(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的618正在進(jìn)行時(shí)，這場由京東發(fā)起的大促活動(dòng)，吸引了淘寶、天貓、拼多多、抖音、快手、唯品會等頭部平臺，達(dá)達(dá)集團(tuán)、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘑菇街、蘇寧易購、小米等其他電商紛紛加入。今年以來，疫情在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)反復(fù)，電商、商家、消費(fèi)者均受到不同程度影響，那么今年的618呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/2022618）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.618促銷規(guī)則更加簡單，如天貓滿300元減50元，京東滿299元減50元，另外參與的電商平臺和實(shí)體店更多了。本身促銷活動(dòng)的目的就是通過宣傳打折讓利來促進(jìn)銷售促進(jìn)消費(fèi)，電商平臺有價(jià)格和便利優(yōu)勢，在宣傳造勢方面也更廣泛，另外直播電商、社區(qū)團(tuán)購、同城零售等創(chuàng)新電商模式也能推動(dòng)消費(fèi)增長。
2.一是疫情當(dāng)下，都需要共渡難關(guān)。而且平臺和商家屬于互相依賴的關(guān)系。二是國家政策導(dǎo)向，要求電商平臺加大對中小商家的幫扶。
3.618已經(jīng)成為全行業(yè)的年中大促，隨著新技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來線上線下融合的大促協(xié)同仍然有很大的空間。
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