(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，中國新生兒出生率持續(xù)下滑，從2019年的1.04%逐步下滑，受政策激勵(lì)、疫情后生育需求釋放等多方面因素影響，2024年小幅回升至0.68%，但整體仍處于較低水平。在優(yōu)生優(yōu)育理念的驅(qū)動(dòng)下，母嬰支出占家庭收入比重較高，且越年輕一代育兒投入越高，推動(dòng)母嬰消費(fèi)升級(jí)，成為市場(chǎng)增長的主要?jiǎng)恿?。預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.6萬億，仍保持約7%的增速。
不同代際的家長育兒觀念差異顯著：年輕家長更關(guān)注分齡教育和個(gè)性化培養(yǎng)，30歲+更關(guān)注全面健康。
隨著時(shí)代的變遷和家長教育水平的提升，不同年齡段家長在育兒觀念上的偏好不同：20-23歲家長最關(guān)注分齡教育，同時(shí)重視個(gè)性化培養(yǎng)，24-30歲家長則注重個(gè)性化培養(yǎng)和品質(zhì)投入，這表明年輕父母在育兒過程中追求科學(xué)化、定制化的趨勢(shì)，相比之下，30歲以上的家長更關(guān)注全面健康。整體來看，育兒觀念正隨著精細(xì)化育兒理念的普及，從基礎(chǔ)的健康關(guān)懷逐步向個(gè)性化、科學(xué)化、分齡化的精準(zhǔn)培育方向轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出從“養(yǎng)得好”到“育得精”的現(xiàn)代化演進(jìn)特征。
母嬰家庭總體支出以線上消費(fèi)為主，性價(jià)比及便捷性驅(qū)動(dòng)線上母嬰消費(fèi)增長。
母嬰家庭總體支出以線上消費(fèi)為主，消費(fèi)占比為58%。線上購物平臺(tái)憑借豐富的商品種類、便捷的購物體驗(yàn)及優(yōu)惠價(jià)格，持續(xù)吸引母嬰家庭；從網(wǎng)購原因看，“價(jià)格透明且比實(shí)體店更優(yōu)惠”“操作便捷省時(shí)”等因素的占比較2023年有所提升，這進(jìn)一步凸顯了價(jià)格優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)便捷性對(duì)母嬰用品線上消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)作用在增強(qiáng)。
《母嬰行業(yè)線上市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》.pdf
