(網經社訊)“暑假出游，孩子鬧著要玩水，趕緊上美團閃購下單了游泳裝備，20多分鐘就送到酒店了?！背速I泳衣、泳鏡，帶全家到南京旅游的楊先生還給自己和太太下單了皮膚衣、速干短褲，體驗了一把“運動式度假”。
網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，暑期來臨，多地迎來戶外運動熱，消費者對運動鞋服、體育裝備“即需即買”的需求升溫，“30分鐘到手”的即時零售成為消費者購買運動戶外裝備的主流選擇。美團閃購數據顯示：6月以來，跑步鞋、運動T恤、籃球鞋等運動鞋服銷量同比去年增長超過200%，游泳用品、騎行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、運動外套等商品銷量同比去年增長超過1倍；知名運動品牌迪卡儂在“618”活動期間整體銷量翻倍增長，其中泳衣銷量增長超過1倍，防曬衣銷量增長超過30倍。
▲暑期運動熱，美團閃購多類運動戶外用品熱銷。圖為南京市玄武區(qū)一家迪卡儂門店。（攝影：亦可）
暑期兒童節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日消費場景，即時零售“大牌運動鞋服、潮流裝備30分鐘到手”的便利體驗更加突出，使得消費者不僅在運動時“閃購裝備”，也在節(jié)日禮贈時選擇“隨時下單，心意即達”。今年兒童節(jié)期間，美團閃購上耐克、阿迪達斯、蕉下等運動戶外品牌的兒童鞋服類產品數量同比增長70%，成交額同比增長近60%，有超過3成的訂單備注“送孩子”。父親節(jié)期間，耐克、阿迪達斯等品牌的運動鞋服成為熱門禮贈品，相關商品訂單量、成交額較平日增長3倍。
同時，近期多地體育賽事火熱，激發(fā)了居民的運動熱情。以爆火的“蘇超”為例，江蘇消費者渴望“動起來”的熱情被點燃：上一輪蘇超賽事至今，在美團閃購平臺，江蘇省球拍、球桿類商品成交額翻倍增長；各種球類商品成交額增長120%；泳衣成交額翻倍增長；運動時做好防曬成為消費者剛需，皮膚衣、防曬衣成交額增長140%。
加碼即時零售，迪卡儂等品牌聯(lián)合美團閃購上線多項應季活動與服務
隨著消費者對運動裝備“即需即買”的需求顯著提升，今年以來，迪卡儂等品牌聯(lián)合美團閃購上線多項應季活動與服務，深耕即時零售，更好滿足消費者新的購物需求。
入夏后，迪卡儂聯(lián)合美團閃購開啟“玩水季”活動，消費者在美團團購核銷游泳、健身團購券，即可免費領取“美團閃購39元迪卡儂無門檻優(yōu)惠券”，在迪卡儂購買各類運動戶外商品。針對夏季運動熱潮，通過美團、大眾點評的游泳場館團購，平臺幫助運動品牌精準獲客，并通過全域流量扶持、營銷活動優(yōu)化、升級購物體驗等，幫助商家把握“運動熱”帶來的生意機遇。在7月4日至7月6日的美團閃購迪卡儂超級品牌日期間，迪卡儂整體銷量同比去年增長近200%，戶外鞋服、戶外裝備、體育用品、游泳用品、運動鞋服等品類訂單量和銷量均同比增長1倍以上。
同時，越來越多消費者選擇即時零售渠道下單“大件商品”。今年，迪卡儂開始在美團閃購上線銷售兒童自行車，美團閃購提供了面包車等四輪即時配送服務；對更多大件運動裝備，平臺也提供了專屬配送服務，確保商品安全及時送達，幫助消費者足不出戶購買大件商品，輕松開啟運動。據迪卡儂方面介紹，兒童節(jié)期間，迪卡儂兒童自行車在美團閃購較上線首月銷量增長10倍；整個6月份，兒童自行車在美團閃購的日均銷量環(huán)比上月實現(xiàn)翻倍增長。
▲美團閃購為迪卡儂兒童自行車等大件商品提供四輪即時配送服務。（攝影：亦可）
目前，即時零售正逐步成為消費者日常購買運動鞋服、體育裝備的主流渠道，運動用品零售商、品牌商普遍選擇聯(lián)合美團閃購，探索發(fā)展增量。美團閃購數據顯示，2024年，迪卡儂在平臺訂單量創(chuàng)下新高。預計2025年，迪卡儂在美團閃購的銷量將繼續(xù)實現(xiàn)翻倍增長。此前不久，國內最大的運動零售運營商滔搏也與美團閃購達成正式合作，618期間，滔搏銷售的耐克、阿迪達斯、李寧等商品在美團閃購銷量大幅增長。
