導(dǎo)讀：移動(dòng)電商作為第三種電商形態(tài)，是共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代電商發(fā)展的必然產(chǎn)物。以下為電子商務(wù)研究中心（微信ID:i100ec）對(duì)2018年中國(guó)社交電商十大事件的盤(pán)點(diǎn)解讀，包括：拼多多、禮物說(shuō)、有贊、云集、好衣庫(kù)、全球時(shí)刻、微盟、愛(ài)庫(kù)存、鯨靈、蘑菇街、萬(wàn)色城等平臺(tái)上榜，其中，社交電商融資總金額超200億元。B2C類(lèi)有1家、拼團(tuán)類(lèi)有1家，導(dǎo)購(gòu)類(lèi)有1家、服務(wù)商類(lèi)有3家、B2S2C類(lèi)有5家。 更多>>
【電商快評(píng)】社交電商云集 全國(guó)首推零售電商“批發(fā)價(jià)”
【電商快評(píng)】美麗聯(lián)合赴美IPO 傍騰訊、京東大腿孤注社交電商
【電商快評(píng)】同程藝龍?jiān)囁缃浑娚?首創(chuàng)酒店分享“砍價(jià)”模式
【電商快評(píng)】唯品會(huì)連續(xù)22季度盈利 京騰合作落地轉(zhuǎn)型社交電商
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)顯示，我國(guó)社交電商平臺(tái)可以劃分為“五個(gè)類(lèi)型”。
（1）B2C類(lèi)平臺(tái)：美麗說(shuō)、蘑菇街、萬(wàn)色城、萌店等。
（2）B2S2C類(lèi)平臺(tái)：環(huán)球捕手、云集微店、貝店、達(dá)令家、達(dá)人店、愛(ài)庫(kù)存、好衣庫(kù)、洋蔥海外倉(cāng)、好物滿(mǎn)倉(cāng)、楚楚推、有好東西、全球時(shí)刻、閨秘mall、脈寶云店等。
（3）導(dǎo)購(gòu)類(lèi)平臺(tái)：什么值得買(mǎi)、美柚、堆糖、省錢(qián)快報(bào)等。
（4）“拼團(tuán)”模式：如拼多多、淘寶特價(jià)版、京東拼購(gòu)、洋碼頭、砍價(jià)團(tuán)、蘇寧易購(gòu)拼團(tuán)、貝貝拼團(tuán)等。
（5）服務(wù)商類(lèi)：有贊、點(diǎn)點(diǎn)客、微盟等。
【事件一】八家社交電商融資 電商“第三極”勢(shì)力崛起
【事件概述】4月11日，“拼多多”完成新一輪融資，金額在30億美金左右，估值接近150億美金，由騰訊領(lǐng)投，紅杉參投。
4月19日，“禮物說(shuō)”宣布完成1億人民幣C1輪融資，投資方并未透露。據(jù)悉，這筆資金將用于禮物說(shuō)小程序的發(fā)展上。此前，禮物說(shuō)已獲得紅杉資本300萬(wàn)美金的A輪融資、騰訊產(chǎn)業(yè)基金數(shù)千萬(wàn)美金的B輪融資；之后又獲得了廣渠資本數(shù)千萬(wàn)人民幣的B+輪融資。
4月20日，“微盟”完成10.09億元的D1輪融資，本輪融資由上海自貿(mào)區(qū)基金、國(guó)和投資、一村資本和天堂硅谷領(lǐng)投，騰訊雙百、東方富海、渤海產(chǎn)業(yè)基金、辰韜資本和優(yōu)勢(shì)資本等跟投。
4月23日，“云集”宣布已完成B輪融資1.2億美金融資，由鼎暉投資領(lǐng)投，華興新經(jīng)濟(jì)基金等跟投，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
6月4日，”寶寶樹(shù)”新一輪融資塵埃落定。寶寶樹(shù)正式宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成資本戰(zhàn)略合作，新一輪融資后寶寶樹(shù)估值達(dá)約140億人民幣。
6月20日”好衣庫(kù)”宣布獲得 1億人民幣A輪融資， 由IDG資本領(lǐng)投，此前好衣庫(kù)曾獲得險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、元璟資本的5000萬(wàn)人民幣天使輪融資。截至目前共融資1.5億人民幣。
7月19日IPO后騰訊以1.5億美元投資“有贊”，占其上市后總股本的5%，并且有意推進(jìn)有贊與微店的合并，且投后估值為30億美元。
7月24日“全球時(shí)刻”宣布獲得中通快遞集團(tuán)A+輪戰(zhàn)略投資，中通商業(yè)與全球時(shí)刻將開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，在供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)、渠道、倉(cāng)儲(chǔ)和物流等資源和體系實(shí)現(xiàn)全面共享與互通。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，傳統(tǒng)電商的發(fā)展遇到瓶頸，流量紅利消失殆盡，電商用戶(hù)增速大幅放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)購(gòu)物比例占全網(wǎng)購(gòu)物70%-80%的份額。過(guò)去以為搞個(gè)APP提高用戶(hù)下載量就萬(wàn)事大吉了，很多人走了個(gè)彎路。近期，以云集（分銷(xiāo)模式）、拼多多（拼團(tuán)模式）、有贊（工具模式）為代表的三類(lèi)不同模式社交電商平臺(tái)接連獲得融資的“行業(yè)級(jí)”現(xiàn)象，一定程度上反映了資本對(duì)于社交電商模式的認(rèn)可程度更高了。
【事件二】拼多多打假遭“圍攻”商家任性“維權(quán)”存法律風(fēng)險(xiǎn)
【事件概述】6月13日13時(shí)許，拼多多上海辦公所在地，多位拼多多商家聲稱(chēng)被強(qiáng)制凍結(jié)貨款，關(guān)閉關(guān)聯(lián)店鋪，他們?cè)谏暝V無(wú)果后，前往上海拼多多總部進(jìn)行維權(quán)“討要貨款”。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務(wù)所律師方超強(qiáng)認(rèn)為，無(wú)論商家與拼多多平臺(tái)之間的糾紛如何，聚眾沖擊他人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，擾亂正常經(jīng)營(yíng)秩序，甚至于進(jìn)行打砸泄憤行為，都是不可取的。輕則違反治安管理法規(guī)，可以行政處罰甚至拘留；重則完全有可能構(gòu)成刑事犯罪。需要明確的是，以維權(quán)之名所做的行為，必須合規(guī)合理合法。
【事件三】美麗聯(lián)合赴美IPO 傍騰訊、京東大腿孤注社交電商
【事件概述】7月20日，美麗聯(lián)合集團(tuán)向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交上市招股書(shū)，IPO募資規(guī)模最高可達(dá)5億美元(約合32億元)，摩根士丹利，瑞士信貸以及華興資本作為其IPO承銷(xiāo)商。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，在主流消費(fèi)市場(chǎng)已有淘寶、天貓、京東瓜分絕大多數(shù)電商市場(chǎng)份額外，美麗聯(lián)合集團(tuán)還面臨來(lái)自唯品會(huì)、小紅書(shū)等眾多競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。更對(duì)于尚未盈利的美麗聯(lián)合集團(tuán)來(lái)說(shuō)，盡早上市可能是在電商這篇紅海中繼續(xù)存活的最好選擇。未來(lái)，社交電商要想更好地做到可持續(xù)發(fā)展，首先還需注意是否擁有良好的用戶(hù)結(jié)構(gòu)。在宣傳一些產(chǎn)品時(shí)，需要一些意見(jiàn)領(lǐng)袖及一批活躍的用戶(hù)。社交電商店主在運(yùn)營(yíng)時(shí)是需要充分體現(xiàn)“人情味”，與用戶(hù)保持良好溝通互動(dòng)；其次，是否擁有足夠的流量以及資本支撐。社交電商的盈利模式主要是將現(xiàn)有的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)，這種發(fā)展模式需要大量的用戶(hù)流量及資本支撐；除此之外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否適合社交電商的類(lèi)型。社交電商店主需要根據(jù)自己用戶(hù)的實(shí)際情況，選擇合適的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。曹磊，表示道。
【事件四】社交電商“云集” 全國(guó)首推零售電商“批發(fā)價(jià)”
【事件概述】社交電商成為行業(yè)亮點(diǎn)，成為零售電商行業(yè)與平臺(tái)電商、自營(yíng)電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。繼今年四月融資1.2億美元之后，云集再發(fā)力，8月15日，社交電商“獨(dú)角獸”云集正式宣布品牌升級(jí)，全面推出新的logo以及新的slogan“注冊(cè)云集APP，購(gòu)物享受批發(fā)價(jià)”。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，以拼多多、云集為代表的裂變式的社交拼團(tuán)模式，依靠用戶(hù)“口口相傳”能形成“裂變式”傳播，以極低的成本帶動(dòng)新用戶(hù)增長(zhǎng)，是移動(dòng)電商、社交媒體相結(jié)合的商業(yè)模式的創(chuàng)新，成為零售電商行業(yè)與平臺(tái)電商、自營(yíng)電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
【事件五】“拼多多”被卷入輿論漩渦 八大熱點(diǎn)疑點(diǎn)解讀
【事件概述】剛剛于上海、紐約同時(shí)敲響上市鐘聲的拼多多，迅速因?yàn)楦鞣N與假貨有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)段子陷入輿論漩渦。7月31日，拼多多在上?？偛空匍_(kāi)媒體溝通會(huì)，在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多小時(shí)的記者問(wèn)答環(huán)節(jié)中，拼多多創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃崢、拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)以及法務(wù)部門(mén)人員相繼出面回應(yīng)外界質(zhì)疑。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】電子商務(wù)研究中心特約研究員、億達(dá)律師事務(wù)所董毅智律師認(rèn)為，電商平臺(tái)假貨問(wèn)題實(shí)際上反映了我國(guó)的電商平臺(tái)最大的痛點(diǎn)，不論是傳統(tǒng)電商平臺(tái)，還是新興的電商所面臨的問(wèn)題，實(shí)際上就是假冒偽劣。這個(gè)打假的過(guò)程肯定是相當(dāng)漫長(zhǎng)的，需要平臺(tái)花相當(dāng)大的成本和技術(shù)去實(shí)現(xiàn)的。但只要電商平臺(tái)堅(jiān)持不移的去打假，做正確的事情，相信市場(chǎng)和這個(gè)用戶(hù)可以給電商平臺(tái)最好的回報(bào)。
【事件六】淘寶聯(lián)手支付寶上線“拼團(tuán)” 盡顯協(xié)同優(yōu)勢(shì)
【事件概述】2018年8月7日，淘寶聯(lián)合支付寶悄然上線了拼團(tuán)功能，在此之前，2018年3月上線“淘寶特價(jià)版”，引發(fā)業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。同時(shí)，各平臺(tái)也紛紛進(jìn)行了上線，京東上線了“京東拼購(gòu)”、蘇寧上線了“蘇寧拼購(gòu)”、貝貝上線了“貝貝拼團(tuán)”。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為：淘寶聯(lián)手支付寶做拼團(tuán)的優(yōu)勢(shì)明顯，包括阿里多年來(lái)嚴(yán)控的供應(yīng)鏈體系、成熟的平臺(tái)治理體系、支付寶的信用體系、物流配送體系、強(qiáng)大的技術(shù)能力支持（如基于大數(shù)據(jù)模型算法和用戶(hù)畫(huà)像的個(gè)性化內(nèi)容精準(zhǔn)推薦，減少對(duì)用戶(hù)的騷擾，降低用戶(hù)時(shí)間成本等）等一整套完整的基礎(chǔ)設(shè)施，都是做好“拼團(tuán)”背后的重要保障。
【電商快評(píng)】國(guó)美入駐拼多多引圍觀商家遭“三選一”惹爭(zhēng)議？
【相關(guān)專(zhuān)題】“拼多多“三周年慶 傳商家逼迫退出活動(dòng) “二選一”惹爭(zhēng)議
【事件七】國(guó)美入駐拼多多 引圍觀商家遭“三選一”惹爭(zhēng)議？
【事件概述】10月10日，國(guó)美電器、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米等等知名品牌在國(guó)慶前后順利入駐拼多多平臺(tái)。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，從拼多多的崛起過(guò)程來(lái)看，用戶(hù)的消費(fèi)決策和行為是分層級(jí)的，一線城市富裕人群也有購(gòu)買(mǎi)四五線城市農(nóng)產(chǎn)品的訴求，四五縣城市人群也有購(gòu)買(mǎi)升級(jí)版的家電和電動(dòng)車(chē)需求，而國(guó)美、嚴(yán)選、小米的入駐可以加強(qiáng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的互通性，進(jìn)一步增加平臺(tái)客單價(jià)和用戶(hù)的復(fù)購(gòu)率，當(dāng)然這也要進(jìn)一步觀察。
【事件八】社交電商“萬(wàn)色城”擬赴港上市 商業(yè)模式存?zhèn)麂N(xiāo)爭(zhēng)議
【事件概述】12月10日，社交電商萬(wàn)色城在港交所提交上市招股書(shū)。招股書(shū)顯示，萬(wàn)色城2017年總收入2.816億元，凈利潤(rùn)4460萬(wàn)元，2018年上半年收入為1.708億元，凈利潤(rùn)4930萬(wàn)元。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)色城前三年均實(shí)現(xiàn)盈利。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，萬(wàn)色城在發(fā)展之路上仍然面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)中最為突出的就是過(guò)于依賴(lài)有限的供應(yīng)商為其自有品牌業(yè)務(wù)供應(yīng)產(chǎn)品，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)早在2015年萬(wàn)色城與其當(dāng)時(shí)最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品系列之一的萬(wàn)色水母I系列主要供應(yīng)商終止合作關(guān)系時(shí)便已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)。此外，品牌價(jià)值的塑造、培育乃至價(jià)值兌現(xiàn)都不是一個(gè)容易的過(guò)程，參考淘寶從低端走向高端（天貓）的歷程，以及拼多多售假負(fù)面消息背后的影響，就知道萬(wàn)色城今后的路仍然漫長(zhǎng)，作為市場(chǎng)覆蓋率及知名度乃至受歡迎程度都不及前述電商“前輩”們的萬(wàn)色城，要打造具硬核實(shí)力的品牌形象還需要更多的時(shí)間。
【相關(guān)專(zhuān)題】“萬(wàn)色城”赴港提交招股書(shū) 沖擊中國(guó)第四家社交電商上市公司
【事件九】拼多多“新品計(jì)劃”1000家拼工廠 意欲何為
【事件概述】12月19日，拼多多出臺(tái)“新品牌計(jì)劃”，這一聚焦中國(guó)中小微制造企業(yè)成長(zhǎng)的系統(tǒng)性平臺(tái)，將扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠品牌，為這些品牌提供包括大數(shù)據(jù)支持、專(zhuān)家診斷、研發(fā)建議等幫助，并在一定范圍內(nèi)傾斜流量、推薦位資源，以增加商品曝光度、支持品牌化建設(shè)，幫助品牌更有效觸達(dá)3.86億消費(fèi)者，擁抱內(nèi)需大市場(chǎng)。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“新品牌計(jì)劃”是拼多多長(zhǎng)期戰(zhàn)略項(xiàng)目，也是新電商模式的必經(jīng)之路。新電商的基礎(chǔ)邏輯，在于架構(gòu)一套全新的零售體系，探索全新的生產(chǎn)與需求關(guān)系?！靶缕放朴?jì)劃”推動(dòng)中端產(chǎn)能工廠進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，是這套全新供需關(guān)系中的重要一環(huán)。同時(shí)，重點(diǎn)扶持“MadeinChina”，幫助這些企業(yè)回歸內(nèi)需大市場(chǎng)。選擇主要是三塊，第一方面是長(zhǎng)期為國(guó)內(nèi)外一線品牌代工，擁有角逐國(guó)際市場(chǎng)的能力。第二方面是營(yíng)銷(xiāo)資源和能力較弱，品牌影響力與生產(chǎn)制造能力不匹配。第三方面是抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱，易受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)影響。
【事件十】社交紅利下“微盟”1月15日擬赴港上市 年復(fù)合增長(zhǎng)116%
【事件概述】微盟于2018年12月31日至2019年1月8日公開(kāi)招股，此次計(jì)劃全球發(fā)售3.017億股股份，公開(kāi)發(fā)售占10%，國(guó)際配售占90%，另有15%超額配股權(quán)。每股售價(jià)2.8-3.5港元，預(yù)期股份將于2019年1月15日開(kāi)始于聯(lián)交所買(mǎi)賣(mài)。預(yù)計(jì)1月8日給出最終定價(jià)；德意志銀行、海通國(guó)際擔(dān)任聯(lián)席保薦人。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，未來(lái)的一兩年時(shí)間內(nèi)，微盟還會(huì)延續(xù)一定的高增長(zhǎng)。原因是微信的流量紅利還沒(méi)有消失，并且現(xiàn)在又有了小程序，通過(guò)小程序電商能夠搶占更好的免費(fèi)流量入口從而實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化。但是隨著收入基數(shù)的增大，微盟的收入增速也會(huì)放緩。
關(guān)于我們聯(lián)系我們投稿撤稿友情鏈接免責(zé)聲明中心專(zhuān)家人才招聘獨(dú)家專(zhuān)題
網(wǎng)經(jīng)社 版權(quán)所有
