(網(wǎng)經(jīng)社訊)SoDA發(fā)布了新報告“2019年全球網(wǎng)絡展望”。
大多數(shù)廣告代理機構領導人對未來持樂觀態(tài)度。超過一半的領導報告2018年收入和總利潤都有所增長（+56%和+55%），79%受訪者對未來12個月的盈利增長更有信心。
53%的企業(yè)計劃2019年增加網(wǎng)絡支出，36%計劃增加整體營銷支出。
61%的代理商領袖正在積極重新評估自己的核心業(yè)務模式，嘗試不同的定價模式（26%），與第三方合作伙伴一起發(fā)布服務（25%），以及與其他合作伙伴進行更深入的協(xié)作/集成（30%）。
現(xiàn)在，營銷人員越來越關注：
速度——56%的代理機構領導者表示，交付速度正在成為他們能否贏得新客戶的重要策略。
敏捷——超過60%的受訪者認為，數(shù)字功能的敏捷性正在對客戶和機構現(xiàn)在的合作方式產(chǎn)生重大影響。
價值——高達70%的企業(yè)營銷人員表示，正確量化和評估創(chuàng)意的影響是一大挑戰(zhàn)。
透明度——66%的高管表示，他們要求在廣告代理合作伙伴跟蹤和報告預算支出的更多細節(jié)和透明度。
67%的企業(yè)高管認為，創(chuàng)意和設計領袖對其業(yè)務的總體戰(zhàn)略方向產(chǎn)生了更大的影響。
45%的代理機構領袖預計，與幫助客戶創(chuàng)建、推出和改進網(wǎng)絡產(chǎn)品和服務相關的收入將在2019年有所增長。
新技術快速進入市場。56%的受訪者認為“AI技術將顯著影響其規(guī)劃和設計客戶互動的方式”。36%的營銷領袖計劃在2019年增加“AI驅動的網(wǎng)絡體驗”的支出。
（來源：SoDA 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
