(網(wǎng)經(jīng)社訊)報(bào)告看點(diǎn)梳理：

①直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概覽

②廣播電視、秀場(chǎng)、電競(jìng)游戲、泛生活及VR四大關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈解讀

③投資動(dòng)向及企業(yè)資本市場(chǎng)狀態(tài)分析

④210家關(guān)聯(lián)企業(yè)介紹及融資信息詳情

進(jìn)入2018年，包括短視頻和直播在內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域最大的關(guān)鍵詞是“監(jiān)管”。一直以來(lái)，在直播和短視頻行業(yè)，有“技術(shù)”和“內(nèi)容”之爭(zhēng)，強(qiáng)監(jiān)管讓技術(shù)與內(nèi)容之爭(zhēng)已無(wú)懸念。在內(nèi)外部的共同作用下，行業(yè)將在內(nèi)容、生態(tài)、變現(xiàn)三大方面進(jìn)行重構(gòu)，重塑行業(yè)格局。在新的形勢(shì)下，各大平臺(tái)只有重視內(nèi)容建設(shè)才是唯一正確的道路。

用戶紅利消失，直播行業(yè)進(jìn)入“下半場(chǎng)”

直播行業(yè)已經(jīng)告別了粗放式的人口紅利，轉(zhuǎn)而進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段。在外部監(jiān)管日趨規(guī)范，內(nèi)部用戶日趨理性的情況下，直播行業(yè)將進(jìn)入“下半場(chǎng)”。一場(chǎng)圍繞內(nèi)容、生態(tài)、變現(xiàn)的新比拼即將展開。

研究報(bào)告（附部分關(guān)聯(lián)企業(yè)介紹）-參照系" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; border-style: none; max-width: 100%; display: block; margin: 10px auto;"/>

2018年我國(guó)在線直播用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到4.6億人，用戶基數(shù)雖仍在擴(kuò)大，但增速有所下降。在經(jīng)歷過(guò)高速發(fā)展期后，“后直播”時(shí)代各平臺(tái)應(yīng)如何突圍并提高用戶的粘性和滿意度是未來(lái)發(fā)展所面臨的第一大考驗(yàn)。一批內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，根基不夠穩(wěn)定的中小直播平臺(tái)逐漸被市場(chǎng)淘汰，頭部平臺(tái)以明星主播和穩(wěn)定用戶為護(hù)城河，形成了自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和商業(yè)模式。

在直播行業(yè)的“下半場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)中，各直播平臺(tái)應(yīng)重視增加用戶粘性，提高用戶留存率。而頭部平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑼町惢Ｊ桨l(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)方面轉(zhuǎn)變。

差異化發(fā)展+商業(yè)變現(xiàn)，成直播平臺(tái)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

目前直播平臺(tái)變現(xiàn)的方式有三種，一是廣告、二是秀場(chǎng)打賞、三是直播電商。與前兩種方式相比，“直播+電商”的模式可以說(shuō)是唯一可持續(xù)化，且相對(duì)合理完善的一種形式。

直播如何變現(xiàn)，這是一個(gè)擺在行業(yè)面前的共同課題。無(wú)論是對(duì)于蟬聯(lián)頂部的一直播，還是映客、虎牙等走在IPO路上的平臺(tái)，變現(xiàn)始終是繞不開的難題。

在商業(yè)變現(xiàn)方面，隨著在線直播行業(yè)發(fā)展成熟，平臺(tái)也將探索出更多的盈利模式。目前，各平臺(tái)已經(jīng)在差異化的探索道路上初見成效。例如游戲直播平臺(tái)將直播擴(kuò)展到娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、體育等垂直領(lǐng)域，在游戲直播業(yè)務(wù)外，尋求其他的直播收入；而娛樂(lè)直播平臺(tái)和其他領(lǐng)域通過(guò)商業(yè)廣告植入盈利，還可以制作商業(yè)節(jié)目或舉辦大型活動(dòng)，依靠獨(dú)家轉(zhuǎn)播來(lái)獲得利潤(rùn)。

生態(tài)整合及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，引導(dǎo)行業(yè)進(jìn)入“新直播時(shí)代”

與2016年資本瘋狂角逐相比，2017年關(guān)停的平臺(tái)近百家，直播行業(yè)似乎一度跌落泥潭。直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈時(shí)代。到了“下半場(chǎng)”，各平臺(tái)想要繼續(xù)發(fā)展，拼的就是整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)、上下游整合能力和精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

從2016年的“千播大戰(zhàn)”，到2017年的行業(yè)洗牌，經(jīng)過(guò)多輪形態(tài)演進(jìn)和燒錢大戰(zhàn)之后，帶來(lái)的是行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。2018年可謂是直播行業(yè)“爭(zhēng)相上市”的關(guān)鍵年，也是資本兌現(xiàn)收益的“直播下半場(chǎng)”時(shí)代。在美上市的愛奇藝和虎牙直播先后登陸資本市場(chǎng)，點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的上市熱情。

到了直播平臺(tái)的理性發(fā)展階段，各平臺(tái)拼的不再是單項(xiàng)能力，而是綜合實(shí)力。橫向深入“直播+”各個(gè)垂直領(lǐng)域，縱向上下游整合，才能形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。直播正處于一個(gè)蓄勢(shì)的階段，仍在進(jìn)化中，新直播時(shí)代仍然是值得期待的。截至目前，參照系優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)共收錄直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)210家，涵蓋廣播電視、秀場(chǎng)、電競(jìng)游戲、泛生活及VR四大關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈。

領(lǐng)域分析——廣播電視類企業(yè)

廣播電視直播是指利用衛(wèi)星等先進(jìn)技術(shù)，使觀眾在家就可以觀看到千里萬(wàn)里之外的節(jié)目直播錄制，如春晚、央視新聞等，這是最早最原始的直播形態(tài)。

現(xiàn)在市場(chǎng)中存在的大量小電視臺(tái)，大多依靠財(cái)經(jīng)類以及體育類節(jié)目的直播來(lái)獲取流量，雖然較地方電視臺(tái)還有較大差距，但已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，得以在大環(huán)境中良好發(fā)展。

領(lǐng)域分析——秀場(chǎng)類企業(yè)

移動(dòng)直播的秀場(chǎng)被稱為輕度秀場(chǎng)，而傳統(tǒng)PC端可以稱為重度秀場(chǎng)，目前中國(guó)秀場(chǎng)娛樂(lè)理論上商業(yè)模式有虛擬物品付費(fèi)、會(huì)員費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告、票務(wù)及演出經(jīng)紀(jì)及其他。重度秀場(chǎng)里面，用戶消費(fèi)主要用于社交關(guān)系消費(fèi)（用戶等級(jí)體系，白名單特權(quán)等）和道具打賞。

領(lǐng)域分析——電競(jìng)游戲類企業(yè)

游戲直播目前仍然處于商業(yè)模式的探索期，2013-2014 年為游戲直播平臺(tái)的初創(chuàng)期，核心用戶為 PC 端電競(jìng)愛好者。隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，長(zhǎng)尾游戲內(nèi)容增加，直播平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)主播和流量的爭(zhēng)奪愈加激烈。

電競(jìng)游戲直播平臺(tái)的用戶注重視頻畫質(zhì)及游戲內(nèi)容，平臺(tái)拓展的游戲聯(lián)運(yùn)、廣告、會(huì)員訂閱等暫未形成規(guī)?；?a href="http://www.99poke.cn/Home/Index/financialData.html?name=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4" target="_blank">營(yíng)收，人氣主播通過(guò)平臺(tái)建立粉絲聚集地、撬動(dòng)電商銷售，以及作為流量入口的平臺(tái)有望成為未來(lái)賽事競(jìng)猜的主渠道。

領(lǐng)域分析——泛生活及VR類企業(yè)

泛生活直播是直播向“直播+”演進(jìn)，直播進(jìn)入更多細(xì)分垂直行業(yè)。各行業(yè)可以與直播結(jié)合，用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶黏性，直播更加便捷，全場(chǎng)景直播，且不止是虛擬道具，其他互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式均可嫁接。

VR直播無(wú)可比擬的沉浸感使得觀眾可瞬間穿越時(shí)空，進(jìn)入他人的角色。雖然目前技術(shù)條件不夠成熟，體驗(yàn)還不完美，但趨勢(shì)已經(jīng)明朗，這就是直播的終極狀態(tài)，目前在秀場(chǎng)類直播、電競(jìng)游戲類直播中都有植入VR或者AR的跡象。

投資動(dòng)向——企業(yè)資本市場(chǎng)狀態(tài)

從210家直播行業(yè)相關(guān)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的資本市場(chǎng)狀態(tài)來(lái)看，A股上市的有5家，港股上市的有1家，新三板掛牌的有16家。

投資動(dòng)向——投資機(jī)構(gòu)布局（前五）

從知名投資機(jī)構(gòu)的布局上看，在直播行業(yè)參投最多的機(jī)構(gòu)是騰訊，目前已投資了15家直播行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。包括斗魚、電鯨、大圣娛樂(lè)等。

投資動(dòng)向——最受機(jī)構(gòu)喜愛的企業(yè)（前五）

從最受機(jī)構(gòu)喜愛的企業(yè)來(lái)看，上海英翼文化傳播有限公司共獲27家投資機(jī)構(gòu)介入，包括平安創(chuàng)新投、普華資本、同創(chuàng)偉業(yè)、招商局資本等。

投資動(dòng)向——企業(yè)市級(jí)分布（前十）

從直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)的區(qū)域分布上看，以北京為主，目前有68家相關(guān)優(yōu)質(zhì)企業(yè)。其次為上海，有40家。其中，杭州有21家直播行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

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