(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月20日，繼“雪梨”之后，直播帶貨“一姐”薇婭也因偷逃稅被罰。經(jīng)查，薇婭在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。杭州市稅務局稽查局對薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。隨后，薇婭及其丈夫董海鋒先后在微博發(fā)文致歉。目前，薇婭個人微博、抖音、淘寶直播間等社交媒體賬號均已搜索無結(jié)果（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/wyjwtb/）。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青提到，
1.據(jù)淘寶頁面顯示，薇婭的淘寶店粉絲數(shù)量為9185萬，淘寶直播賬號有超9000萬粉絲。這樣的粉絲量無論是對謙尋文化，還是對薇婭個人來說，都潛藏巨大的流量和變現(xiàn)率，薇婭是謙尋文化的IP，雖說公司旗下有50位主播達人，但對薇婭的依賴性強，隨著薇婭被封殺，無論是她們自身，亦或是公司，都是及其大的損失。
2.直播帶貨作為迅速崛起的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，隨著規(guī)模日益壯大，對于主播的納稅意識需要加強，而不能成為“灰色地帶”，這樣有助于營造公平并且有秩序的競爭環(huán)境。
3.頭部主播的壟斷反而對行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對于商家來說也不利，比如雙11原來消費者可以通過會場找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實際上就多了一道坎。然后在平臺的裹挾之下，商家為了能夠進入到頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。這樣對商業(yè)生態(tài)來說是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這次事件會讓頭部主播效應被分散，迎來一波洗牌，其他主播、MCN機構(gòu)、品牌、商家等迎來更多機會。
4.如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、B站、小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能；快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務，由此可見，我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久，必須遵紀守法，遵守規(guī)則。
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