(電子商務(wù)研究中心訊) 事件:媒體消息稱(chēng)阿里將全資收購(gòu)餓了么,該交易對(duì)后者估值95億美元并將在18年2季度完成。截至目前,阿里巴巴及餓了么均未對(duì)此消息進(jìn)行回應(yīng)。
在外賣(mài)市場(chǎng),美團(tuán)的份額超過(guò)餓了么與百度外賣(mài)之和;我們認(rèn)為,阿里收購(gòu)餓了么將形成美團(tuán)和阿里在外賣(mài)市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng),但不影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
在外賣(mài)市場(chǎng),美團(tuán)的份額超過(guò)餓了么與百度外賣(mài)之和。TrustData最新資料顯示,17年國(guó)內(nèi)外賣(mài)行業(yè)交易規(guī)模達(dá)到1990億元人民幣,較16年增長(zhǎng)34%。其中美團(tuán)外賣(mài)、餓了么、百度外賣(mài)分別以46.1%、39.5%和6.4%的市場(chǎng)份額居于行業(yè)前三,美團(tuán)外賣(mài)的市場(chǎng)份額高于餓了么和百度外賣(mài)之和。另外,截至17年12月,美團(tuán)外賣(mài)日活躍商家數(shù)為109萬(wàn),是餓了么(50萬(wàn))和百度外賣(mài)(10萬(wàn))之和的1.8倍。17年8月份餓了么收購(gòu)百度外賣(mài),對(duì)價(jià)包括2億美元現(xiàn)金、增發(fā)股份3億美元,以及3億美元獲得百度流量入口資源,交易結(jié)束后百度持有餓了么5%股份,我們估算此次交易中餓了么估值為60億美元,百度外賣(mài)的估值約為5-8億美元。
阿里此前持有餓了么股份超過(guò)30%,收購(gòu)不影響外賣(mài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。阿里此前分別于16年4月和17年6月聯(lián)手螞蟻金服投資餓了么。阿里年報(bào)顯示,截至17年6月,阿里系持有餓了么股份超過(guò)30%(阿里23%+螞蟻金服9%),是餓了么的最大股東。阿里戰(zhàn)略投資餓了么后,餓了么接入支付寶“外賣(mài)”入口,為其提供線(xiàn)下商戶(hù)資源和外賣(mài)配送服務(wù)。我們認(rèn)為阿里收購(gòu)餓了么之后,外賣(mài)市場(chǎng)將形成美團(tuán)和阿里的直接競(jìng)爭(zhēng),但由于此前阿里已經(jīng)在餓了么擁有較大話(huà)語(yǔ)權(quán)并為后者提供流量和技術(shù)支援,此次收購(gòu)不影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,我們認(rèn)為美團(tuán)外賣(mài)在品牌、運(yùn)營(yíng)和流量方面仍占有一定優(yōu)勢(shì)。
阿里新零售布局覆蓋服飾、家電、生鮮/快消和線(xiàn)下生活服務(wù),餓了么的地面團(tuán)隊(duì)與盒馬有整合空間,有望成為阿里新零售領(lǐng)域的重要基礎(chǔ)設(shè)施布局。我們估算對(duì)阿里19財(cái)年收入影響在5%之內(nèi),由于消息尚未確認(rèn),暫不更改預(yù)測(cè)。
我們認(rèn)為,阿里收購(gòu)餓了么之后可能會(huì)進(jìn)一步利用后者的配送和商家資源,與盒馬鮮生的業(yè)務(wù)有進(jìn)一步整合空間,餓了么將會(huì)成為阿里在新零售領(lǐng)域的重要基礎(chǔ)設(shè)施布局。近期,阿里將其線(xiàn)下生活服務(wù)平臺(tái)“口碑”從螞蟻金服旗下轉(zhuǎn)至阿里巴巴集團(tuán),成為阿里新零售架構(gòu)的一環(huán),形成了覆蓋服飾、家電、生鮮和線(xiàn)上生活服務(wù)四個(gè)領(lǐng)域的體系:1)服飾:以天貓+銀泰等區(qū)域百貨為落地場(chǎng)景;2)家電:以天貓電器+蘇寧實(shí)體店為落地;3)生鮮和快消:以盒馬+天貓小店+安鮮達(dá)為旗艦;4)線(xiàn)下生活服務(wù):口碑+餓了么,其中口碑和餓了么分別專(zhuān)注到店、到家進(jìn)行分工。
若交易在18年2季度完成,阿里將從19財(cái)年合并餓了么報(bào)表,我們估算影響阿里19財(cái)年收入約為5%。由于餓了么仍在虧損狀態(tài),合并后將對(duì)阿里利潤(rùn)率帶來(lái)壓力。由于消息尚未得到雙方確認(rèn),我們暫不更改公司預(yù)測(cè),維持阿里巴巴221.00美元目標(biāo)價(jià)和買(mǎi)入評(píng)級(jí),對(duì)應(yīng)43倍/35倍18/19日歷年市盈率。（來(lái)源：交銀國(guó)際；編選：電子商務(wù)研究中心）
