(網(wǎng)經(jīng)社訊)行業(yè)背景：休閑食品增長穩(wěn)健，行業(yè)龍頭擴(kuò)容空間大由于居民收入不斷提高和消費(fèi)追求的不斷提升，休閑食品行業(yè)依舊保持穩(wěn)健增長，且未來仍舊有較大的增長空間。目前行業(yè)集中度較低，隨著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，龍頭企業(yè)利用品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢可進(jìn)一步搶占市場份額。
公司概況：發(fā)展路徑清晰，全品類全渠道形成多點(diǎn)支撐良品鋪?zhàn)訌木€下起家，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有1000 多個產(chǎn)品,線下門店達(dá)到2237 家，線上銷售額排名行業(yè)第二。與同行相比，良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷渠道都更加均衡，其產(chǎn)品營收占比分布均衡，線上線下營收大致各占一半。新零售的到來，讓過去專注線上的零食廠商紛紛布局線下，而良品鋪?zhàn)釉缫研纬梢?guī)模化門店。不依賴單一品類、單一渠道，形成多點(diǎn)支撐的經(jīng)營風(fēng)格使得良品鋪?zhàn)釉趹?yīng)對迅速變化的外界環(huán)境上更具優(yōu)勢。
核心優(yōu)勢：高端策略形成差異化競爭，契合行業(yè)長期趨勢休閑食品行業(yè)門檻低、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，良品鋪?zhàn)?017 年提出“高端戰(zhàn)略”，在研發(fā)和原材料上下足功夫，致力于生產(chǎn)高品質(zhì)零食。我們認(rèn)為選擇高端化策略是符合自身情況的明智之舉，中短期來看能和競爭對手形成差異化競爭，長期來看，高端化符合消費(fèi)升級的大趨勢，更重要的是品質(zhì)本就是立身之本，好產(chǎn)品始終是核心競爭力。
領(lǐng)先優(yōu)勢：智慧供應(yīng)鏈系統(tǒng)+全域數(shù)字化平臺，率先布局新零售公司已經(jīng)擁有智慧化供應(yīng)鏈平臺和全域數(shù)字化系統(tǒng)，在原材料和商品周轉(zhuǎn)上具備領(lǐng)先同行的高效率；通過打通全渠道的消費(fèi)數(shù)據(jù)，公司能夠利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，不斷優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。在新零售道路上，公司可利用先發(fā)優(yōu)勢進(jìn)行會員的深度綁定，提高會員粘性。
風(fēng)險提示
宏觀經(jīng)濟(jì)不及預(yù)期，行業(yè)競爭加劇，肺炎疫情風(fēng)險。
給予“買入”評級
我們看好公司未來發(fā)展前景，19-21 年EPS 分別為0.84/1.01/1.23 元，未來一年合理估值為64.16-69.31 元，首次覆蓋，給予“買入”評級。（來源：國信證券 文/陳夢瑤 郭尉 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
