從國際背景面而言，俄烏/以巴沖突、特朗普“對等關稅”、世界經濟下行三大不確定因素仍然對世界經濟和貿易有著巨大的影響，并對中國農產品電商也有影響。

2025年年中，聯合國和世界銀行對2025年全球經濟增長的預測值為2.4%和2.3%，分別比年初的預測值下降了0.5和0.4個百分點。世界銀行同時指出，2025年全球經濟增長將創(chuàng)下2008年以來的最慢速度，近70%的經濟體增速面臨下調。

2025年7月8日，聯合國貿易和發(fā)展會議（貿發(fā)會議）發(fā)布的《全球貿易更新報告》顯示，2025年上半年全球貿易額增長約3000億美元。其中，一季度全球貿易增速達到1.5%，預計二季度增速將進一步加快至2%1。報告認為增長勢頭可能無法維持。同時報告認為，服務貿易持續(xù)引領全球貿易增長，并有望保持這一強勁勢頭。世界銀行預計2025年全球貿易增速將從2024年的3.4%放緩至1.8%，創(chuàng)下近10年來新低2。世界貿易組織8月8日發(fā)布最新一期貿易預測報告，將2026年全球貨物貿易增長預期從4月預測的2.5%下調至1.8%。

2025年中國經濟面臨著“俄烏/以巴沖突、特朗普“對等關稅”、全球經濟下行”三個不確定因素，以“四個穩(wěn)定”（“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)企業(yè)、穩(wěn)市場、穩(wěn)預期”）對“三個不確定性”，取得了良好的開局，第一季度GDP增長達到5.4%，第二個季度達到5.2%。

2025年中國采取的宏觀經濟的八大政策是：財政政策、貨幣政策、就業(yè)政策、產業(yè)政策、區(qū)域政策、貿易政策、環(huán)保政策、監(jiān)管政策。2024年中國采取的宏觀經濟政策為七大政策：財政政策、貨幣政策、就業(yè)政策、產業(yè)政策、區(qū)域政策、科技政策、環(huán)保政策4。2025年我國GDP總額預計超過140萬億元，同比增長超過5%，預計連續(xù)7年超過100萬億元。2021年至2024年，我國經濟增速平均達到5.5%。經濟總量連續(xù)跨越110萬億、120萬億元、130萬億，2025年預計可以達到140萬億左右，5年經濟增量預計將超過35萬億元。

2025年上半年，國家先后出臺了中央一號文件——《中共中央國務院關于進一步深化農村改革扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》等政策文件、提振消費的“1+N”政策體系等20 多個政策文件，促進了數字農產品電商的可持續(xù)發(fā)展。截至上半年，我國累計新增減稅降費9.9萬億元，這些政策無疑會直接影響到農產品電商領域。

在政策推動、科技創(chuàng)新、市場監(jiān)督等多重因素下，我國線上線下相互融合發(fā)展，《2025 上半年連鎖超市企業(yè)發(fā)展情況簡報》發(fā)布，據統(tǒng)計上半年中國連鎖超市企業(yè)37.5%實現凈利增長，許多實體店采取了AI科技，用數字農產品消費新場景激活農產品消費新動力。同時，上半年，我國電商領域積極開展線下店、線下倉建設。如京東秒送、美團閃送、淘寶閃送（含餓了么）“三國殺”，以及抖音超市、順豐形成的即時零售電商板塊。如小象超市、京東超市、天貓超市、抖音超市、樸樸超市形成電商超市板塊等。

2025年上半年，大量AI科技的應用，如通過VR、AR、MR等方式，增強五感細節(jié)（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等），從而增強場景真實感，拓展消費者感興趣的空間。截至 2025年6月30日，累計有439款生成式人工智能服務完成備案，其最具有影響的有DeepSeek、Kimi、秘塔、豆沙、通義、即夢、可靈、訊飛星火、智譜清言已經廣泛應用于農產品電商領域。如淘天集團AIGX技術體系具備基礎研究、應用開發(fā)和產業(yè)化的完整鏈條，覆蓋AIGI（索引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價）、AIGA（拍賣）、AIGC（創(chuàng)意）、AIGD（數據）等電商商業(yè)經營所需的全部場景。

2025年上半年，我國外賣市場、生鮮農產品市場、即時零售市場仍然競爭激烈，在激烈競爭同時，國家市場監(jiān)管總局等部門加強監(jiān)管和約談，引導農產品電商領域由競爭走向競合。8月1日上午，美團、淘寶、餓了么、京東先后發(fā)布聲明表示，堅決抵制惡性競爭，堅決規(guī)范促銷行為，杜絕不正當競爭行為，推動建立公平有序行業(yè)秩序，促進各方互利共贏。

1.2025年7月17日，中國人民銀行農業(yè)農村部印發(fā)《關于加強金融服務農村改革推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》，《意見》提出，要加大鄉(xiāng)村振興重點領域的金融資源投入：一是增強糧食安全金融保障；二是持續(xù)鞏固拓展金融幫扶成果；三是深化鄉(xiāng)村富民產業(yè)金融服務；四是提升鄉(xiāng)村建設金融服務水平；五是強化金融賦能鄉(xiāng)村治理質效；六是健全金融服務農村改革體制機制；七是加強政策保障和組織推動。共19條。

一是全球電商增長。據全球知名技術研究與市場咨詢公司Forrester的最新報告《2024年至2028年全球零售電子商務預測》，全球網絡零售額預計將從2023年的4.4萬億美元增長到2028年的6.8萬億美元，復合年增長率為8.9%,給電商繪就了非常樂觀的前景。

二是多涉農電商盈利。阿里、京東、拼多多、美團、叮咚買菜、樸樸超市、盒馬等先后發(fā)布2024年年度財報保持盈利，2024年可以說是前置倉生鮮賽道的集體盈利年，叮咚買菜、盒馬連續(xù)9個月盈利，小象超市也實現了單個季度的首次盈利，叮咚買菜2024年GAAP標準下實現了0.9億元的首個年度盈利。8月28日，阿里新增香港為主要上市地，實現在香港和紐約雙重主要上市；一畝田通過了證監(jiān)會審定計劃2025年在美國上市等等，給中國農產品電商帶來眾多利好消息。

數字農產品電商在解決農產品電商就業(yè)、提高農產品附加值、促進國民經濟由增長向發(fā)展轉變發(fā)揮了重要作用。具體來說有10大趨勢。