(網(wǎng)經(jīng)社訊)報告看點梳理：

①直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概覽

②廣播電視、秀場、電競游戲、泛生活及VR四大關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈解讀

③投資動向及企業(yè)資本市場狀態(tài)分析

④210家關(guān)聯(lián)企業(yè)介紹及融資信息詳情

進入2018年，包括短視頻和直播在內(nèi)的細分領(lǐng)域最大的關(guān)鍵詞是“監(jiān)管”。一直以來，在直播和短視頻行業(yè)，有“技術(shù)”和“內(nèi)容”之爭，強監(jiān)管讓技術(shù)與內(nèi)容之爭已無懸念。在內(nèi)外部的共同作用下，行業(yè)將在內(nèi)容、生態(tài)、變現(xiàn)三大方面進行重構(gòu)，重塑行業(yè)格局。在新的形勢下，各大平臺只有重視內(nèi)容建設(shè)才是唯一正確的道路。

用戶紅利消失，直播行業(yè)進入“下半場”

直播行業(yè)已經(jīng)告別了粗放式的人口紅利，轉(zhuǎn)而進入精細化運營的新階段。在外部監(jiān)管日趨規(guī)范，內(nèi)部用戶日趨理性的情況下，直播行業(yè)將進入“下半場”。一場圍繞內(nèi)容、生態(tài)、變現(xiàn)的新比拼即將展開。

研究報告（附部分關(guān)聯(lián)企業(yè)介紹）-參照系" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; border-style: none; max-width: 100%; display: block; margin: 10px auto;"/>

2018年我國在線直播用戶預(yù)計將達到4.6億人，用戶基數(shù)雖仍在擴大，但增速有所下降。在經(jīng)歷過高速發(fā)展期后，“后直播”時代各平臺應(yīng)如何突圍并提高用戶的粘性和滿意度是未來發(fā)展所面臨的第一大考驗。一批內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，根基不夠穩(wěn)定的中小直播平臺逐漸被市場淘汰，頭部平臺以明星主播和穩(wěn)定用戶為護城河，形成了自己的差異化競爭戰(zhàn)略和商業(yè)模式。

在直播行業(yè)的“下半場”競爭中，各直播平臺應(yīng)重視增加用戶粘性，提高用戶留存率。而頭部平臺間競爭或?qū)⑼町惢Ｊ桨l(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)方面轉(zhuǎn)變。

差異化發(fā)展+商業(yè)變現(xiàn)，成直播平臺未來發(fā)展趨勢

目前直播平臺變現(xiàn)的方式有三種，一是廣告、二是秀場打賞、三是直播電商。與前兩種方式相比，“直播+電商”的模式可以說是唯一可持續(xù)化，且相對合理完善的一種形式。

直播如何變現(xiàn)，這是一個擺在行業(yè)面前的共同課題。無論是對于蟬聯(lián)頂部的一直播，還是映客、虎牙等走在IPO路上的平臺，變現(xiàn)始終是繞不開的難題。

在商業(yè)變現(xiàn)方面，隨著在線直播行業(yè)發(fā)展成熟，平臺也將探索出更多的盈利模式。目前，各平臺已經(jīng)在差異化的探索道路上初見成效。例如游戲直播平臺將直播擴展到娛樂、財經(jīng)、體育等垂直領(lǐng)域，在游戲直播業(yè)務(wù)外，尋求其他的直播收入；而娛樂直播平臺和其他領(lǐng)域通過商業(yè)廣告植入盈利，還可以制作商業(yè)節(jié)目或舉辦大型活動，依靠獨家轉(zhuǎn)播來獲得利潤。

生態(tài)整合及精細化運營，引導(dǎo)行業(yè)進入“新直播時代”

與2016年資本瘋狂角逐相比，2017年關(guān)停的平臺近百家，直播行業(yè)似乎一度跌落泥潭。直播行業(yè)已經(jīng)進入存量博弈時代。到了“下半場”，各平臺想要繼續(xù)發(fā)展，拼的就是整個產(chǎn)品生態(tài)、上下游整合能力和精細化內(nèi)容運營。

從2016年的“千播大戰(zhàn)”，到2017年的行業(yè)洗牌，經(jīng)過多輪形態(tài)演進和燒錢大戰(zhàn)之后，帶來的是行業(yè)的激烈競爭。2018年可謂是直播行業(yè)“爭相上市”的關(guān)鍵年，也是資本兌現(xiàn)收益的“直播下半場”時代。在美上市的愛奇藝和虎牙直播先后登陸資本市場，點燃了國內(nèi)直播行業(yè)的上市熱情。

到了直播平臺的理性發(fā)展階段，各平臺拼的不再是單項能力，而是綜合實力。橫向深入“直播+”各個垂直領(lǐng)域，縱向上下游整合，才能形成自己的核心競爭力。直播正處于一個蓄勢的階段，仍在進化中，新直播時代仍然是值得期待的。截至目前，參照系優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)據(jù)庫共收錄直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)210家，涵蓋廣播電視、秀場、電競游戲、泛生活及VR四大關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈。

領(lǐng)域分析——廣播電視類企業(yè)

廣播電視直播是指利用衛(wèi)星等先進技術(shù)，使觀眾在家就可以觀看到千里萬里之外的節(jié)目直播錄制，如春晚、央視新聞等，這是最早最原始的直播形態(tài)。

現(xiàn)在市場中存在的大量小電視臺，大多依靠財經(jīng)類以及體育類節(jié)目的直播來獲取流量，雖然較地方電視臺還有較大差距，但已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額，得以在大環(huán)境中良好發(fā)展。

領(lǐng)域分析——秀場類企業(yè)

移動直播的秀場被稱為輕度秀場，而傳統(tǒng)PC端可以稱為重度秀場，目前中國秀場娛樂理論上商業(yè)模式有虛擬物品付費、會員費、網(wǎng)絡(luò)廣告、票務(wù)及演出經(jīng)紀及其他。重度秀場里面，用戶消費主要用于社交關(guān)系消費（用戶等級體系，白名單特權(quán)等）和道具打賞。

領(lǐng)域分析——電競游戲類企業(yè)

游戲直播目前仍然處于商業(yè)模式的探索期，2013-2014 年為游戲直播平臺的初創(chuàng)期，核心用戶為 PC 端電競愛好者。隨著國內(nèi)游戲市場的爆發(fā)式增長，長尾游戲內(nèi)容增加，直播平臺對優(yōu)質(zhì)主播和流量的爭奪愈加激烈。

電競游戲直播平臺的用戶注重視頻畫質(zhì)及游戲內(nèi)容，平臺拓展的游戲聯(lián)運、廣告、會員訂閱等暫未形成規(guī)?；?a href="http://www.99poke.cn/Home/Index/financialData.html?name=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4" target="_blank">營收，人氣主播通過平臺建立粉絲聚集地、撬動電商銷售，以及作為流量入口的平臺有望成為未來賽事競猜的主渠道。

領(lǐng)域分析——泛生活及VR類企業(yè)

泛生活直播是直播向“直播+”演進，直播進入更多細分垂直行業(yè)。各行業(yè)可以與直播結(jié)合，用戶進行互動，增加用戶黏性，直播更加便捷，全場景直播，且不止是虛擬道具，其他互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式均可嫁接。

VR直播無可比擬的沉浸感使得觀眾可瞬間穿越時空，進入他人的角色。雖然目前技術(shù)條件不夠成熟，體驗還不完美，但趨勢已經(jīng)明朗，這就是直播的終極狀態(tài)，目前在秀場類直播、電競游戲類直播中都有植入VR或者AR的跡象。

投資動向——企業(yè)資本市場狀態(tài)

從210家直播行業(yè)相關(guān)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的資本市場狀態(tài)來看，A股上市的有5家，港股上市的有1家，新三板掛牌的有16家。

投資動向——投資機構(gòu)布局（前五）

從知名投資機構(gòu)的布局上看，在直播行業(yè)參投最多的機構(gòu)是騰訊，目前已投資了15家直播行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。包括斗魚、電鯨、大圣娛樂等。

投資動向——最受機構(gòu)喜愛的企業(yè)（前五）

從最受機構(gòu)喜愛的企業(yè)來看，上海英翼文化傳播有限公司共獲27家投資機構(gòu)介入，包括平安創(chuàng)新投、普華資本、同創(chuàng)偉業(yè)、招商局資本等。

投資動向——企業(yè)市級分布（前十）

從直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)的區(qū)域分布上看，以北京為主，目前有68家相關(guān)優(yōu)質(zhì)企業(yè)。其次為上海，有40家。其中，杭州有21家直播行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

報告數(shù)據(jù)來源：參照系優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)據(jù)庫（來源：參照系研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）