(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年11月13日，中國(guó)——東南亞領(lǐng)航電商平臺(tái)Shopee 11.11大促盛況空前，開(kāi)場(chǎng)2分鐘即售出1100萬(wàn)件商品，1.36億張平臺(tái)優(yōu)惠券在2小時(shí)內(nèi)被消費(fèi)者收入囊中。大促當(dāng)天，跨境賣家漲勢(shì)喜人，跨境強(qiáng)勢(shì)類目單量大漲8倍。高效的履約速度、豐富的內(nèi)容營(yíng)銷成為刺激增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，其中，本地化履約出倉(cāng)單量躍升至6倍，Shopee Video短視頻跨境單量激增至16倍。新賣家乘勢(shì)而上，單量增至10倍；國(guó)貨品牌持續(xù)走俏，Shopee Mall跨境單量增至6倍。更多中國(guó)品牌與賣家借助本次Shopee盛大購(gòu)物節(jié)拓展東南亞及拉美市場(chǎng)，提升品牌影響力，贏得海外消費(fèi)者青睞。手機(jī)平板及配件、美妝、女裝、時(shí)尚配飾、家居生活等成為跨境購(gòu)物熱門(mén)之選。
物流提速、內(nèi)容生態(tài)共筑爆單“新引擎”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，大促期間，Shopee不斷優(yōu)化的物流體系成為賣家爆單強(qiáng)勁動(dòng)力。“極速達(dá)”和“次日達(dá)”本地化履約服務(wù)刺激銷售額增至8倍。越來(lái)越多跨境賣家通過(guò)本地化履約創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高，某箱包賣家通過(guò)Shopee本地化履約服務(wù)，提前備貨至海外倉(cāng)，借助次日達(dá)服務(wù)刺激大促當(dāng)日單量增至18倍。
同時(shí)，Shopee繁榮的內(nèi)容生態(tài)成為大促另一重要推手，Shopee Live跨境店鋪?zhàn)圆ビ唵瘟窟_(dá)5倍，達(dá)人單場(chǎng)跨境直播最高瀏覽人數(shù)超200萬(wàn)，Shopee Video短視頻風(fēng)口持續(xù)升溫。知名美妝品牌心慕與你 (INTO YOU)，通過(guò)短視頻預(yù)熱大促優(yōu)惠，增加直播廣告投放，并在直播高峰期增加大額優(yōu)惠券提高實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化，驅(qū)動(dòng)店鋪直播單量上漲至14倍，直播流量增至21倍。
國(guó)貨掀起大賣狂潮，旺季單量屢創(chuàng)新高
Shopee 11.11大促優(yōu)惠價(jià)格吸引海量消費(fèi)者添置電子產(chǎn)品。知名電腦外設(shè)品牌狼蛛 (AULA)，重點(diǎn)關(guān)注廣告關(guān)鍵詞優(yōu)化，精準(zhǔn)投放目標(biāo)消費(fèi)者，大促當(dāng)天廣告單量達(dá)19倍。手機(jī)品牌歐奇 (OUKITEL)，利用Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷（AMS）為店鋪引流轉(zhuǎn)化，并使用免費(fèi)寄樣功能，大促當(dāng)日AMS單量增至18倍。
隨著年底換季和節(jié)假日的到來(lái)，眾多時(shí)尚品類跨境賣家借助Shopee內(nèi)容電商新風(fēng)口推廣換季新品。時(shí)尚背包品牌MAH，通過(guò)Shopee x Meta廣告（CPAS）輕松實(shí)現(xiàn)海量曝光和精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，大促當(dāng)日CPAS單量增至10倍，廣告投產(chǎn)比高達(dá)6倍。
同時(shí)，東南亞消費(fèi)者追求悅己的趨勢(shì)不減，在年末紛紛選擇購(gòu)置美妝產(chǎn)品煥新妝容。高品質(zhì)美妝品牌蜜絲婷 (MISTINE)，通過(guò)店鋪、達(dá)人帶貨短視頻強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，大促當(dāng)天短視頻單量激增27倍，瀏覽量超19倍。知名美妝品牌悅瞳 (WOSADO) 主營(yíng)磁吸假睫毛，通過(guò)Shopee x Meta廣告（CPAS）引入站外優(yōu)質(zhì)流量，大促當(dāng)日CPAS單量增至71倍，廣告投產(chǎn)比高達(dá)21倍。
此外，潮玩產(chǎn)品也在東南亞掀起熱潮。知名潮玩品牌泡泡瑪特 (POP MART) 通過(guò)流量營(yíng)銷“組合拳”持續(xù)圈粉海外消費(fèi)者，Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷AMS×短視頻成為品牌引流新利器，11.11當(dāng)日短視頻訂單增至30倍；同時(shí)，品牌與泰國(guó)知名KOL合作直播創(chuàng)造聲勢(shì)，同步開(kāi)啟店鋪直播承接流量，大促當(dāng)天KOL直播單量增至14倍，店鋪直播單量增至20倍。品牌并積極通過(guò)廣告投放精準(zhǔn)觸達(dá)客群，大促當(dāng)天廣告單量暴漲至43倍。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃，通過(guò)十大方式包括：滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺(jué)中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/24s11/）
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