從國際背景面而言，俄烏/以巴沖突、特朗普“對等關(guān)稅”、世界經(jīng)濟(jì)下行三大不確定因素仍然對世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易有著巨大的影響，并對中國農(nóng)產(chǎn)品電商也有影響。

2025年年中，聯(lián)合國和世界銀行對2025年全球經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)測值為2.4%和2.3%，分別比年初的預(yù)測值下降了0.5和0.4個(gè)百分點(diǎn)。世界銀行同時(shí)指出，2025年全球經(jīng)濟(jì)增長將創(chuàng)下2008年以來的最慢速度，近70%的經(jīng)濟(jì)體增速面臨下調(diào)。

2025年7月8日，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（貿(mào)發(fā)會議）發(fā)布的《全球貿(mào)易更新報(bào)告》顯示，2025年上半年全球貿(mào)易額增長約3000億美元。其中，一季度全球貿(mào)易增速達(dá)到1.5%，預(yù)計(jì)二季度增速將進(jìn)一步加快至2%1。報(bào)告認(rèn)為增長勢頭可能無法維持。同時(shí)報(bào)告認(rèn)為，服務(wù)貿(mào)易持續(xù)引領(lǐng)全球貿(mào)易增長，并有望保持這一強(qiáng)勁勢頭。世界銀行預(yù)計(jì)2025年全球貿(mào)易增速將從2024年的3.4%放緩至1.8%，創(chuàng)下近10年來新低2。世界貿(mào)易組織8月8日發(fā)布最新一期貿(mào)易預(yù)測報(bào)告，將2026年全球貨物貿(mào)易增長預(yù)期從4月預(yù)測的2.5%下調(diào)至1.8%。

2025年中國經(jīng)濟(jì)面臨著“俄烏/以巴沖突、特朗普“對等關(guān)稅”、全球經(jīng)濟(jì)下行”三個(gè)不確定因素，以“四個(gè)穩(wěn)定”（“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)企業(yè)、穩(wěn)市場、穩(wěn)預(yù)期”）對“三個(gè)不確定性”，取得了良好的開局，第一季度GDP增長達(dá)到5.4%，第二個(gè)季度達(dá)到5.2%。

2025年中國采取的宏觀經(jīng)濟(jì)的八大政策是：財(cái)政政策、貨幣政策、就業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域政策、貿(mào)易政策、環(huán)保政策、監(jiān)管政策。2024年中國采取的宏觀經(jīng)濟(jì)政策為七大政策：財(cái)政政策、貨幣政策、就業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域政策、科技政策、環(huán)保政策4。2025年我國GDP總額預(yù)計(jì)超過140萬億元，同比增長超過5%，預(yù)計(jì)連續(xù)7年超過100萬億元。2021年至2024年，我國經(jīng)濟(jì)增速平均達(dá)到5.5%。經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)跨越110萬億、120萬億元、130萬億，2025年預(yù)計(jì)可以達(dá)到140萬億左右，5年經(jīng)濟(jì)增量預(yù)計(jì)將超過35萬億元。

2025年上半年，國家先后出臺了中央一號文件——《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》等政策文件、提振消費(fèi)的“1+N”政策體系等20 多個(gè)政策文件，促進(jìn)了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展。截至上半年，我國累計(jì)新增減稅降費(fèi)9.9萬億元，這些政策無疑會直接影響到農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域。

在政策推動、科技創(chuàng)新、市場監(jiān)督等多重因素下，我國線上線下相互融合發(fā)展，《2025 上半年連鎖超市企業(yè)發(fā)展情況簡報(bào)》發(fā)布，據(jù)統(tǒng)計(jì)上半年中國連鎖超市企業(yè)37.5%實(shí)現(xiàn)凈利增長，許多實(shí)體店采取了AI科技，用數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)新場景激活農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)新動力。同時(shí)，上半年，我國電商領(lǐng)域積極開展線下店、線下倉建設(shè)。如京東秒送、美團(tuán)閃送、淘寶閃送（含餓了么）“三國殺”，以及抖音超市、順豐形成的即時(shí)零售電商板塊。如小象超市、京東超市、天貓超市、抖音超市、樸樸超市形成電商超市板塊等。

2025年上半年，大量AI科技的應(yīng)用，如通過VR、AR、MR等方式，增強(qiáng)五感細(xì)節(jié)（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等），從而增強(qiáng)場景真實(shí)感，拓展消費(fèi)者感興趣的空間。截至 2025年6月30日，累計(jì)有439款生成式人工智能服務(wù)完成備案，其最具有影響的有DeepSeek、Kimi、秘塔、豆沙、通義、即夢、可靈、訊飛星火、智譜清言已經(jīng)廣泛應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域。如淘天集團(tuán)AIGX技術(shù)體系具備基礎(chǔ)研究、應(yīng)用開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的完整鏈條，覆蓋AIGI（索引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價(jià)）、AIGA（拍賣）、AIGC（創(chuàng)意）、AIGD（數(shù)據(jù)）等電商商業(yè)經(jīng)營所需的全部場景。

2025年上半年，我國外賣市場、生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場、即時(shí)零售市場仍然競爭激烈，在激烈競爭同時(shí)，國家市場監(jiān)管總局等部門加強(qiáng)監(jiān)管和約談，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域由競爭走向競合。8月1日上午，美團(tuán)、淘寶、餓了么、京東先后發(fā)布聲明表示，堅(jiān)決抵制惡性競爭，堅(jiān)決規(guī)范促銷行為，杜絕不正當(dāng)競爭行為，推動建立公平有序行業(yè)秩序，促進(jìn)各方互利共贏。

1.2025年7月17日，中國人民銀行農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)金融服務(wù)農(nóng)村改革推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》，《意見》提出，要加大鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域的金融資源投入：一是增強(qiáng)糧食安全金融保障；二是持續(xù)鞏固拓展金融幫扶成果；三是深化鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)；四是提升鄉(xiāng)村建設(shè)金融服務(wù)水平；五是強(qiáng)化金融賦能鄉(xiāng)村治理質(zhì)效；六是健全金融服務(wù)農(nóng)村改革體制機(jī)制；七是加強(qiáng)政策保障和組織推動。共19條。

一是全球電商增長。據(jù)全球知名技術(shù)研究與市場咨詢公司Forrester的最新報(bào)告《2024年至2028年全球零售電子商務(wù)預(yù)測》，全球網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計(jì)將從2023年的4.4萬億美元增長到2028年的6.8萬億美元，復(fù)合年增長率為8.9%,給電商繪就了非常樂觀的前景。

二是多涉農(nóng)電商盈利。阿里、京東、拼多多、美團(tuán)、叮咚買菜、樸樸超市、盒馬等先后發(fā)布2024年年度財(cái)報(bào)保持盈利，2024年可以說是前置倉生鮮賽道的集體盈利年，叮咚買菜、盒馬連續(xù)9個(gè)月盈利，小象超市也實(shí)現(xiàn)了單個(gè)季度的首次盈利，叮咚買菜2024年GAAP標(biāo)準(zhǔn)下實(shí)現(xiàn)了0.9億元的首個(gè)年度盈利。8月28日，阿里新增香港為主要上市地，實(shí)現(xiàn)在香港和紐約雙重主要上市；一畝田通過了證監(jiān)會審定計(jì)劃2025年在美國上市等等，給中國農(nóng)產(chǎn)品電商帶來眾多利好消息。

數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商在解決農(nóng)產(chǎn)品電商就業(yè)、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)由增長向發(fā)展轉(zhuǎn)變發(fā)揮了重要作用。具體來說有10大趨勢。