(網(wǎng)經(jīng)社訊)美好生活是每個(gè)人追求的理想生活狀態(tài)，健康的身體、溫馨的家庭、和諧的社會(huì)、綠色的環(huán)境都是美好生活的組成部分。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，美好生活出現(xiàn)了新維度，我們?nèi)绾瓮ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)展示美好、提升幸福感，互聯(lián)網(wǎng)又如何反過來幫助我們實(shí)現(xiàn)與記錄，這是互聯(lián)網(wǎng)為美好生活帶來的新選題。
作為近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起的重要內(nèi)容形式，短視頻實(shí)現(xiàn)了音樂和畫面的有機(jī)結(jié)合，為人們的生活提供了全新的觀察視角，并進(jìn)一步成為記錄美好生活的重要渠道。另一方面，短視頻也在對人們的線下行為產(chǎn)生助益，越來越多的用戶開始參與到親子互動(dòng)、知識(shí)傳播、傳統(tǒng)文化傳播、社會(huì)公益中，這使得短視頻不僅僅是呈現(xiàn)美好生活的工具，更成為了我們實(shí)現(xiàn)美好生活的數(shù)字化動(dòng)力。
以抖音、西瓜視頻、火山小視頻為代表的短視頻平臺(tái)正在形成豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)，是展現(xiàn)美好生活的數(shù)字窗口。本報(bào)告將梳理幾大短視頻平臺(tái)的美好生活內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)剖析在數(shù)字時(shí)代，短視頻如何成為了美好生活的重要驅(qū)動(dòng)力。
《短視頻美好生活內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》核心發(fā)現(xiàn)
近一年以來，短視頻類產(chǎn)品的日活用戶增長迅速，用戶使用習(xí)慣快速成型。2018 年一季度，抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等三個(gè)短視頻產(chǎn)品用戶規(guī)模迅速上漲，與此帶來的是，越來越多的用戶開始參與到親子互動(dòng)、知識(shí)傳播、傳統(tǒng)文化傳播、社會(huì)公益中，成為美好內(nèi)容生態(tài)的活水。
數(shù)據(jù)證明，短視頻內(nèi)容更易引發(fā)用戶互動(dòng)。以抖音為例，短視頻內(nèi)容的平均點(diǎn)贊比為3.23%，是圖文內(nèi)容的3.6 倍，短視頻內(nèi)容的評論及分享率也均高于圖文資訊。
在與美好生活相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，短視頻傳播依舊占據(jù)優(yōu)勢。與美好生活相關(guān)、更具正能量的抖音TOP200 優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容條均播放量是圖文類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的30倍，短視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)也更勝一籌，分享率與點(diǎn)贊（收藏）率分別是圖文類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的4 倍和5.8 倍。
真實(shí)易懂的內(nèi)容和低門檻的視頻創(chuàng)作形式是短視頻的優(yōu)勢，也讓短視頻時(shí)代下的美好內(nèi)容傳播做到了“知易、有共鳴、行不難”。平臺(tái)內(nèi)的每一個(gè)個(gè)體都是美好生活的創(chuàng)造者和體驗(yàn)者，鼓勵(lì)個(gè)人提升、加強(qiáng)與親人互動(dòng)的信息聚合方式成為更多用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作、將美好浸入生活每一刻的不竭動(dòng)力。
在字節(jié)跳動(dòng)旗下的三大短視頻平臺(tái)上，普通用戶是內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的主力。平實(shí)的圖像語言記錄著形形色色、參差多態(tài)的生活瞬間，承載著愉悅、感動(dòng)、鼓舞三類正向情緒是短視頻用戶美好生活驅(qū)動(dòng)力的來源。
字節(jié)跳動(dòng)系短視頻平臺(tái)特點(diǎn)有助于營造美好生活內(nèi)容生態(tài)鏈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效推薦的機(jī)制也讓信息精準(zhǔn)地找到對其感興趣的用戶，這將讓記錄美好瞬間的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響更多人。同時(shí)平臺(tái)通過建立完善的審核機(jī)制，從源頭為美好生活內(nèi)容保駕護(hù)航，推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專題深入鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)作，從生產(chǎn)到傳播再到管理，平臺(tái)多方位地助力美好生活。
目錄
（ 一）數(shù)字時(shí)代的短視頻與美好生活
（ 二）美好生活類短視頻的內(nèi)容演化機(jī)制
（ 三）短視頻與用戶幸福感的心理學(xué)調(diào)查
（ 四）平臺(tái)特點(diǎn)助益美好生活內(nèi)容生態(tài)鏈
（來源：字節(jié)跳動(dòng)算數(shù)中心 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
