(網經社訊)導讀：上半年，直播電商競爭格局不斷變化。東方甄選、交個朋友先后“上市”；謙尋、宸帆等MCN機構陸續(xù)拿地蓋樓；辛巴、瘋狂小楊哥“潛入”杭州。對此，網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）對2023上半年直播電商十大事件進行盤點回顧。（詳見網經社專題：東方甄選 交個朋友借殼上市 謙尋 宸帆拿地蓋樓 復盤上半年直播電商十大事件www.99poke.cn/zt/mostTv/ ）
出品｜網經社網絡零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
3月22日，由網經社主辦的《2022年度中國直播電商市場數據報告》發(fā)布會暨直播電商圓桌會在網經社總部網盛大廈召開，快手、謙尋、交個朋友、辛選集團、銳趣文化、君盟集團、麗客直播、鴨鴨直播、元禾文旅等知名MCN機構、供應鏈企業(yè)，中國（杭州）直播電商研究院執(zhí)行院長、浙江傳媒學院副教授、碩士生導師應中迪，贏動教育CEO崔立標，《網紅經紀（MCN）合規(guī)與法律指南》作者黃偉律師等知名專家出席。
該報告顯示，2022年直播電商交易規(guī)模達到35000億元，同比增長48.21%；企業(yè)規(guī)模達1.87萬家，同比增長17.61%；用戶規(guī)模達4.73億人，同比增長10%。（報告全文下載：http://www.99poke.cn/zt/2022zbdsscbg/）
事件一：中共中央 國務院印發(fā)《質量強國建設綱要》 規(guī)范發(fā)展直播電商新模式
2月6日，中共中央、國務院印發(fā)了《質量強國建設綱要》，其中提出，規(guī)范發(fā)展網上銷售、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式等要求。近年來，隨著直播電商、網紅經濟的爆發(fā)，領域內良莠不齊，亂象堆積。因此，有關部委陸續(xù)發(fā)布相關法律法規(guī)予以整頓直播電商，并制定相關文件規(guī)范其有序發(fā)展。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，如今直播帶貨已經逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、B站、小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能；快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務，由此可見，我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久，必須遵紀守法，遵守規(guī)則，對于行業(yè)參與者來講需積極主動尋求變化，而不能原地踏步。
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事件二：辛巴率2000“徒子徒孫”轉戰(zhàn)杭州 首秀當晚GMV超9億
3月13日，辛巴帶領辛選公司近一半的團隊，其中包括他的徒子徒孫共2000余人，從廣州搬至杭州市濱江區(qū)海威大廈。據悉，辛巴包下的海威大廈有23層，每層2500平方。這樣的實力和規(guī)模，遠超之前所有來杭的主播。辛選總部搬到杭州后的辛巴直播首秀當晚，直播間累計觀看次數3.04億次，直播點贊113.6W，賣出2442.8w件商品，銷售9億多GMV。
據悉，辛選集團的子公司杭州辛橙信息科技有限公司早在四年前就已落戶杭州，其注冊地址為浙江省杭州市蕭山區(qū)寧圍街道時代博地大廈。如今，辛選是將總部搬遷至杭州，或僅是發(fā)展子公司，該公司還未正面回應。
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事件三：新東方在線中文股份簡稱正式變更為東方甄選
3月9日，新東方在線宣布，開曼群島公司注冊處處長已于2月2日發(fā)出更改名稱注冊證書，證明本公司的英文名稱已由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“EastBuy Holding Limited”，而公司的雙重外文名稱已由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
于聯(lián)交所買賣公司證券的中英文股份簡稱將由“KOOLEARN”及“新東方在線”分別變更為“EASTBUY”及“東方甄選”，自2023年3月14日上午九時正起生效。公司股份代號仍維持“1797”不變。
事件四：“瘋狂小楊哥”潛入杭州 杭州三只羊網絡科技有限公司開業(yè)
4月12日，杭州三只羊網絡科技有限公司盛大開業(yè)。據悉，這是抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”背后公司合肥三只羊網絡科技有限公司所開設的分公司，注冊地址為杭州市上城區(qū)九華路1號，公司開業(yè)慶典設在蕭山區(qū)錢江世紀城博地中心。
此前，“瘋狂小楊哥”曾表示，其入駐杭州是為了整合更優(yōu)質的資源，把產品、品牌、人才等資源引進老家安徽。不過，在當前的直播電商格局下，入駐杭州似乎成為趨勢。
就在3月29日的“發(fā)現內容流量資產-2023新榜大會”中，共有八家企業(yè)獲得“年度電商直播機構”獎項，其中，交個朋友、無憂傳媒、三只羊網絡、辛選、謙尋、遙望科技均落子杭州，這座城市的吸引力再次得到印證。
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事件五：謙尋斥資千萬拿地 揮3億打造直播產業(yè)基地
4月13日，杭州市濱江區(qū)一天連續(xù)出讓了三幅工業(yè)用地（杭政工出[2023]4-6號地塊）。其中，杭政工出[2023]6號地塊頗為引人注目。競得入選人為謙尋（杭州）控股有限責任公司，土地面積16031平方米，成交價2206萬，企查查APP顯示該公司法定代表人為董海鋒（薇婭的丈夫）。該地畝均年稅收達400萬元/畝，土地面積共24畝，每年需繳稅達9600萬元。而同批次出讓的土地畝均年稅收僅需100萬元/畝，相較之下，謙尋的土地稅額高出三倍。
據該地塊的項目公示，謙尋未來會花費不低于3億元在此造樓，打造為新零售電商直播產業(yè)基地。新的總部大樓建筑面積超6.6萬平方米，交地確認后5個月內開工，竣工期限為開工之日起33個月內竣工?？傮w來看，謙尋此番買地建樓至少要花3.2億元。
此外，據網經社獨家獲悉，5月24日，該基地舉辦開工儀式，謙尋（杭州）控股有限責任公司董事長董海鋒上臺致辭。6月底，該基地項目已正式動工。
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事件六：李佳琦 羅永浩 劉畊宏 小楊哥 辛巴5大主播被“點名”
4月24日，北京陽光消費大數據研究院聯(lián)合對外經濟貿易大學消費者保護法研究中心、消費者網等機構發(fā)布了《直播帶貨消費維權輿情分析報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，2022年直播帶貨消費維權輿情主要反映了產品質量、虛假宣傳、不文明帶貨、價格誤導、發(fā)貨、退換貨、銷售違禁商品以及誘導場外交易等八方面問題。
而引發(fā)爆炸性關注的是這份報告“點名”的主播，該報告選取瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴、董宇輝、董先生、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、大狼狗鄭建鵬言真夫婦、陳潔、烈兒寶貝、愛美食的貓妹妹等14位主播作為重點分析對象得出消費維權輿情占比。
涉及瘋狂小楊哥的維權輿情最多，占比高達29.27%；其次是李佳琦，占比28.49%；劉畊宏排第三，占比15.01%。瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴等五位主播的維權輿情占到本次采集主播輿情的90.97%。其中，瘋狂小楊哥和李佳琦的虛假宣傳輿情相對更突出，劉畊宏、羅永浩和辛巴的產品質量輿情則更突出，李佳琦和羅永浩的價格誤導輿情更為突出，李佳琦和辛巴的發(fā)貨問題輿情較為突出，李佳琦的退換貨輿情較為突出，瘋狂小楊哥、羅永浩、辛巴的不文明帶貨輿情較為突出。
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認為，“頭部主播虛假宣傳輿情相對更突出，這可能會推動直播電商平臺更快發(fā)展‘去頭部主播化’。這一舉措的意義在于，通過去除頭部主播的影響力，使得直播電商平臺更加注重產品質量和消費者權益保護，推動行業(yè)健康發(fā)展。此外，這也可以防止一些主播濫用其地位進行虛假宣傳和誤導消費者的行為，增強消費者對直播電商平臺的信任度。”
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事件七：世紀睿科宣布改名 “交個朋友”借殼上市
5月10日，世紀?？疲℉K.01450）控股有限公司發(fā)布公告，宣布擬改名為“交個朋友控股有限公司”，其對應英文名也將相應更改為“Be Friends Holding Limited”。目前世紀?？埔淹瓿蓪粋€朋友公司的全資收購，世紀?？茡碛小敖粋€朋友”的核心IP和相關的全部賬號。
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示，對于世紀?？苼碚f，更改公司名稱可能意味著該公司希望更加注重直播電商業(yè)務，增強投資者的信心和業(yè)務合作伙伴的認可，同時通過直播電商業(yè)務獲得增量增長。交個朋友則實現上市，獲得資本市場的支持。
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事件八：雪梨公司“宸帆人工智能新電商產業(yè)基地”項目啟動 總部近10萬方
6月8日，前頭部主播雪梨（朱宸慧）任董事長的宸帆電子商務有限公司與綠城管理舉行簽約儀式，將委托綠城管理在杭州市濱江區(qū)代建“宸帆人工智能新電商產業(yè)基地”，打造具有標桿性的高品質精工項目。
（網經社注：圖片采集自綠城樂居微信公眾號）
宸帆人工智能新電商產業(yè)基地項目位于濱江區(qū)濱興路以北，江虹路以東地塊內，北臨濱江區(qū)體育館、南側為浙江省建筑設計研究院。項目總用地面積為16816平方米（約25.2畝）。地塊于2021年9月出讓，由杭州宸帆電子商務有限責任公司競得。項目總平面布局由2幢高層塔樓及裙房構成，最大建筑高度99.9m。項目總建筑面積96769平方米，其中地上建筑面積67264平方米，地下建筑面積29505平方米。
（網經社注：圖片采集自網絡）
如今宸帆與綠城管理簽署項目代建合作協(xié)議，預示著項目正式啟動，也證實雪梨與薇婭相似，從直播電商界隱退后依然在電商行業(yè)享有一定地位，并未影響企業(yè)發(fā)展成為頭部MCN機構乃至自建總部。
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事件九：618期間直播電商成核心戰(zhàn)場 累積銷售額1844億元
6月21日消息，據星圖發(fā)布的數據顯示，今年618期間直播電商累積銷售額達1844億元，抖音排名直播電商平臺榜首，點淘第二，快手排名第三。
此外，據網經社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）不完全統(tǒng)計，目前辛選旗下辛巴直播間帶貨成績排名第一，其食品生鮮類產品銷售額近18億元；排在第二的是謙尋旗下蜜蜂驚喜社，引導總成交額超17億元；第三是無憂傳媒旗下廣東夫婦直播間，累計營業(yè)額13.4億元；第四是交個朋友主播羅永浩，其淘寶直播間銷售額3.6億元；第五是遙望旗下明星主播賈乃亮，總銷售額3.53億元。
網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青曾表示：“直播電商仍是今年618的核心戰(zhàn)場，行業(yè)多層次競爭格局正在形成。”
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事件十：視頻號測試直播切片授權相關功能 未授權賬號和內容將被下架
6月28日，報道稱視頻號正在測試直播切片授權相關功能，預計7月份上線。不過，為了避免大量同質化內容破壞平臺生態(tài)，視頻號官方還將對被授權名單數量進行限制。
據悉，騰訊發(fā)布官方公告，稱7月1日起，平臺將對未經授權的賬號和內容進行管控，包括直播切片和二創(chuàng)內容。該功能上線后，對于已經取得授權的賬號，授權范圍僅限發(fā)布視頻號平臺的直播剪輯和視頻內容；對于其他平臺的剪輯切片內容，平臺稱當前無法判斷來源是否合規(guī)，也將對相關內容進行管控。
網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示，創(chuàng)作者入局直播切片，需要慎重選擇IP，要選擇熱度較大且有看點的IP。此外，要提高素材提煉能力，抓住用戶痛點，提高市場敏銳度。在學習的過程中，也要注意防范，避開速成式培訓騙局。
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【小貼士】
近日，網經社與網盛聯(lián)袂推出直播電商供應鏈金融解決方案，為包括抖音、快手等平臺上的商家，提供供應鏈金融的服務，具體包括：為生產商提供“原料貸”（單個企業(yè)不高于1000萬元），為直播店鋪提供“抖店貸”產品（單個企業(yè)不高于300萬元）。解決平臺上的商家資金流動性難題，緩解資金壓力。
該服務的優(yōu)勢表現為：一是無抵押、純信用貸；二是一次授信、循環(huán)使用；三是按需提款、?？顚Ｓ谩刺煊嬒?、隨借隨還。并實現了鏈條上供應鏈企業(yè)、網店、銀行以及運營方的“四方共贏”。（合作方案詳見：http://www.99poke.cn/zt/wswjsxfpgyl/）
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