專屬優(yōu)惠券等暑期促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)。即日起至7月底，美團(tuán)黑鉆黑金會(huì)員可以體驗(yàn)0元暑期玩樂、變美、休閑養(yǎng)生等多種服務(wù)項(xiàng)目，還有多個(gè)商場(chǎng)折上折活動(dòng)。此外，美團(tuán)會(huì)員用戶均可在每周五領(lǐng)大額無門檻專屬券。
▲美團(tuán)會(huì)員可獲多重休閑玩樂福利
在美團(tuán)平臺(tái)上，黑金、黑鉆會(huì)員是服務(wù)消費(fèi)的重要力量。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)黑金及以上會(huì)員人均年消費(fèi)在1萬元以上，其中黑鉆會(huì)員人均年消費(fèi)超3萬元。從交易上來看，活動(dòng)期間，多個(gè)美發(fā)連鎖品牌交易增長(zhǎng)158%，按摩品牌奈晚交易增長(zhǎng)超50%?！半S著休閑玩樂需求的不斷釋放，美團(tuán)會(huì)員的潛力值也在被激發(fā)，我們還發(fā)現(xiàn)高階會(huì)員正在成為更多品牌的高潛消費(fèi)新客群?！泵缊F(tuán)服務(wù)零售樂生活業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“活動(dòng)以來，多家品牌的新客統(tǒng)計(jì)中，美團(tuán)黑金和黑鉆會(huì)員占比超80%?！?/p>
▲美團(tuán)會(huì)員暑期活動(dòng)落地商場(chǎng)
美團(tuán)休閑玩樂覆蓋多項(xiàng)消費(fèi)體驗(yàn)行業(yè)，年輕會(huì)員群體正在成為消費(fèi)的新主力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下會(huì)員用戶已占美團(tuán)平臺(tái)休閑玩樂消費(fèi)群體的54%，其中00后占比超過31%。新的人群帶來新的生意增量和業(yè)態(tài)變化，美甲美睫、DIY手工、親子樂園、足療洗浴……這些典型的服務(wù)零售業(yè)態(tài)，正在通過線上化，與更多消費(fèi)者進(jìn)行連接。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的年輕會(huì)員用戶，正在重塑行業(yè)消費(fèi)邏輯，讓抓娃娃、打臺(tái)球、電競(jìng)、養(yǎng)生理療等層出不窮的服務(wù)成為消費(fèi)新熱土。
業(yè)內(nèi)人士表示，美團(tuán)會(huì)員的深度運(yùn)營(yíng)和權(quán)益拓展，將為會(huì)員群體拓展更多服務(wù)場(chǎng)景和消費(fèi)新體驗(yàn)，供需深度匹配和融合，吸引更多年輕人體驗(yàn)實(shí)惠與便利的服務(wù)，也為休閑玩樂市場(chǎng)提供增長(zhǎng)新動(dòng)能。未來十年，美團(tuán)休閑玩樂或?qū)⒊蔀槌掷m(xù)增長(zhǎng)的核心賽道。
