(電子商務研究中心訊)小鎮(zhèn)青年泛娛樂市場崛起,成為掘金熱點。1)我國泛娛樂市場崛起,教育文化娛樂支出占2016年全國居民支出的11.2%,人民娛樂消費支出增長快,娛樂市場為投資熱點;2)小鎮(zhèn)青年成為娛樂消費的中堅力量,泛娛樂細分領域滲透率、時長粘性、付費轉化率較高,在游戲和影視領域表現(xiàn)尤其搶眼。
小鎮(zhèn)青年泛娛樂消費特征:接地氣、社交導向。1)影視市場:關注小鎮(zhèn)青年接地氣和情感共鳴需求。44%的小鎮(zhèn)青年日均網絡觀影時長超1小時,網絡付費率達49%,關注國產、喜劇、電視劇,《前任3:再見前任》、《戰(zhàn)狼2》深受喜愛;2)游戲:小鎮(zhèn)青年將成為游戲市場增量。49%日均玩游戲時長超1小時,付費率高達39%;偏好消除類、棋牌類游戲,“同城游”游戲平臺、球球大作戰(zhàn)、迷你世界深受歡迎;3)短視頻直播:市場下沉趨勢明顯。小鎮(zhèn)直播市場占比達55%,付費率達15%,短視頻市場占比達67%,快手短視頻深受小鎮(zhèn)青年歡迎;4)網絡閱讀:小鎮(zhèn)青年在網絡閱讀方面愿花時間不花錢,喜歡使用“夜聽”微信公眾號、趣頭條App;5)網絡音樂:小鎮(zhèn)青年付費率達19%,聽歌行為向移動端遷移,近半數(shù)關注會員制度,偏愛酷狗音樂;6)網絡動漫:動漫內容付費率為6%,B站二次元滲透率達13%。
五大驅動因素,支撐小鎮(zhèn)青年市場崛起。1)驅動因素一:低線城市人口數(shù)量龐大疊加人口回流;2)驅動因素二:三四線城市收入提高驅動娛樂消費升級;3)驅動因素三:低線城市網絡設備滲透率提高;4)驅動因素四:90后、00后崛起,逐成娛樂消費主力人群;5)驅動因素五:低線居民休閑娛樂時間充裕。
投資建議。我們建議關注:(1)新三板公司:1)大地院線(837015.OC)重點布局二三四線城市的院線管理公司;2)開心麻花(835099.OC)致力于喜劇內容開發(fā)運營的文娛公司;3)聯(lián)盛科技(835982.OC)專注低線城市棋牌賽事的互聯(lián)網游戲公司;4)英雄互娛(430127.OC)中國領先的移動電競游戲研發(fā)發(fā)行商;5)風雷網絡(833710.OC)深耕東北地區(qū)的地方性網絡棋牌游戲公司。(2)A股公司:1)眾應互聯(lián)(002464.SZ)國內一流的網絡游戲電商平臺企業(yè);2)巨人網絡(002558.SZ)國際化、精品化、手游化的綜合性互聯(lián)網企業(yè)。(3)美股公司:歡聚時代(YY.O)國內領先的互聯(lián)網語音視頻平臺提供商,旗下YY直播、虎牙直播、多玩游戲網大受歡迎。
風險因素。市場競爭加劇風險;盜版風險;人才流失風險;政策監(jiān)管風險。（來源：光大證券 文/孔蓉 劉凱 編選：電子商務研究中心）
