(電子商務研究中心訊) 近日，泛興趣社交應用火柴盒透露去年底獲得了近千萬人民幣的Pre-A融資，投資方暫不便透露，目前火柴盒擁有約60多萬的注冊用戶。
據(jù)創(chuàng)投時報項目庫數(shù)據(jù)，火柴盒是一款由南京極山文化傳播有限公司開發(fā)的，以話題和興趣為導向的陌生人社交產品。作為一款文藝青年的必備社交App，里面分享的歌、語錄和文章質量都很高，還有一個隱藏的話題社區(qū)，在這里你可以找到志同道合的伙伴。2014年3月，火柴盒登錄App Store，5月中旬，在無刷榜無推廣的情況下，進入App Store音樂類排行的第7名;11月底，火柴盒2.0版本上線，在上線不到24小時的時候產生近5000條UGC，平均每30秒產生一條新內容。累積下載用戶近百萬，并拿到了200萬的天使輪融資。
“火柴盒”的1.0版本和“The One”很像，每日推送一條語錄、一篇文章，再加一首歌曲，但內容分享型產品很難有大的商業(yè)空間。另外團隊發(fā)現(xiàn)，產品的種子用戶在QQ群里的交流十分活躍，因此萌發(fā)了從垂直內容向社交轉型的念頭——“通過興趣去連接，讓大家能夠找到志同道合的朋友，有一種他鄉(xiāng)遇故知的感覺。”
當時“火柴盒”的團隊還針對陌陌的用戶做了各地的調研，實際發(fā)現(xiàn)的結果是：產品雖然下載量很高，但使用率并不高，不少女生反映一上來會有種被騷擾的感覺，而男生的反饋是“約不到”。“陌生人社交的需求一直很大，但市面上還沒有一款APP可以很好地滿足大家。我們覺得這說不定是個機會。”東方可愛說。
因此，在火柴盒2.0社交版本中，添加了話題欄目。初期由編輯發(fā)起話題，比如“你最鐘意的電影臺詞”，“100個字的創(chuàng)作比賽”或者發(fā)起一項投票。發(fā)現(xiàn)活躍度不錯之后，團隊隨即上線了可以由用戶自己來創(chuàng)建話題的3.0版本。
但是新版本一上線，團隊就遇到了難題：“我們面臨的是個巨大的長尾，大概在不到5-6個月的時間，就產生了超過10萬個話題，極為細分。”在東方可愛看來，3.0版本像是個輕型的BBS。用戶等于走進了一個大宇宙什么都可以看到，但要花很多的時間成本去找你感興趣的人和話題。
對于新上線的4.0版本，團隊的想法是希望用機制、算法去幫助用戶快速縮減尋覓的成本。“你進來是個小宇宙，我們會推薦一些人、話題給你關注，然后你再慢慢地去拓展興趣鏈，順著感興趣的話題找到更多志同道合的人。”東方可愛認為，和同樣以話題主導的same相比，“火柴盒”的區(qū)別點是有關系的沉淀，好友動態(tài)被放在了首屏，其次再是感興趣的話題。
不過既然是要了解好友的動態(tài)，為什么不直接在微信朋友圈看呢?東方可愛告訴36氪，他們曾做過一個100人的用戶樣本調研，發(fā)現(xiàn)他們在火柴盒和在朋友圈發(fā)的內容完全不一樣，“其實朋友圈你看到的生活并不是TA真的生活，而是TA想給你看到的生活。而平時喜歡哪家作家、電影這些則更適合在火柴盒里展現(xiàn)，另外我們會有話題來引導你表達。”
人與人的連接中，興趣社交是介于熟人和陌生人之間的另一種連接方式。游戲、運動健身、音樂甚至二次元這幾塊興趣領域都有龐大的受眾群體，因此不乏“撈月狗”、“JUJU”等垂直領域的興趣社交產品涌現(xiàn)。不過我的一個困惑是，雖然每個人通常擁有多個不同的興趣，但像“火柴盒”這類泛興趣的社交產品粘性是否足夠強?因為如果不強的話，意味著它的可替代性也會相對較大。（來源：創(chuàng)投時報）
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