(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年初，在宅家生活需求的驅(qū)動下，家庭智慧大屏使用率大幅度上升。家庭智慧大屏的重要性成為備受關注的話題。在此背景下，科大訊飛聯(lián)合奧維互娛發(fā)布《2020年中國智慧大屏發(fā)展預測報告》（以下簡稱《報告》），以豐富的數(shù)據(jù)和深入的研究為基礎，結合產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的深厚經(jīng)驗與前瞻判斷，對關系行業(yè)發(fā)展的六個重要問題進行了解答。
總覽《報告》，如果以中國智慧大屏的發(fā)展階段來定義，2020年將是智慧大屏的“場景年”，整個產(chǎn)業(yè)增長和創(chuàng)新將圍繞著三大場景進行。
場景一：主流視頻化媒體信息獲取場景智能電視加速替代傳統(tǒng)電視，2019年智能電視家庭滲透率達59%，可覆蓋2億以上家庭，超6億用戶。OTT的日活規(guī)模持續(xù)增長，日每終端收看時長增長至4.9小時，粘性增強。用戶對于OTT依賴性增強。重大事件期間如70周年大閱兵，使國慶節(jié)期間出現(xiàn)高開機率，高時長，高訪問次數(shù)的情況，充分體現(xiàn)出智能電視作為主流視頻媒體的作用。
《報告》預測：上半年疫情期間，大屏媒體成為關注官方時事新聞獲取視頻信息的主要媒體，家庭媒體回歸大屏的使用習慣養(yǎng)成將導致用戶活躍較2019年有大幅提升，預計截至2020年底，OTT日開機規(guī)?？稍鲩L至1.2億臺。
場景二：多元化影視娛樂客廳中心場景智能電視兼具直播、點播、學習、娛樂等多功能場景服務能力，是家庭客廳的主要娛樂手段。用戶在客廳呈現(xiàn)混合型娛樂趨勢，直播點播重疊用戶占比從2018年的5.5%增長至13.6%，用戶重疊度更高。單純觀看直播的用戶收看粘性下降，點播用戶收看粘性持續(xù)上升。
點播頭部媒體平均日活規(guī)模突破2600萬+，同比增長23.3%，進一步縮小直播、點播頭部媒體日活差距，一年時間與央視TOP3頻道的日活差距縮小21.7%，頭部視頻平臺日活水平與五大衛(wèi)視水平相當。此外，使用智能電視垂直應用進行娛樂的用戶平均每天花費83分鐘在垂直類應用。對比2018年，用戶使用應用的時間增長了14分鐘。
《報告》預測：由于年初特殊原因為智能電視家庭場景提供了充分的體驗時間，對于成熟的大屏娛樂產(chǎn)業(yè)是一次難得的機會，2020年大屏發(fā)展影視會員+垂直應用多元化收入將達到77億。場景三：精細化人群家庭組合營銷場景隨著品牌主需求增加，大屏廣告服務變得日漸豐富，逐步接近移動互聯(lián)網(wǎng)服務模式。投放前、中、后期都搭建了完善的服務體系。投放前幫助品牌主找到精準目標營銷人群，通過人群分布對具體執(zhí)行的項目提供指導性建議；投中分析實際投放情況進行調(diào)整和優(yōu)化；投放后提供人群驗證畫像及后期效果分析。春節(jié)投放期間，訊飛家庭大屏結合春節(jié)熱點，通過AI場景識別技術與大數(shù)據(jù)能力，打通電視大屏與手淘用戶移動端跨屏數(shù)據(jù)，精準匹配目標人群，為手機淘寶帶來了家庭場景下的電視大曝光，同時配合移動設備追投，促進了手淘活躍度的顯著提升。
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