(網經社訊)農家特產從田間地頭直達城市餐桌，設計師獨家定制手作陶藝……近年來，自然人網店快速發(fā)展，占平臺內經營者總量的近六成。網店數量快速增長背后也暗藏隱憂：有的因平臺入駐和管理標準不一，導致部分網店虛假注冊，維權“找不到人”；有的違規(guī)行為監(jiān)測處置不足，導致“三無”產品、虛假發(fā)貨、虛假宣傳等問題頻發(fā)，劣幣驅逐良幣；有的退出管理隨意，導致賣假貨、刷單炒信后直接“跑路”，消費者投訴無門（詳見網經社專題：《自然人網店管理規(guī)范》實施 小微商家的生存重構http://www.99poke.cn/zt/gfxwcg/）。
6月1日起，市場監(jiān)管總局《自然人網店管理規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）正式實施，作為首個市場監(jiān)管行業(yè)標準，對自然人網店進行全流程全鏈條規(guī)范，填補自然人網店管理制度規(guī)則的空白。
出品 | 網經社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 子尤
配圖 | 網經社圖庫
《管理規(guī)范》明確了網絡交易平臺經營者對自然人網店平臺入駐、運營、退出和數據報送等方面的要求。
一是統(tǒng)一入駐標準。在入駐環(huán)節(jié)，按照最小必要原則，明確自然人網店入駐平臺時網絡交易平臺經營者采集信息的范圍，便利自然人網店市場準入。
二是統(tǒng)一運營規(guī)則。在運營環(huán)節(jié)，明確網絡交易平臺經營者對自然人網店運營檢查、網店展示、信息公示、消費者投訴、合規(guī)管理、權利救濟等方面的管理要求，督促自然人網店依法依規(guī)經營。
三是統(tǒng)一退出機制。在退出環(huán)節(jié)，細化落實法定信息公示要求，強調保護消費者合法權益。
四是統(tǒng)一數據報送標準。明確網絡交易平臺經營者對自然人網店的信息記錄保存要求，以及向市場監(jiān)管部門報送數據的要求，為網絡交易智慧監(jiān)管奠定數據基礎。
一、野蠻生長的代價：監(jiān)管空白下的困局
清晨五點，云南的茶農老張已在自家茶園直播采摘，他的網店年銷售額剛過8萬元。像老張這樣的自然人網店主，在中國電商平臺占比高達?57%?，年交易額低于10萬元的小微商家構成了網絡交易的毛細血管?。
野蠻生長背后暗藏隱憂。由于?免予工商登記?的特殊屬性，各平臺管理標準嚴重割裂：虛假注冊店鋪維權時"找不到人"，"三無"產品和虛假發(fā)貨問題頻發(fā)，劣幣驅逐良幣?。
更嚴峻的是退出機制缺失。北京消費者李女士的遭遇頗具代表性——購買的手工陶藝品貨不對板后，店鋪竟一夜消失。"賣假貨、刷單炒信后直接'跑路'，投訴無門已成常態(tài)。"這些痛點使自然人網店成為?假冒偽劣、消費者侵權的重災區(qū)??。
二、"四個統(tǒng)一"：重構監(jiān)管全鏈條
新規(guī)劍指監(jiān)管真空，創(chuàng)新性地構建起"?統(tǒng)一入駐標準、統(tǒng)一運營規(guī)則、統(tǒng)一退出機制、統(tǒng)一數據報送標準?"的全鏈條管理體系?。
?準入環(huán)節(jié)迎來根本變革?。平臺需按"最小必要原則"采集實名認證、支付賬戶、實際經營地址等核心信息?57。山東果蔬店主小陳感觸頗深："以前用親戚身份證也能開店，現在必須人臉識別綁定銀行卡，虛假身份無處遁形。"
運營監(jiān)管豎起四道防火墻：
強制信息公示：店鋪頁面需清晰展示經營地址、聯(lián)系方式?
建立信用評價制度：禁止刪除差評、刷單炒信?
增設信用激勵機制：對優(yōu)質店鋪提供流量扶持?
定期合規(guī)檢查：平臺需動態(tài)監(jiān)測商品質量?
最具突破性的是?退出機制的建立?。新規(guī)要求關店前需提前30天公示，期間必須繼續(xù)履行發(fā)貨、退換貨義務?7。市場監(jiān)管總局相關負責人強調："這將徹底堵住'打一槍換一個地方'的監(jiān)管漏洞?。"
三、小微商家的生存重構
四川臘肉作坊主趙大姐的店鋪頁面，如今新增了"實體作坊GPS定位"標識。"雖然要公示家庭地址，但消費者信任度明顯提升，復購率漲了三成?。"她的轉型印證了新規(guī)的雙重效應——?合規(guī)成本上升伴隨信用紅利釋放??。
數據報送標準化帶來更深層變革。平臺需統(tǒng)一向監(jiān)管部門報送經營數據，為"智慧監(jiān)管"鋪平道路?37。浙江某電商平臺總監(jiān)透露："我們已升級系統(tǒng)，可自動識別異常交易，過去人工抽查百萬店鋪如大海撈針的日子結束了?。"
新規(guī)對行業(yè)生態(tài)的重塑已然顯現。景德鎮(zhèn)陶瓷手藝人林先生觀察到："朋友圈代購的'三無'陶瓷少了大半，正規(guī)工作室咨詢量翻倍?。"監(jiān)管壓力正轉化為行業(yè)升級的驅動力。
四、包容審慎下的平衡之道
作為?推薦性標準?而非強制性法規(guī)，新規(guī)設計盡顯政策智慧?。市場監(jiān)管總局在解讀中明確指出："既要避免過度干預扼殺市場活力，又要為行業(yè)提供明確指南?。"
這種平衡在零星小額交易（?年交易額不超過10萬元?）的豁免政策中尤為明顯?。既保留了小微商戶的創(chuàng)業(yè)空間，又通過"信用正向激勵機制"引導其向規(guī)范化發(fā)展?。
業(yè)內專家指出，新規(guī)首次實現自然人網店"?從生到滅的全流程規(guī)范?"，填補了施行二十余年的《電子商務法》在零星小額交易監(jiān)管上的操作空白?。
江蘇某農品合作社的直播間里，新安裝的攝像頭正實時傳輸打包場景。"每單增加2元包裝成本，但客戶投訴率歸零了。"負責人指著墻上的《合規(guī)經營承諾書》說?。
隨著新規(guī)落地，曾經"找不到人"的自然人網店，正在數據鏈中構建起完整的數字身份。當最后一批虛假店鋪在6月的陽光中消失，這場涉及千萬小微商家的生存重構，終將為消費者筑起堅實的信任基石?。
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