(網(wǎng)經(jīng)社訊)
9月30日，一個(gè)持續(xù)了十年的電商入口神話將在微信生態(tài)中終結(jié)。據(jù)"京東購物"公眾號(hào)最新通知，微信"發(fā)現(xiàn)-購物"一級(jí)入口將于當(dāng)日正式關(guān)閉，這一入口曾為京東帶來數(shù)億用戶和可觀的GMV增長。
這一事件標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭戰(zhàn)略合作的階段性結(jié)束，也折射出中國電商行業(yè)正經(jīng)歷從流量依賴到生態(tài)重構(gòu)的轉(zhuǎn)折。
對(duì)此，京東方面回應(yīng)稱，為持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，京東將對(duì)微信生態(tài)內(nèi)的服務(wù)進(jìn)行升級(jí)：原微信【發(fā)現(xiàn)-購物】入口的京東頁面將進(jìn)行調(diào)整，微信【服務(wù)-京東購物】入口仍然保留，同時(shí)“京東購物”微信小程序也將一起持續(xù)為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)?；谶^往與騰訊10多年的戰(zhàn)略合作關(guān)系，京東將持續(xù)加碼微信生態(tài)，除了在原有的廣告、會(huì)員、流量、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域深化合作外，京東還將攜手騰訊進(jìn)一步探索新的合作領(lǐng)域，與合作伙伴共建更高效的零售生態(tài)。
就此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫網(wǎng)經(jīng)社組織行業(yè)專家，并發(fā)布《微信京東十年“聯(lián)姻”走向何方？——網(wǎng)經(jīng)社獨(dú)家解讀報(bào)告》（32頁14000字報(bào)告下載：http://www.99poke.cn/zt//wjly5js/ ）
以下為資深企業(yè)法務(wù)戰(zhàn)略專家姜子華接受網(wǎng)經(jīng)社獨(dú)家專訪。
京東與微信“購物入口”合作的結(jié)束，是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)底層邏輯重構(gòu)的顯性標(biāo)志。這場(chǎng)變革的深層驅(qū)動(dòng)力，源于增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)的切換、反壟斷監(jiān)管的深化以及技術(shù)革命的突破，三者交織推動(dòng)行業(yè)從粗放流量時(shí)代邁向精細(xì)化價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新紀(jì)元。
增量市場(chǎng)的枯竭徹底改變了競(jìng)爭(zhēng)范式。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月全網(wǎng)月活用戶達(dá)12.59億，同比僅增長2.2%，而CNNIC報(bào)告顯示互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)79.7%，用戶增長基本見頂。與此同時(shí)，用戶月人均使用時(shí)長突破175.8小時(shí)，注意力資源成為典型的“零和博弈”場(chǎng)域。某零食品牌數(shù)據(jù)顯示，KOL投放成本從10萬飆升至50萬，銷售額僅微增33%，直觀呈現(xiàn)流量邊際效益遞減的行業(yè)困境。這種轉(zhuǎn)變迫使巨頭從“流量掠奪”轉(zhuǎn)向“價(jià)值挖掘”，京東與微信的合作終止正是對(duì)這種邏輯的主動(dòng)順應(yīng)。
反壟斷監(jiān)管的強(qiáng)化打破了固化的競(jìng)爭(zhēng)格局。最高人民法院2025年發(fā)布的典型案例中，水泥協(xié)會(huì)因組織企業(yè)統(tǒng)一漲價(jià)被罰50萬元，共享電單車特許經(jīng)營案則直接撤銷了行政壟斷性準(zhǔn)入限制，顯示監(jiān)管已從處罰具體行為轉(zhuǎn)向破除制度性壁壘。這種監(jiān)管升級(jí)倒逼平臺(tái)生態(tài)開放，京東接入支付寶、淘寶開通微信支付等“拆墻”動(dòng)作，徹底終結(jié)了“流量抱團(tuán)”固化市場(chǎng)地位的可能性，推動(dòng)合作模式回歸價(jià)值本質(zhì)。
人工智能與Web3.0技術(shù)正在重塑價(jià)值創(chuàng)造路徑。AI原生App活躍用戶達(dá)2.7億的爆發(fā)式增長，印證了智能技術(shù)對(duì)效率的革命。騰訊元寶AI助手接入京東購書功能，形成“核心能力付費(fèi)”的新范式，展現(xiàn)出技術(shù)協(xié)同而非流量依賴的可能性。Web3.0則通過區(qū)塊鏈重構(gòu)信任機(jī)制，京東數(shù)字藏品API采用聯(lián)盟鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品全生命周期存證，其奢侈品溯源方案使假貨投訴率下降67%，證明去中心化技術(shù)在解決信任痛點(diǎn)上的獨(dú)特價(jià)值。
這場(chǎng)變革催生了競(jìng)合生態(tài)的進(jìn)化。從早期“流量換供給”的簡(jiǎn)單嫁接，到監(jiān)管倒逼的基礎(chǔ)設(shè)施開放，再到如今“能力互補(bǔ)+生態(tài)共生”的深度協(xié)同，巨頭關(guān)系正從“非友即敵”轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)平衡。如同騰訊與京東雖關(guān)閉流量入口卻深化AI合作，阿里與京東在物流支付領(lǐng)域互聯(lián)互通，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正以“星際航行”的智慧重構(gòu)關(guān)系——保持獨(dú)立軌道的同時(shí)，為共同目標(biāo)精準(zhǔn)對(duì)接。
流量時(shí)代的落幕并非衰退的開始，而是更成熟發(fā)展階段的啟幕。當(dāng)增量紅利耗盡、監(jiān)管邊界明晰、技術(shù)賦能深化，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正告別跑馬圈地的粗放增長，邁向以價(jià)值創(chuàng)造為核心的高質(zhì)量發(fā)展新階段。這種轉(zhuǎn)變不僅是商業(yè)邏輯的進(jìn)化，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)走向成熟的必然選擇。
專家介紹：姜子華，資深企業(yè)法務(wù)戰(zhàn)略專家、中國法學(xué)會(huì)會(huì)員、中國快遞協(xié)會(huì)法律專委、浙江省消協(xié)專家、法學(xué)研究會(huì)研究員、中小企業(yè)商會(huì)調(diào)解員。近30年企業(yè)法律事務(wù)全周期管理經(jīng)驗(yàn)，專注戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)防控與商業(yè)價(jià)值融合。合規(guī)體系構(gòu)建專家：搭建擬上市公司合規(guī)框架，實(shí)現(xiàn)年均法律風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生率下降50%+。參與國家級(jí)教材編寫（《建設(shè)法規(guī)》副主編），發(fā)表專業(yè)論文8篇，獲權(quán)威論文評(píng)比一等獎(jiǎng)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道和研究的公司有（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多、蘇寧易購、唯品會(huì)、得物等；（2）直播電商：抖音、快手、視頻號(hào)、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播等；（3）生鮮電商：本來生活、京東到家、美團(tuán)閃購、淘寶買菜、多點(diǎn)、叮咚買菜、樸樸超市、美團(tuán)買菜、盒馬鮮生、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等；（4）社交電商：識(shí)貨、芬香、花生日記、粉象生活、夢(mèng)餉集團(tuán)等；（5）二手電商：閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、找靚機(jī)、愛回收、紅布林等；（6）美妝電商：聚美優(yōu)品、逸仙電商、親親網(wǎng)等；（7）酒水電商：i茅臺(tái)、酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、酒便利、也買酒、中酒網(wǎng)、酒廷1990等；（8）寵物電商：波奇網(wǎng)、E寵商城、寵物家、瘋狂的小狗等；（9）電商服務(wù)商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣等；（10）母嬰電商：寶貝格子、寶寶樹、媽媽幫、親寶寶等；（11）汽車電商：京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車、途虎養(yǎng)車、瓜子二手車、人人車、好車無憂、優(yōu)信、賣好車等；（12）奢侈品電商：寺庫、包大師、唯禮網(wǎng)、識(shí)季、爆爆奢、妃魚等；（13）鮮花電商：花加、花禮網(wǎng)、買花網(wǎng)、花點(diǎn)時(shí)間等；（14）私域電商：快團(tuán)團(tuán)、鯨靈集團(tuán)、好衣庫、群接龍、團(tuán)團(tuán)團(tuán)等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
