(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月14日，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）獲悉，2024年清明假期臨近，中國旅游市場迎來疫情后首個無限制出行的小長假，旅客需求集中釋放。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，截至3月12日，清明假期國內(nèi)航線機票預訂量超68萬張，同比增長24%；出入境航線機票預訂量達44萬張，同比增長26%，兩項數(shù)據(jù)均超過去年同期水平。從目的地熱度來看，北京、上海、成都、廣州、昆明穩(wěn)居國內(nèi)熱門城市前五，重慶、西安、杭州等新一線城市緊隨其后，折射出旅游市場“多點開花”的復蘇格局。
一、數(shù)據(jù)透視：機票預訂量超預期，供需雙端釋放復蘇信號
供需雙輪驅動市場回暖
供給端創(chuàng)新：南方航空、華夏航空、四川航空等航司推出多樣化促銷產(chǎn)品，覆蓋全球往返次卡、區(qū)域特惠航線、里程獎勵等，通過價格杠桿激活長尾需求。例如，南航“全球往返機票次卡”覆蓋超50條國際航線，平均折扣率低于市場價30%。
需求端升級：旅客出行偏好從“補償式出游”轉向“主題化體驗”，賞花、短途休閑、文化探訪成為核心訴求。中國旅游研究院報告顯示，2024年春季全國賞花游搜索量同比上漲180%，帶動相關目的地酒店預訂量增長65%。
二、賞花經(jīng)濟：從“流量入口”到“消費引擎”
今年春季，梅花、油菜花、櫻花等花期疊加，形成南北交織的“花海地圖”，推動清明旅游與賞花經(jīng)濟深度綁定。數(shù)據(jù)顯示，北京頤和園、無錫黿頭渚、南京梅花山、杭州西湖、麗江玉龍雪山、西藏林芝等目的地搜索量同比激增200%以上，其中林芝桃花節(jié)開幕首周游客接待量突破10萬人次，創(chuàng)歷史新高。
“賞花+”模式激活產(chǎn)業(yè)鏈
文旅融合：多地結合漢服體驗、非遺市集、攝影大賽等衍生服務延長消費鏈條。例如，無錫黿頭渚櫻花節(jié)引入夜櫻燈光秀，帶動周邊餐飲、民宿夜間消費增長40%。
區(qū)域協(xié)同：航空公司與地方政府合作推出“機票+景區(qū)”套餐。華夏航空針對新疆伊犁杏花季推出特惠航線，機票銷量同比增長50%，并聯(lián)動當?shù)刈廛?、酒店資源形成閉環(huán)服務。
挑戰(zhàn)與隱憂
盡管賞花游熱度攀升，但花期短暫、同質(zhì)化競爭等問題凸顯。部分景區(qū)因瞬時客流超載導致體驗下降，如何通過預約限流、錯峰營銷提升服務質(zhì)量，成為行業(yè)下一階段重點。
三、出行方式分化：短途火車游崛起，智慧服務賦能體驗升級
清明假期僅有三天，短途出行成為主流選擇。鐵路部門預測，假期鐵路客流將恢復至2019年同期水平的95%，其中2小時高鐵圈內(nèi)的賞花目的地最受青睞。航旅縱橫等平臺通過技術創(chuàng)新提升服務效率：
一站式行程管理：用戶可綁定12306賬號同步火車行程，自動生成歷史軌跡圖，實現(xiàn)航班、酒店、專車服務的無縫銜接；
會員權益加碼：預訂火車票免費領取PLUS會員，享受貴賓廳、快速安檢等增值服務，推動平臺用戶活躍度提升35%。
“高鐵+租車”模式重構區(qū)域旅游
以西安為例，清明期間高鐵票預訂量同比增長40%，而高鐵站周邊租車訂單量增長60%，游客通過“高鐵抵達+自駕探索”的方式深入周邊鄉(xiāng)村賞花，帶動縣域旅游收入增長25%。這一趨勢表明，交通便利性與靈活性正成為目的地競爭力的關鍵指標。
四、市場結構性變化：國際航線復蘇與消費分層
出入境游加速回暖
隨著國際航班量恢復至疫前80%水平，清明出境游呈現(xiàn)“量價齊升”態(tài)勢。日本、泰國、新加坡位列熱門目的地前三，其中日本櫻花季相關產(chǎn)品預訂量增長300%。航空公司動態(tài)增班，如東航加密上海至大阪航線至每日3班，票價較2月下降15%，刺激需求釋放。
消費分層加劇
市場呈現(xiàn)“兩極分化”特征：一方面，低價機票促銷吸引年輕客群“特種兵式出游”，如北京至貴陽300元機票推動貴州平壩櫻花景區(qū)客流增長50%；另一方面，高凈值人群偏好高端定制服務，人均消費超萬元的長線賞花團預訂量同比翻倍。
五、行業(yè)啟示：從短期爆發(fā)到長期韌性
主題化產(chǎn)品成核心競爭力：賞花、研學、康養(yǎng)等細分賽道需進一步差異化，避免同質(zhì)化內(nèi)卷。
科技賦能服務鏈：航旅縱橫的“一站式管理”模式證明，數(shù)據(jù)整合與用戶體驗優(yōu)化是提升客戶粘性的關鍵。
政策協(xié)同需深化：地方政府應加強花期預測、交通接駁、生態(tài)保護等配套措施，延長賞花經(jīng)濟生命周期。
結語：清明旅游的“春之信號”
2024年清明假期旅游市場的強勁表現(xiàn)，不僅是消費信心恢復的縮影，更揭示了旅游業(yè)從規(guī)模擴張向質(zhì)量升級的轉型路徑。賞花經(jīng)濟與智慧服務的結合，短途出行與國際復蘇的并行，共同勾勒出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。未來，如何將季節(jié)性流量轉化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)價值，仍需政府、企業(yè)與消費者三方協(xié)同創(chuàng)新，讓“春日經(jīng)濟”真正成為激活內(nèi)需的持久動力。
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