(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，據(jù)媒體報道，京東加大了外賣投入，上線了咖啡奶茶專區(qū)，已有多家知名品牌入駐。繼抖音、快手之后，美團外賣或?qū)⒂瓉硪粋€新的對手。
1京東加碼外賣
在京東，外賣屬于“秒送”業(yè)務(wù)。京東秒送的歷史可以追溯到2015年推出京東到家；2021年，京東聯(lián)合達達推出“小時購”，后又將其升級為“小時達”；今年5月，京東到家、小時達整合為京東秒送。
京東加碼外賣主要體現(xiàn)在三個方面：
一、在最新版本的京東App中，“秒送”被設(shè)置在首頁首屏位置，超市、便利店、生鮮菜場、咖啡奶茶等專區(qū)都在第一屏，一目了然。
二、京東打出了“9塊9免運費”的廣告，并且宣稱“最快9分鐘送到手”，用它“多快好省”4個標簽中的“快”和“省”來吸引用戶下單；
三、在部分區(qū)域，京東除了奶茶咖啡，還上線了快餐（漢堡王和永和大王），給用戶提供了更豐富的品類選擇。
此外，為了保障配送時效，京東秒送還推出“準時?！狈?wù)，針對超時訂單進行賠付；“加速省”優(yōu)惠券，則類似于美團神券。
2京東布局外賣已久
2022年6月，京東就被曝將入局外賣。彼時京東零售CEO辛利軍在接受媒體采訪時表示，京東正在研究進軍外賣領(lǐng)域的可能性。“至于什么時候開始做，這將取決于我們的能力，以及我們什么時候能夠建立起一個人才團隊?！?/p>
京東內(nèi)部人士對新京報表示，“辛利軍任京東零售CEO時，已經(jīng)布局輕餐飲配送，例如輕食、咖啡等”。資料顯示，辛利軍2021年9月至2023年11月任京東零售CEO?？梢娡赓u業(yè)務(wù)在京東內(nèi)部布局已久。
不過后來因戰(zhàn)略調(diào)整，京東選擇聚焦主業(yè)，許多新業(yè)務(wù)被叫停，外賣業(yè)務(wù)也遲遲未見上線。那么，為何現(xiàn)在京東選擇重啟外賣呢？
主要有三個原因：
一是消費行業(yè)復(fù)蘇，京東也逐漸回血，有能力重啟新業(yè)務(wù)；而外賣這個新業(yè)務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都想攻克的一座堡壘，不管是抖音從本地生活角度考慮還是京東從即時零售角度考慮，何況新業(yè)務(wù)京東已經(jīng)有基礎(chǔ)。
二是達達已完全融入京東生態(tài)。9月17日，達達集團宣布京東完成對沃爾瑪子公司所持達達集團股份的購買，至此，京東已收購了沃爾瑪所持有的達達全部股份，持股比例增至63.2%。當日，達達和京東的股價雙雙大漲。作為京東即時零售業(yè)務(wù)的關(guān)鍵一環(huán)，達達的全面融入，對京東外賣業(yè)務(wù)無疑是重大利好。
三是餐飲業(yè)務(wù)成達達發(fā)力的重點。達達CFO茆（máo）俊在今年Q2財報電話會上曾表示，第二季度，連鎖商戶業(yè)務(wù)整體收入同比增長近50%，其中餐飲連鎖商戶的凈收入增長近80%，新店數(shù)量同比增長超過一倍。他表示，從業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢來看，餐飲、飲料、超市和其它行業(yè)對按需外賣服務(wù)的需求仍在快速增長，餐飲重點客戶業(yè)務(wù)是今年的重中之重。
不難看出，京東重啟并加碼外賣，可以說是順理成章。
3京東外賣前景如何
在京東之前，抖音、微信、快手都做過外賣，不過都談不上成功。
抖音方面，由于坐擁巨大的流量，它的外賣業(yè)務(wù)也因此最被餐飲人寄予厚望。在今年元旦前后，兩次傳出抖音要收購餓了么的消息，兩次都引起美團股價下跌?？上Ф兑敉赓u終究沒成，去年年底已開始收縮外賣業(yè)務(wù)，收購餓了么的傳聞也被后者公開辟謠，在抖音App上也不太容易找到外賣入口了。
微信方面，去年7月其“門店快送”業(yè)務(wù)第二批城市服務(wù)陸續(xù)上線，加上第一批試點的廣深，共14個城市提供服務(wù)?；诖饲暗暮献骰A(chǔ)，順豐同城已經(jīng)接入微信門店快送城市服務(wù)中，提供即時物流體驗，與微信攜手共建本地生活服務(wù)新生態(tài)。不過時至今日，微信外賣業(yè)務(wù)也沒有激起什么水花。
快手從今年3月開始，基于部分本地生活商家的外送需求，優(yōu)化了商品外送功能，在商家售賣的團購套餐中，不僅在服務(wù)保障中增加了“僅支持外送”的標簽，還增加了“外賣到家”的功能服務(wù)。不過如今半年過去，快手外賣依然比較低調(diào)。
這些大廠都想做外賣，但都沒做成，京東能成嗎？
現(xiàn)在不好說成不成，但成的可能性比前幾家要大。
餐寶典分析師認為，前面幾個大廠外賣沒做成的關(guān)鍵原因，在于它們都存在兩個明顯的短板：一個是配送能力，一個是商家基礎(chǔ)信息。
現(xiàn)在京東有達達，配送能力將不成問題。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，達達秒送年活躍騎手數(shù)量近130萬，累計注冊騎手數(shù)量達數(shù)千萬。那么，決定京東外賣成敗的，就看它能吸引多少商戶入駐了。
4結(jié)語
外賣的市場規(guī)模一直在持續(xù)擴大，尤其是在下沉市場的增長潛力不小，不出意外，未來幾年將繼續(xù)保持增長。這是吸引互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛涉足外賣的主要原因之一。
但迄今為止，在外賣領(lǐng)域美團依然沒有對手，并且它自身還在增長。財報顯示，今年二季度美團的核心本地商業(yè)收入，包括外賣、閃購、酒旅等達到607億元，經(jīng)營利潤為152.34億元，同比增長36.8%，經(jīng)營利潤率提升3.3個百分點至25.1%。而這一增長主要得益于即時配送交易筆數(shù)的增加，二季度為61.67億筆，同比增長14.2%。
京東會成為它的對手嗎？答案只能交給時間。
