(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月5日,美團(tuán)于香港聯(lián)交所發(fā)布公告,將以約7.17億美元的初始對(duì)價(jià),完成對(duì)叮咚買(mǎi)菜中國(guó)業(yè)務(wù)100%股權(quán)的收購(gòu)。交易通過(guò)分期支付方式完成,并由美團(tuán)的間接全資附屬公司作為收購(gòu)主體。

叮咚買(mǎi)菜2025年第三季度營(yíng)收達(dá)66.6億元,創(chuàng)歷史季度最高,并已連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)GAAP標(biāo)準(zhǔn)下的盈利。這筆交易將在美團(tuán)的小象超市與叮咚買(mǎi)菜超過(guò)1000個(gè)前置倉(cāng)的網(wǎng)絡(luò)之間搭建橋梁。
美團(tuán)選擇在春節(jié)前出手,是否在準(zhǔn)備來(lái)年的“大戰(zhàn)”?(詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題:http://www.99poke.cn/zt/mtn7.17ymy/ )
資本層面:美團(tuán)收購(gòu)金額高于叮咚買(mǎi)菜市值是否合理?
對(duì)此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮認(rèn)為,從表面看,這筆交易的估值并不夸張(初始對(duì)價(jià)約7.17億美元),但其背后反映的是即時(shí)零售生態(tài)重構(gòu)與巨頭戰(zhàn)略博弈的深刻趨勢(shì)。即時(shí)零售作為近年最活躍的電商細(xì)分賽道之一,已經(jīng)從早年的補(bǔ)貼爭(zhēng)奪進(jìn)入“效率與供應(yīng)鏈能力的比拼”階段。叮咚買(mǎi)菜憑借成熟的生鮮供應(yīng)鏈、遍布全國(guó)的前置倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)用戶粘性以及連續(xù)多季度盈利的業(yè)績(jī),在行業(yè)內(nèi)是為數(shù)不多既能自我造血又具備深度運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)。
而知名天使投資人、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員郭濤認(rèn)為,美團(tuán)收購(gòu)叮咚買(mǎi)菜的價(jià)格略高于其當(dāng)前市值,這一定價(jià)背后有多重考量。從交易本身看,叮咚已連續(xù)盈利,業(yè)務(wù)基本面穩(wěn)健,其價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可,無(wú)需過(guò)高溢價(jià)。而交易中剝離海外業(yè)務(wù)等安排,讓美團(tuán)實(shí)際收購(gòu)的是更聚焦核心的運(yùn)營(yíng)實(shí)體,整體估值相對(duì)合理。

杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)新零售專(zhuān)委會(huì)主任、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的收購(gòu)整合中,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同增益的成功案例并不少見(jiàn)。此次美團(tuán)收購(gòu)叮咚買(mǎi)菜,雖然交易金額相對(duì)不大,但雙方在業(yè)務(wù)與資源上的結(jié)合前景可觀。曹磊舉例道:此前已有不少案例,如2022年京東物流約127.73億元收購(gòu)德邦控股,幫助京東物流補(bǔ)齊大件物流能力,重構(gòu)了快運(yùn)市場(chǎng)格局;2021年字節(jié)跳動(dòng)40億美元收購(gòu)沐瞳科技,彌補(bǔ)了字節(jié)在重度游戲與海外市場(chǎng)的短板,沐瞳作為東南亞MOBA龍頭,不僅帶來(lái)短期財(cái)務(wù)回報(bào),也助力字節(jié)完成了重要的出海游戲布局。
業(yè)務(wù)層面:收購(gòu)是簡(jiǎn)單“戰(zhàn)術(shù)性加碼”,還是“結(jié)構(gòu)性補(bǔ)強(qiáng)”?
叮咚買(mǎi)菜創(chuàng)始人梁昌霖在全員信中確認(rèn)“正式與美團(tuán)簽署了出售協(xié)議”,并解釋了選擇美團(tuán)的原因。他表示,叮咚在過(guò)去8年建立了很強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力。
“雙方合并之后,叮咚的三大核心競(jìng)爭(zhēng)力:極致的商品力、超預(yù)期的服務(wù)力、和通過(guò)供應(yīng)鏈系統(tǒng)打造的極致效率,不會(huì)因?yàn)楹喜⒍?,反而?huì)在更大的平臺(tái)上發(fā)揮更大的價(jià)值。我們可以一起去服務(wù)更廣闊的市場(chǎng)——讓美好的食材像自來(lái)水一樣觸手可及,普惠萬(wàn)眾?!绷翰卣f(shuō)到。

郭濤稱(chēng),從美團(tuán)的戰(zhàn)略角度,叮咚在華東市場(chǎng)的布局、前置倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)、穩(wěn)定用戶群及生鮮供應(yīng)鏈能力,能與美團(tuán)的流量和配送優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ),快速補(bǔ)齊自身短板,突破區(qū)域市場(chǎng)壁壘,這部分協(xié)同價(jià)值讓略高的價(jià)格具有合理性。同時(shí),在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,叮咚獨(dú)立擴(kuò)張難度加大,美團(tuán)此時(shí)收購(gòu),以相對(duì)合理成本鞏固自身在即時(shí)零售領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),推動(dòng)行業(yè)向集中化發(fā)展,這一定價(jià)也體現(xiàn)了對(duì)行業(yè)格局的長(zhǎng)遠(yuǎn)判斷。
崔立標(biāo)分析,2026年美團(tuán)正在打即時(shí)零售這場(chǎng)“硬仗”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示:2025年小象超市銷(xiāo)售額達(dá)到了400億元,叮咚買(mǎi)菜每年250億GMV。同時(shí)叮咚優(yōu)質(zhì)的前置倉(cāng)運(yùn)營(yíng)模式、成熟的供應(yīng)鏈體系,與美團(tuán)形成了一定程度的資源協(xié)同。不難預(yù)計(jì),接入美團(tuán)的高效履約能力和流量?jī)?yōu)勢(shì)后,叮咚買(mǎi)菜的利潤(rùn)率也會(huì)得到提升,生鮮類(lèi)目具有極強(qiáng)的引流特性,也強(qiáng)化了美團(tuán)的系統(tǒng)能力,雙贏局面達(dá)成了。
“目前看叮咚買(mǎi)菜與小象超市的整合難度不會(huì)太大,畢竟都是自營(yíng)的前置倉(cāng)模式,在組織、流程等多個(gè)方面都是高度接近的,另外重點(diǎn)區(qū)域不同,還可以形成了互補(bǔ)。至于行業(yè)格局,從叮咚的營(yíng)收體量來(lái)看影響不大。例如之前京東收購(gòu)北京華冠超市。自有品牌、線上線下融合的即時(shí)零售運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈能力都是競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵要素?!本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥這樣看。
2019年,美團(tuán)旗下自營(yíng)零售品牌美團(tuán)買(mǎi)菜上線,定位為“30分鐘快送超市”,通過(guò)在社區(qū)設(shè)立的集存儲(chǔ)、分揀、配送為一體的便民服務(wù)站,為社區(qū)居民提供生鮮食雜日用及配送服務(wù)。2023年12月,美團(tuán)買(mǎi)菜升級(jí)為全新品牌小象超市,品牌升級(jí)后,小象超市的商品數(shù)已經(jīng)達(dá)到線下大型超市水平,并且與數(shù)千個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了直接合作。
劉興亮稱(chēng),此次收購(gòu)對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)具有三層意義:首先是戰(zhàn)略補(bǔ)強(qiáng):彌補(bǔ)自身在生鮮供應(yīng)鏈及前置倉(cāng)等方面的短板;其次是生態(tài)整合:將叮咚買(mǎi)菜的用戶與美團(tuán)現(xiàn)有生態(tài)結(jié)合,提升復(fù)購(gòu)與轉(zhuǎn)化;最后是行業(yè)整合信號(hào):即時(shí)零售行業(yè)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段,規(guī)模戰(zhàn)逐漸向效率戰(zhàn)和供應(yīng)鏈戰(zhàn)轉(zhuǎn)化。
劉興亮分析到,對(duì)于美團(tuán)而言,此次收購(gòu)并非簡(jiǎn)單的“加碼戰(zhàn)術(shù)”,而是對(duì)已形成的運(yùn)營(yíng)與供應(yīng)鏈能力的結(jié)構(gòu)性補(bǔ)強(qiáng)。雖然美團(tuán)自身也有“小象超市”等零售業(yè)務(wù),但在供應(yīng)鏈深度、生鮮品類(lèi)構(gòu)建以及用戶復(fù)購(gòu)率方面,叮咚買(mǎi)菜的核心能力對(duì)美團(tuán)有明顯價(jià)值。通過(guò)整合叮咚買(mǎi)菜的前置倉(cāng)和商品生態(tài),美團(tuán)可以進(jìn)一步提升自身在即時(shí)零售領(lǐng)域的密度覆蓋和履約效率,有利于業(yè)務(wù)的提質(zhì)升級(jí)。

此外,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰分析,收購(gòu)后,叮咚買(mǎi)菜與小象超市或“分層整合、差異化定位”融合,規(guī)避內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。核心的供應(yīng)鏈與履約體系深度打通,可以整合前置倉(cāng)資源實(shí)現(xiàn)核心城市30分鐘達(dá),接入美團(tuán)配送網(wǎng)絡(luò)能進(jìn)一步優(yōu)化成本。品牌端則可考慮差異化協(xié)同,叮咚買(mǎi)菜聚焦品質(zhì)生鮮,小象超市做高性?xún)r(jià)比全品類(lèi),同時(shí)打通會(huì)員體系、實(shí)現(xiàn)流量互通。技術(shù)、數(shù)據(jù)層面也可進(jìn)一步融合雙方優(yōu)勢(shì),優(yōu)化備貨、減少損耗。通過(guò)美團(tuán)的海量用戶、全國(guó)配送網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)優(yōu)勢(shì),與叮咚買(mǎi)菜規(guī)?;那爸脗}(cāng)、高直采率、長(zhǎng)三角區(qū)域深耕能力形成高度互補(bǔ),有利于快速提升美團(tuán)的市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)層面:電商巨頭“押寶”萬(wàn)億外賣(mài)大戰(zhàn)&即時(shí)零售 是否已到“分水嶺”?
杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)新零售專(zhuān)委會(huì)主任、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出,據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)顯示,2025年即時(shí)零售行業(yè)交易規(guī)模有望達(dá)到11936億元,同比增長(zhǎng)48.25%。即時(shí)零售行業(yè)正處于邁向萬(wàn)億規(guī)模的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正從價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向用戶體驗(yàn)驅(qū)動(dòng),進(jìn)入高效與品質(zhì)并重的新階段。即時(shí)零售正從“履約快”向“服務(wù)好”“商品優(yōu)”演進(jìn)。

過(guò)去一年里市場(chǎng)上主要玩家紛紛布局:美團(tuán)正式發(fā)布即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購(gòu)”;淘寶天貓旗下“小時(shí)達(dá)”服務(wù)升級(jí)為淘寶閃購(gòu);京東將“京東小時(shí)達(dá)”與“京東到家”整合為統(tǒng)一的“京東秒送”品牌,加碼即時(shí)零售業(yè)務(wù),曹磊說(shuō)道。
曹磊表示,美團(tuán)收購(gòu)叮咚買(mǎi)菜,持續(xù)推進(jìn)向“全場(chǎng)景零售生態(tài)”的戰(zhàn)略升級(jí),也標(biāo)志整個(gè)行業(yè)的比拼,已從價(jià)格轉(zhuǎn)向履約能力與綜合運(yùn)營(yíng)效率。
劉興亮進(jìn)而表示,另一方面,這筆交易也表現(xiàn)出即時(shí)零售行業(yè)向更加重視成本控制、供應(yīng)鏈效率、運(yùn)營(yíng)質(zhì)量導(dǎo)向的成熟階段邁進(jìn)。叮咚買(mǎi)菜連續(xù)多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)GAAP標(biāo)準(zhǔn)盈利,說(shuō)明業(yè)內(nèi)龍頭不再盲目擴(kuò)張,而是在追求可持續(xù)盈利和商業(yè)韌性。在這種趨勢(shì)下,資本更傾向于以兼并重塑供給結(jié)構(gòu),而不是重復(fù)“燒錢(qián)”擴(kuò)張市場(chǎng)份額。
郭濤表示,隨著頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)集中,此前依賴(lài)補(bǔ)貼的粗放競(jìng)爭(zhēng)模式有望降溫,行業(yè)焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向商品力、服務(wù)質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)效率的精細(xì)化提升,推動(dòng)生鮮即時(shí)零售向更健康的方向發(fā)展。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東分析,美團(tuán)這次收購(gòu)叮咚買(mǎi)菜,可以認(rèn)為是對(duì)于自身商業(yè)版圖的一種完善,或者說(shuō)拓展。這也符合美團(tuán)萬(wàn)物到家的戰(zhàn)略,高效率的生鮮到家這一塊,自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。AI時(shí)代的到來(lái),或許之前難啃的生鮮,在叮咚買(mǎi)菜這樣的生鮮頭部電商并入美團(tuán)后,或許會(huì)經(jīng)歷一個(gè)很難想象出來(lái)的轉(zhuǎn)變,值得期待。
郭濤指出,美團(tuán)收購(gòu)叮咚買(mǎi)菜,是生鮮即時(shí)零售領(lǐng)域的一次關(guān)鍵整合,既彰顯了美團(tuán)的戰(zhàn)略布局深意,也將重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。從交易層面看,美團(tuán)可借此快速整合叮咚買(mǎi)菜的優(yōu)勢(shì)資源:叮咚的前置倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)、高比例產(chǎn)地直采能力及成熟運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),能與美團(tuán)的流量、配送網(wǎng)絡(luò)形成“協(xié)同效應(yīng)”。
這不僅縮短了美團(tuán)在前置倉(cāng)模式上的培育周期,還可借助叮咚連續(xù)盈利的基礎(chǔ),加速破解行業(yè)盈利難題,進(jìn)一步鞏固其在即時(shí)零售領(lǐng)域的市場(chǎng)地位,同時(shí)有效防御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在布局。同時(shí),如果雙方業(yè)務(wù)、團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)和企業(yè)文化能較快磨合融入話,叮咚“窄而深”的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式與美團(tuán)規(guī)?;瘮U(kuò)張邏輯,也能相互學(xué)習(xí)、互通有無(wú)、“取長(zhǎng)補(bǔ)短”的互補(bǔ),從而起到“1+1>2”的并購(gòu)預(yù)期。郭濤補(bǔ)充闡述。
“未來(lái)隨著叮咚買(mǎi)菜融入美團(tuán)的本地生活生態(tài)系統(tǒng),有望形成更深層次的協(xié)同效應(yīng),推動(dòng)即時(shí)零售進(jìn)入新一輪的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代?!眲⑴d亮總結(jié)。
政策層面:美團(tuán)此次整合是否與國(guó)家政策方向契合?
食品雜貨作為居民日常生活必需品,在零售消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。2023年,中國(guó)食雜零售市場(chǎng)規(guī)模已超11萬(wàn)億元。在萬(wàn)億級(jí)別的食雜零售市場(chǎng)中,電商滲透率僅為16%左右。在電商業(yè)態(tài)中,即時(shí)零售增速非???,近5年來(lái),整個(gè)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)81%。
近年來(lái),為響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)即時(shí)零售日益增長(zhǎng)的需求,美團(tuán)持續(xù)探索以“小象超市”為代表的新業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地生鮮與日用百貨的高效觸達(dá)。據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè),2025年小象超市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)200億元。與此同時(shí),美團(tuán)擬收購(gòu)的叮咚買(mǎi)菜也展現(xiàn)出較強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)與供應(yīng)鏈能力——截至2025年9月,其月購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)已超700萬(wàn),憑借全國(guó)生鮮直采模式建立了較高的用戶粘性與復(fù)購(gòu)率。
曹磊表示,自2020年以來(lái),中國(guó)流通體系持續(xù)演進(jìn),即時(shí)零售因更貼合當(dāng)前基礎(chǔ)設(shè)施與消費(fèi)需求,已成為重要的零售形態(tài)之一。美團(tuán)憑借小象超市與美團(tuán)閃購(gòu)兩大業(yè)務(wù),不斷提升居民日常消費(fèi)的便捷性與性?xún)r(jià)比,并正全面發(fā)力推動(dòng)零售業(yè)態(tài)升級(jí),進(jìn)一步把握該賽道的發(fā)展機(jī)遇。
更為關(guān)鍵的是,曹磊補(bǔ)充到,“美團(tuán)收購(gòu)叮咚買(mǎi)菜的行為,與當(dāng)前國(guó)家在商貿(mào)流通和供應(yīng)鏈領(lǐng)域的具體政策方向展現(xiàn)出高度的戰(zhàn)略契合,甚至可以被視為對(duì)相關(guān)政策的主動(dòng)響應(yīng)和落地實(shí)踐。”如2025年5月商務(wù)部發(fā)布的《加快數(shù)智供應(yīng)鏈發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》提到的促進(jìn)全鏈條數(shù)據(jù)互聯(lián):美團(tuán)的線上數(shù)據(jù)、算法能力與叮咚買(mǎi)菜深耕的源頭直采、城市前置倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)深度融合,能構(gòu)建從農(nóng)田到餐桌的全鏈條數(shù)智化供應(yīng)鏈,精準(zhǔn)預(yù)測(cè)需求、減少損耗、提升效率,是政策倡導(dǎo)的典范。
以及在24年12月商務(wù)部等9部門(mén)印發(fā)《關(guān)于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動(dòng)批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》中重點(diǎn)提及的“優(yōu)化流通發(fā)展方式”,“深化供應(yīng)鏈創(chuàng)新”,“增強(qiáng)資源整合能力”,也得到了很好的體現(xiàn):美團(tuán)能更有效地整合上下游資源,提升重要民生品類(lèi)的供應(yīng)鏈韌性。
曹磊進(jìn)而說(shuō)到,即時(shí)零售與生鮮配送領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)充分,僅占廣義零售市場(chǎng)一小部分。當(dāng)前市場(chǎng)參與者眾多,除盒馬、七鮮、樸樸等國(guó)內(nèi)品牌,亦包括山姆、開(kāi)市客等外資及傳統(tǒng)商超巨頭。各家企業(yè)模式側(cè)重不同,按GMV計(jì)算并無(wú)絕對(duì)領(lǐng)先的玩家,市場(chǎng)格局仍相對(duì)分散。因此,美團(tuán)此次整合并非簡(jiǎn)單爭(zhēng)奪存量市場(chǎng),而是通過(guò)技術(shù)與資源的集中,提升服務(wù)與供給質(zhì)量,滿足持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)供給的同時(shí),也有望促進(jìn)生鮮行業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展。
【小貼士】
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