網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為個人/品牌商家以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，借助直播電商平臺觸達用戶，從而實現(xiàn)交易。目前直播電商包括平臺類、MCN機構(gòu)類、服務(wù)商類、電商主播類四大類型。

目前玩家有：1.平臺類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號等；2.MCN類：美腕、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、遙望科技、東方甄選、交個朋友、謙尋、無憂傳媒、銳趣文化等；3.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動視界等；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、瘋狂小楊哥、羅永浩、董宇輝、時大漂亮等。

網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示，全國主要直播電商企業(yè)共有117家，其中，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有42家，占比35.9%；其余依次為北京（24家）、廣東（19家）、上海（11家）、江蘇（6家）、四川（4家）、湖北（3家）、安徽（3家）、湖南（3家）、海南（2家）。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2023年直播電商交易規(guī)模達到49168億元，同比增長40.48%。

2017-2022年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。

隨著直播電商市場的快速發(fā)展，越來越多的商家和主播涌入這個領(lǐng)域，競爭變得愈發(fā)激烈。這導(dǎo)致市場逐漸趨于飽和，交易規(guī)模的增速自然會受到一定影響。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）在2023年達31.9%，增長率為26.08%，增速繼續(xù)下降。

從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

2018-2022年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人，2020年用戶規(guī)模增速達到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

《2023年直播帶貨MCN機構(gòu)“百強榜”》發(fā)布，網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)銷售額及公司體量，將涉及的MCN機構(gòu)分為三大梯隊：

第一梯隊：美腕、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、遙望科技、東方甄選、交個朋友；

第二梯隊：謙尋、無憂傳媒、銳趣文化、蚊子會、構(gòu)美、宸帆、君盟等；

第三梯隊：圓宵、愿景娛樂、純初文化、有才傳媒、優(yōu)蜜、全尚文化、嘻柚互娛、奇光MCN等。

3月20日，快手科技發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績。2023年全年，快手總營收為1135億元，同比增長20.5%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤為103億元，同比扭虧為盈。第四季度，快手電商業(yè)務(wù)GMV（交易總額）保持29.3%的同比增長，規(guī)模達到4039億元，帶動去年全年交易額超過1.18萬億。

3月26日，交個朋友控股有限公司公布了2023年度業(yè)績公告。交個朋友控股2023財年營收為約10.7億元，同比增長約152.4%。經(jīng)調(diào)整后凈利潤約人民幣1.8億元，同比增長約601.3%。直播電商業(yè)務(wù)增長強勁，全年商品交易額約120億元，相比2022年同期近乎翻倍。

國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”受理用戶維權(quán)案例顯示，退款問題、商品質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)欺詐、發(fā)貨問題、網(wǎng)絡(luò)售假、虛假促銷、售后服務(wù)、霸王條款、退換貨難、貨不對板是2023年直播電商投訴的主要問題。

據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”顯示，2023年依據(jù)投訴量來排名，涉及的直播電商平臺有抖音、快手、蘑菇街等。