(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著數(shù)字媒體的浪潮不斷翻涌
直播帶貨創(chuàng)新了消費場景
豐富了消費供給
為消費者提供更直觀的購物體驗
但通常平臺的違禁詞、違規(guī)行為
是直播帶貨中必須警惕的地方
如果涉及到一些敏感內(nèi)容
稍有不慎會被禁言整頓，導致停播封號
本文將詳細梳理抖音平臺直播帶貨時
不能碰的違規(guī)詞和違規(guī)行為！
2024年實行的新規(guī)
1.嚴禁互粉互贊，互粉互贊的不計入有效粉絲數(shù)。
2. 直播間嚴禁誘導觀眾關注其他人，比如“請給送禮物的大哥點個關注”。此類行為被禁止。
3. 直播間嚴禁出現(xiàn)未成年人，之前允許半小時，現(xiàn)在將立即下播，并可能永久封號。
4. 直播鏡頭至少每5分鐘需有人出現(xiàn)，以避免被認定為打擊觀眾行為，嚴重者可能被封號。
5. 直播間禁止食用西紅柿、西瓜、火龍果、香蕉、黃瓜等食物，以免被視為低俗、誘導或血腥。
6.直播間內(nèi)容需避免出現(xiàn)管制類道具、違禁品及敏感話題。
7. 直播間個人主頁不得顯示二維碼logo或個人聯(lián)系方式，否則視為線下引流。
8. 直播畫面亮度需適中，不可過暗或過亮。主播美顏濾鏡使用不得過度，以免被認定為色彩畫質(zhì)低劣。
9. 直播間禁止討論歷史人物、國家政治人物，否則將被視為違規(guī)行為并直接封號。
10. 直播間嚴禁辱罵、使用粗言穢語、嘲諷、恐嚇、討論拜金主義或高消費。
11. 直播間禁止胸部裸露、暴露穿著，以及大面積紋身，違者將被視為低俗行為并可能被封號。
12. 直播間不掛小黃車，就不能講商品有關的內(nèi)容。
13. 直播時不得大聲喧嘩或拉大流量，背景音樂和聲音控制在適當范圍內(nèi)，環(huán)境噪音不可過大，以避免被認定為聲音質(zhì)量低劣。
14. 直播間禁止大面積展示文字，以免泄露他人隱私信息。
直播違規(guī)行為
1.暴力繹售賣
釋義：為獲取流量和關注 ，采用辱罵、毆打等博眼球元素進行劇情演繹。
錯誤示范：
詛咒類：運用詛咒等語言進行演繹獲取流量；
通過重摔、怒砸、剪、砍等破壞的方式博眼球；
通過貶低、毆打、辱罵、虐待等方式博眼球 ，如：豬都比你強、下跪、扇耳光等；
通過吶喊、嘶吼、表情過度夸張的?式介紹產(chǎn)品和價格，并引起不適；
通過制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴給我閉上，主播與商(廠) 家現(xiàn)場砍價甚至爭執(zhí)等；
通過黑社會、借貸等情節(jié)來為商品進行帶貨。
正確姿勢：
使用文明且合規(guī)的方式傳達商品信息和價值 ，避免使用夸大、引人不適或不符合社會良好 風尚的演繹方式和手段。
2.賣慘演繹售賣
釋義：為吸引觀眾注意 ，通過哭喊叫賣 ，夸張
劇情賣慘等博眼球的方式進行演繹 ，博取觀眾同情。
錯誤示范：
視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩 ，運用編悲慘故事的方法博取觀眾同情；
運用老人、殘疾人等弱勢群體角色，通過夸張當前處境引起共情從而增加銷售量；
視頻以工廠倒閉、破產(chǎn)、停工等內(nèi)容賣慘博取用戶同情。
正確姿勢：
不刻意賣慘以博取同情，應通過傳遞真實有價值的商品活動信息 ，來贏得觀眾對商品的信任。
3.炒作演繹售賣
釋義：通過以超出普通用戶認知或違背正確價值觀的夸張演繹形式展示商品效果。
錯誤示范：
為了賣貨夸張宣揚不正當男女關系、惡意解讀婆媳關系等，比如夸張宣傳小三、不倫等；
展示大額現(xiàn)金：設計極其反常識劇情 ，如在馬路上撿到的衣服內(nèi)有大額現(xiàn)金 ，且表演浮夸不真實 ；
設計極其夸張劇情 ，比如制作商品時 ，員工在商品內(nèi)塞入大量現(xiàn)金。
正確姿勢：
設計合理的視頻情節(jié) ，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和表現(xiàn)力來獲得互動和流量。
4. 錯誤表達愛國行為
釋義：打民意牌 ，招搖撞騙 ，利用民粹主義刺激消費者心理進行營銷。
錯誤示范：
發(fā)表惡意政治言論 ，對其他國家非理智批評 ，誘導觀眾互動或購買；
惡意且過度貶低其他國家產(chǎn)品 ，來突出國貨的優(yōu)越性 ，表達“ 國貨最強 ，其他國家產(chǎn)品差”
惡意利用愛國情懷 ，引導產(chǎn)生過激情緒或行為 ，吸引觀眾注意力；
惡意利用愛國情懷 ，批評其他國家文化 ，誘導觀眾評論“只有中國強 ，XX國家垃圾”
正確姿勢：
倡導正確的價值觀與愛國主義 ，理智、客觀進行商品信息介紹和推廣。
5. 危險行為博眼球
釋義：不顧安全問題 ，通過高難度、高風險、高危害性行為來博眼球 ，刺激、吸引觀眾的獵奇心和注 意力。
錯誤示范：
吃有毒活物、過量食物等危險行為；
吃活蜈蚣、活壁虎、活蝎子等危險有毒活物；
通過吃過量食物 ，進食量與普通人正常情況嚴重不符；
醫(yī)療性質(zhì)危險行為；
在不符合科學醫(yī)療的情況下 ，進行打針或吃藥表演。
正確姿勢：
加強安全意識，遵守公序良俗，時刻牢記社會公共安全責任和底線 ，盡量避免自身行為對 觀眾造成不良引導和安全隱患。
6. 踩一捧一售賣
釋義：為了抬高宣傳自家商品 ，進行惡意對比 ，貶低拉踩其他方商品 。
錯誤示范：
故意穿其他店鋪的小碼褲子，口播講解“ 隔壁家的褲子上身效果極度緊繃，再看我們家的褲子 ，上身非常寬松?！?/p>
試吃其他家食物商品，故意表現(xiàn)出很難吃的表情，再吃自家食物商品，夸張演繹出很好吃的表情；
正確姿勢：
真實比較不同產(chǎn)品各自優(yōu)劣勢 ，以自身產(chǎn)品實際優(yōu)點贏得觀眾認可。
特別提示：同品牌商品的新舊系列對比 ，不算惡意拉踩。
7. 侵權(quán)、假冒行為
釋義：疑似抄襲、盜用他人內(nèi)容的侵權(quán)行為及假冒官方標簽或假冒專業(yè)人士 ，騙取觀眾。
錯誤示范：
侵權(quán)抄襲行為；
直接搬運某知名讀書號的講解圖書視頻;
直接盜用某知名服裝主播的直播片段內(nèi)容;
仿冒官方標簽；
在沒有官方授權(quán)情況下 ，賬號頭像偽造成黃V、藍V等官方標簽；
假冒專家人士；
假冒醫(yī)生、老師、教授等專業(yè)人士 ，在毫無根據(jù)的基礎上宣稱視頻內(nèi)容符合科學規(guī)律。
正確姿勢：
拒絕照搬或抄襲他人創(chuàng)意內(nèi)容 ，堅持原創(chuàng) ，堅持創(chuàng)新 ，不私自偽造官方標簽 ，不假冒專業(yè) 人士 ，應當向觀眾真實展示賬號身份 ，傳遞真實科學信息。
8. 惡性降價吆喝
釋義：為博人眼球 ，通過夸張表演進行惡性降價 ，或以任何原因虛構(gòu)商品價格和降價原因 ，使商品價 格與降價后的價格差距過大 ，與商品實際價值嚴重不符。
錯誤示范：
過度宣傳商品歷史售賣價格和夸張折扣 ，與商品實際價值嚴重不符；
之前賣99元 ，現(xiàn)在活動優(yōu)惠 ，1折賣出 ，只要9.9元
價格虛高 ，通過不斷連續(xù)降價 ，最后的底價與原價差距極其夸張；
之前賣998元(不實信息) ，降到388元 ，還不夠再降價到88元 ，還不夠降到底價8.8元。
正確姿勢：
靈活利用正確的優(yōu)惠政策 ，商品實際價值應與售賣價格相符。
9.招募主播
釋義：在平臺內(nèi)發(fā)布招聘、招募、招商、招合伙人等具有較高欺詐風險的營銷內(nèi)容。
錯誤示范：
購買我的商品 ，你就可以成為廠家的代理人,給你超過平臺的傭金；
加入我們的隊伍 ，成為我們的代理 ，讓你輕輕松松賺錢；
正確姿勢：
不要發(fā)布不當營銷類信息 ，使用合理的招聘渠道進行招聘或招募合伙人 ，維護平臺秩序。
10.虛假寵粉
釋義：為謀取自身利益 ，如提升自己直播間的熱度向粉絲作出虛假承諾。
錯誤示范：
老鐵們評論區(qū)扣666 ，新進來直播間每人送一塊全自動機械手表；
咱家粉絲在評論區(qū)刷屏自動漲粉3000+ ，抱團取暖 ，互幫互助；
觀看半小時直播可贈送口紅、機械手表!
所有粉絲9.9秒殺酸奶 ，直播間購物車酸奶件數(shù)就一件；
正確姿勢：
不得以宣傳寵粉的形式進行虛假送禮等利益承諾 ，或通過漲粉、抽獎等刻意制造不實獵奇 噱頭吸引粉絲 ，為自身謀取不正當利益。
11.引導私下交易多渠道導流
釋義：將用戶引導至其他渠道進行私下交易。
錯誤示范：
掃客服二維碼進群可得秒殺價 ，機不可失!
看我主頁有聯(lián)系方式 ，咱們線下可免息分期；
今天商品數(shù)量有限 ，加我聯(lián)系方式溝通可快速購買!
正確姿勢：
為了保護消費者權(quán)益 ，禁止發(fā)布含有明確“私下銷售”或“繞過平臺” 意圖的內(nèi)容進行交易。
12.醫(yī)療描述
釋義：刻意夸大醫(yī)療保健功效。
錯誤示范：
吃這個餅干 ，可以消炎；
我家的商品對于治療xx，有奇效!
正確姿勢：
普通食品不得涉及含有調(diào)節(jié)人體機能、治療疾病等夸大和不實的宣傳內(nèi)容。
13.掛機直播、錄播
釋義：直播過程中拍攝單一畫面且主播全程無交流無互動 ，或在直播間內(nèi)播放其他錄制好的視頻內(nèi)容。
錯誤示范：
直播中長時間拍攝做飯過程 ，但全程并沒有和粉絲進行互動;
主播有直播內(nèi)容但長時間脫離直播鏡頭;
全程播放剪輯后的成品視頻(沒有版權(quán));
直播間內(nèi)錄制播放或循環(huán)播放紀錄片節(jié)目或電影;
正確姿勢：
盡量有真人出現(xiàn)在直播畫面前 ，并與直播間觀眾做實時互動 ，耐心講解您的商品 ，傳遞正向積極的直播內(nèi)容。
14.衣著暴露
釋義：直播過程中穿低領或過度暴露的著裝。
錯誤示范：
領口過低 ，露出 “事業(yè)線”;
正確姿勢：
請穿著適宜的衣服進行直播 ，避免過于暴露。
15.語言過激
釋義：侮辱、謾罵、用低俗語言攻擊他人。
錯誤示范：
他粉絲都跟他一樣 ，是傻x；
粉絲都太窮 ，不給我刷禮物；
正確姿勢：
使用文明用語 ，避免用過激且低俗語言博取關注、對用戶發(fā)起挑釁 ，傳遞負面信息造成 不良影響。
